Stockholmsmässan prisas för varumärkescomeback – vinner SWEDMA Brand Performance Award 2025
På årets upplaga av SWEDMA Impact delades det nyinstiftade SWEDMA Brand Performance Award ut ett pris som hyllar de varumärken som lyckats skapa verklig synlighet, engagemang och efterfrågan över tid. En av årets vinnare blev Stockholmsmässan, som tog hem priset i kategorin Media och evenemang för sin tydliga återetablering på marknaden efter pandemin.
Till skillnad från traditionella branschutmärkelser bygger det här priset inte på subjektiva jurybedömningar, utan helt och hållet på data. Med hjälp av MyTelescopess AI-verktyg har förändringar i allmänhetens intresse analyserats över en 24-månadersperiod där ökad sökvolym på Google fungerar som en konkret indikator på faktisk påverkan och varumärkesstyrka.
En efterlängtad plats för alla sinnen
I kategorin Media och evenemang sticker Stockholmsmässan ut. Efter en period där digitala lösningar dominerat har längtan efter fysiska möten vuxit sig stark och Stockholmsmässan har lyckats möta det behovet med full kraft. En tydlig ökning i synlighet och sökintresse visar på ett varumärke som hittat tillbaka till sin roll som en självklar mötesplats för både bredd och upplevelser. Vi pratade med Katarina Nyquist, marknadschef på Stockholmsmässan, om vad priset betyder för dem – och vad som ligger bakom framgången.
Hur känns det att vinna?
– Vi är så klart väldigt stolta och glada över vinsten! Extra roligt är att priset baseras på data, vilket ju är väldigt konkret.
Ett konsekvent varumärkesarbete i grunden
Bakom framgången ligger ett fokuserat varumärkesarbete – och en tydlig förståelse för vad människor söker just nu.
Vad ligger bakom ert genomslag, tror du?
– Vi gjorde ett omtag om varumärket och har hållit oss konsekventa under den här tidsperioden. Vi märker att det har synts. Det, i kombination med att vi är det enda media som erbjuder en upplevelse för alla sinnen, har varit avgörande.
Människor längtar efter fysiska mötesplatser igen efter att ha levt digitalt så länge – och Stockholmsmässan erbjuder något för alla, vilket gör det tillgängligt för många.
Kommunikation med bredd och hållbarhet
En viktig nyckel i marknadsföringen har varit att visa hela verksamhetens bredd – och samtidigt lyfta det hållbarhetsarbete som genomsyrar Stockholmsmässans erbjudande.
Vad har fungerat bäst i er marknadsföring?
– Vi har velat visa att det finns upplevelser för alla. Samtidigt har vi en tydlig hållbarhetsprofil, och vår kommunikation kring det har lyfts i flera andra sammanhang – vilket vi så klart är väldigt glada över.
Om SWEDMA Brand Performance Award
SWEDMA Brand Performance Award är ett nyinstiftat pris som delas ut i samarbete med MyTelescope. Priset bygger helt på data – inte på subjektiva juryröster. Med hjälp av MyTelescope’s AI-verktyg har man analyserat sökbeteenden under en tvåårsperiod, där ökande sökvolym på Google fungerar som indikator på faktisk påverkan och varumärkesstyrka.
Priset delas ut i fyra kategorier:
- Kommunikation och marknadsföring
- Handel och tjänster
- Organisationer och förbund
- Media och evenemang
2025 års vinnare i kategorin Media och evenemang är Stockholmsmässan – en aktör som visat att fysiska möten inte bara är tillbaka, utan också efterlängtade på riktigt.
Alla artiklar