Värmen har äntligen kommit och tempot skruvas upp, inte bara i naturen utan också i de samtal som formar framtidens digitala spelplan. Under juni har SWEDMA varit i både riksdagen och mediebruset för att stå upp för en balanserad, ansvarsfull och konkurrenskraftig marknadskommunikation. Vår röst behövs och den hörs.
I det här nyhetsbrevet får du inblick i det intensiva arbete som pågår i Bryssel kring digital annonsering, konsumentskydd och framtida vägledning för GDPR. Du får också läsa om SWEDMAs deltagande i Dagens Opinion och riksdagens civilutskott, där vi fortsatt betonar behovet av skärpt tillsyn snarare än nya regler.
Vi lyfter även finalisterna i CommToAct Digital Inclusion Award och välkomnar flera nya medlemmar som stärker gemenskapen och utvecklingen i vår bransch.
Tack för att du är med oss i arbetet för en marknad där data används med både ansvar och ambition. Jag hoppas vi ses i Almedalen. Annars önskar jag dig en fin start på sommaren!
Det händer mycket nu, både med tekniken och med oss människor. Och ibland kan man undra – vem är det egentligen som styr vem?
Konsumentskydd & digital annonsering
Den 3 juni deltog FEDMA i ett möte i Bryssel om Europas digitala annonsmarknad. Diskussionerna handlade om hur EU kan kombinera starkt konsumentskydd med en konkurrenskraftig annonsbransch.
Google visade nya siffror som visar hur viktig digital annonsering blivit för ekonomin. EU-kommissionen klargjorde att Digital Fairness Act ska förtydliga, inte ersätta GDPR.
Under mötet betonades vikten av tydliga regler, beslut baserade på fakta och att personaliserad annonsering fortsatt är en viktig drivkraft. FEDMA lyfte behovet av tydliga riktlinjer och stöd för utveckling av integritetsvänlig teknik.
GDPR + nya EU-regler: behov av tydligare vägledning
Den 4 juni deltog FEDMA i ett nytt möte i Bryssel om hur GDPR ska samspela med EU:s ökande mängd digitala lagar. Bakom mötet stod bland annat EU:s dataskyddsmyndighet EDPS och tyska dataskyddsmyndigheter.
Bland deltagarna fanns professor Moritz Hennemann, som efterlyste tydligare vägledning. EU-parlamentarikern Axel Voss menade att GDPR bör anpassas till EU:s mål för data och konkurrenskraft.
EDPS-chefen Wojciech Wiewiorowski föreslog ett “Digital Clearinghouse 2.0” – ett forum för bättre samarbete mellan myndigheter. Samtidigt lyftes behovet av praktiska regler för branscher som påverkas av digitala lagar, men som inte alltid är traditionellt datadrivna.
Så förändras intresset för tredjepartscookies globalt
Tredjepartscookies har länge varit navet i digital annonsering, men nya integritetsregler och förändrade webbläsarinställningar ritar snabbt om kartan. Tillsammans med MyTelescope har vi analyserat hur sökintresset kring tredjepartscookies utvecklats globalt mellan 2021 och 2025.
Resultatet visar tydliga skillnader mellan olika delar av världen. I Indien har intresset skjutit i höjden, medan det i Sverige tvärtom minskat. Samtidigt ökar sökningarna på hur man blockerar eller ersätter tredjepartscookies, ett tecken på att många aktivt söker nya lösningar. Vill du ta del av fler insikter? Läs hela artikeln här.
SWEDMA i Dagens Opinion: “Överreglering håller på att bli ett av de största tillväxthindren”
SWEDMA har nyligen intervjuats av Dagens Opinion om de växande utmaningarna för marknadsföringsbranschen. I intervjun beskriver vår VD Annette Tannerfeldt hur den snabbt växande och ofta otydliga regleringen kring AI, GDPR och digital marknadsföring riskerar att hämma både innovation och tillväxt.
“Vi måste våga tala klarspråk, överreglering håller på att bli ett av de största tillväxthindren för Europas näringsliv. I ambitionen att skydda konsumenterna och kunderna riskerar vi att kväva innovation, försena teknikadoption och skapa ett A- och B-lag bland företag, säger Annette Tannerfeldt i intervjun.”
I artikeln lyfts även frågor om kompetensbrist, osäker tillämpning av GDPR och vikten av att bygga in ansvar från början när nya system och tekniker utvecklas. Läs hela artikeln här.
Idag hade civilutskottets sammanträde om e-handel och konsumenter. SWEDMA som inbjuden deltog i sammanträdet tillsammans med aktörer som Konsumentverket, Svensk Handel, Tullverket, SWEDAC och Sveriges Konsumenter, med flera.
