EU:s nya förordning om transparens och targeting av politisk reklam (EU 2024/900) har nu trätt i kraft. Regelverket innebär ett nytt, skärpt ramverk för hur politisk kommunikation får utformas, finansieras och distribueras inom EU med direkt påverkan på annonsörer, plattformar, byråer, civilsamhället och leverantörer i hela värdekedjan.Syftet är att stärka öppenheten, motverka otillbörlig påverkan och säkerställa en mer ansvarsfull användning av personuppgifter. För aktörer inom datadriven marknadskommunikation innebär det nya krav på transparens, dokumentation och hantering av targeting.
Under updaten går vi igenom:
- Hur politisk reklam definieras och vad som faktiskt omfattas
- Vilka aktörer som träffas av reglerna
- Krav på tydlig märkning, sponsorangivelser och finansieringsinformation
- Dokumentations- och informationsskyldigheter
- Begränsningar kring targeting och användning av personuppgifter, särskilt känsliga uppgifter och uppgifter om minderåriga
Vi sätter också reglerna i ett större sammanhang: Hur påverkar detta branschens arbetssätt? Var går gränsen mellan politisk kommunikation och samhällsinformation? Och hur kan företag säkerställa regelefterlevnad utan att hämma innovation och affärsnytta?
För alla som arbetar med digital annonsering, data, plattformstjänster eller kampanjstrategi är detta ett område som kräver både juridisk förståelse och strategisk överblick.