Vad hände efter Brat Summer? En trendspaning med MyTelescope
I samarbete med MyTelescope har vi analyserat två av förra årets mest tongivande kulturella uttryck: Brat Summer och Brat Green. Genom att följa sökbeteende över tid går det att se hur trender tar fart, utvecklas – och till sist mattas av. Resultaten visar tydligt hur visuella stilar och digital kultur hänger ihop.
En maximalistisk sommartrend
Under sommaren 2024 slog Brat Summer igenom med full kraft, inte minst i samband med Charli XCX:s album Brat, som snabbt blev ett soundtrack för en ung, energisk målgrupp. Den limegröna nyansen Brat Green blev ett kännetecken för rörelsen – en del av en estetik som dominerade flöden på TikTok och Instagram under flera intensiva månader. Trenden präglades av ett kaxigt, partypreppat uttryck, ofta med blinkningar till Y2K-stil, kitsch och ravekultur. Det var högljutt, medvetet och lekfullt – och det slog an.
När söktrenderna vänder
Data från MyTelescope visar dock att Brat Summer, trots sitt starka genomslag, snabbt förlorade fart. Från maj 2024 till april 2025 minskade sökningarna med 74 % på Google, 63 % på YouTube och 67 % på Instagram. På TikTok, där trenden först tog fart, genererade sökningar relaterade till Brat Summer över 985 000 visningar – men även här har aktiviteten börjat plana ut.
Däremot har Brat Green visat en annan kurva. Den limegröna färgen har haft en mer stabil närvaro över tid: endast en minskning på 6 % på Google och 5 % på TikTok. På Instagram ökade intresset med hela 42 % under samma period.
Det tyder på att även om själva trendkonceptet förlorat sin lyskraft, har det visuella uttrycket fortsatt leva vidare – särskilt i modereportage, formgivning och kreativa projekt.
Vad söker vi egentligen?
Söktermerna säger mycket om rörelsernas livslängd. “Brat summer charli xcx song” har ökat med 200 % och “brat green day” med 172,7 % – två exempel på hur vissa delar av trenden fortfarande engagerar. Samtidigt har bredare begrepp som “brat green hex code” (−75,5 %) och “brat summer aesthetic” (−80 %) tappat kraftigt, vilket kan tyda på att de mest generiska delarna av trenden har spelat ut sin roll.
Ett ögonblick i flödet – men med efterklang
Brat Summer och Brat Green är exempel på hur snabbt kulturella uttryck sprids och förändras i det digitala landskapet. Något som får stort genomslag i början kan tappa fäste lika snabbt – men det betyder inte att allt försvinner. Delar lever kvar, förflyttas till andra kontexter och får ny betydelse.
Genom verktyg som MyTelescope blir det möjligt att följa dessa skiften i realtid. Medlemmar i SWEDMA har tillgång till verktyget utan kostnad – ett stöd för att förstå hur sökbeteende speglar samtidens värderingar, uttryck och rörelser.