Vi lyfte våra medlemmars perspektiv och betonade vikten av att värna balansen mellan företagens rätt att kommunicera relevant och ansvarsfullt och konsumentens rätt till integritet, inte minst när det kommer till barn.
Vi framhöll att dagens lagstiftning i många fall är tillräcklig, men att tillsynen behöver skärpas rejält och genast. Nya regler löser inte problemet det som krävs är att befintliga regler tillämpas och får kännbara konsekvenser när de överträds. Som en del av den svenska självregleringen underströk vi också vikten av att stärka branschens eget ansvarstagande.
Finalister klara till CommToAct Digital Inclusion Award i Almedalen
Torsdag 26 juni kl. 16.00 är det dags, då får vi veta vem av årets finalister Afa Försäkring, Handelsbanken eller Hemnet som tar hem CommToAct Digital Inclusion Award 2025. Samtliga har imponerat med sitt hårda arbete för att göra den digitala världen mer inkluderande, men bara en kan stå som vinnare. Under eftermiddagen avslöjar vi dessutom vilka som tar plats på årets topp tio i Årets Komet, där bland andra Coca-Cola, KappAhl och St1 är nominerade. Vi kommer även dela ut pris för årets strategiska ledare och årets eldsjäl.
Spänningen är på topp, vi ses i Skandias trädgård den 26 juni kl. 16.00! Läs mer om eventet här.
Tre nya ledamöter med AI och ansvar i fokus
Vid SWEDMAs årsmöte den 14 maj valdes tre nya ledamöter in i styrelsen. Helene Edlund från CityMail, som har gedigen erfarenhet av kundkommunikation och integritetsfrågor. Jens Hård från Avaus, med expertis inom retail media och datadriven annonsering. Och Mikael Bergh från Postkodlotteriet, med fokus på AI och affärsutveckling.
Tillsammans tillför de värdefull kompetens som stärker styrelsens arbete och bidrar till att SWEDMA kan fortsätta driva branschens utveckling framåt.
Vi har under våren fått flera nya medlemmar i SWEDMA, vilket vi ser som ett mycket glädjande kvitto på det växande intresset för branschgemenskap och de frågor vi står bakom.
Merkle Sweden AB
Merkle arbetar med datadriven kundupplevelse. De hjälper företag att samla in, analysera och använda kunddata för att skapa personaliserade upplevelser, stärka kundrelationer och utveckla lojalitet. Genom att kombinera strategi, teknologi och analys stödjer Merkle organisationer i att utveckla sina affärsprocesser och optimera kundresan.
True Value Software
Erbjuder en globalt ledande plattform för säker, effektiv och autentisk utfärdning av digitala certifikat. Med blockchain-baserad teknik skapar de oföränderliga och verifierbara certifikat som både stärker varumärket och ger ökad synlighet, samtidigt som säkerhet och äkthet garanteras.
Main AB
Main hjälper företag att utveckla värdeskapande kundkommunikation. Med gedigen erfarenhet och specialistkompetens stöttar Main sina kunder i hela processen från insiktsarbete och strategi till innehåll, teknik och produktion. Genom smarta kundprogram, relevant dialog och effektiva tekniska lösningar skapar Main starkare kundrelationer och bättre affärsresultat.
FiLLiT
FiLLiT hjälper företag att bygga kundklubbar som stärker lojalitet och ökar försäljningen. Genom digitala stämpelkort, riktade kampanjer och insamling av kunddata skapar FiLLiT smidiga och effektiva lojalitetslösningar som anpassas efter varje verksamhets behov.
Adoveo
Adoveo hjälper företag att omvandla uppmärksamhet till konkreta resultat. Med sin plattform optimerar Adoveo marknadsföring så att insatser leder till faktiska handlingar som leads, köp, donationer eller engagemang. Genom att maximera användningen av first-party data och skapa smidiga kundflöden ser Adoveo till att varje kampanj ger mätbara resultat.
TF Bank
Är en svensk nischbank som sedan starten 1987 har byggt upp verksamhet i ett stort antal europeiska länder. Banken är verksam inom tre segment: kreditkort, e-handelsbetalningar och konsumentkrediter, och erbjuder även inlåningsprodukter på flera marknader.
Stockholm Konserthus
Är en av Sveriges främsta scener för klassisk musik och kulturevenemang. Här har Kungliga Filharmonikerna sin hemvist och konserthuset står även värd för den prestigefulla Nobelprisutdelningen.
Vi hälsar samtliga varmt välkomna till SWEDMA och önskar alla en fin midsommar!
Alla artiklar