Uppdateringar från FEDMA
Nyheter från Bryssel som påverkar datadriven marknadsföring
FEDMA, vår systerorganisation, är den europeiska branschorganisationen för datadriven marknadsföring och en stark röst i Bryssel i frågor som rör integritet, konsumentskydd och digital lagstiftning. Här är några av de senaste uppdateringarna från deras arbete och EU-kommissionens pågående processer.
Konsultation om en Digital Fairness Act
EU-kommissionen har lanserat en konsultation för att förbereda ett nytt lagförslag: Digital Fairness Act (DFA). Initiativet bygger vidare på den så kallade fitness check av konsumentskyddslagstiftningen och ska komplettera befintliga ramverk som DSA, DMA och AI Act.
Syftet är att stärka konsumentskyddet och undersöka hur regelverken kan förenklas för att minska fragmentering och göra det lättare för företag att följa lagarna. En första lagtext väntas under tredje kvartalet 2026. FEDMA har tagit fram ett utkast till svar som nu diskuteras i organisationens arbetsgrupper och juristkommitté.
Konsultation om AI-transparens
Den 4 september lanserade EU-kommissionen en konsultation för att ta fram riktlinjer och en uppförandekod om transparens i vissa AI-system enligt artikel 50 i AI Act. Syftet är att hjälpa leverantörer och användare, särskilt av generativ och interaktiv AI, att märka och identifiera AI-genererat innehåll och att tydligt informera när människor interagerar med AI.
Konsultationen tar upp frågor som märkning av syntetiskt innehåll, transparens kring emotion- och biometrisk analys, regler för deepfakes och AI-genererat material riktat till allmänheten, samt mer övergripande frågor som tillgänglighet och samspelet med andra EU-regler.
Synpunkter kan lämnas fram till den 2 oktober 2025. FEDMA diskuterar sin gemensamma position under Legal Affairs Committee den 24 september.
EU-domstolen klargör när pseudonymiserade data är personuppgifter
Den 4 september fastslog EU-domstolen viktiga principer för hur pseudonymiserade uppgifter ska bedömas enligt GDPR. Domstolen konstaterade att individers kommentarer och åsikter alltid utgör personuppgifter eftersom de kan kopplas till sin upphovsperson.
Samtidigt tydliggjordes att pseudonymiserad data inte i alla fall och för alla mottagare ska betraktas som personuppgifter, det beror på om den mottagande parten faktiskt kan identifiera den registrerade. Däremot måste den som samlar in uppgifterna, utifrån sitt eget perspektiv, behandla dem som personuppgifter och informera de registrerade om tänkta mottagare, även om uppgifterna senare pseudonymiseras innan de delas vidare.
EU-studie: Framtidens digitala annonsering
EU-kommissionen har låtit AWO undersöka hur digital annonsering påverkas av DSA och DMA. Studien visar att det är svårt att hitta en modell som både skyddar integritet, ger tillräckliga intäkter och säkerställer rättvis konkurrens. Mer integritet kan gynna användarna men minska mediernas intäkter, samtidigt som stora plattformsaktörer riskerar att stärka sin makt.
AI lyfts också som en drivande faktor i utvecklingen, med möjligheter inom målgruppsstyrning, optimering och innehållsproduktion, men också risker kopplade till transparens och diskriminering. Slutsatsen är att branschen står inför en balansgång mellan effektivitet, integritet och konkurrens i framtidens digitala annonsering.
Alla artiklar