Vi befinner oss i en tid där regler och innovation utvecklas parallellt. EU förtydligar reglerna kring både GDPR och AI, samtidigt som innovationstakten inom martech och kundupplevelse bara ökar. För oss i branschen gäller det att hitta balansen, att använda data och ny teknik på ett sätt som stärker relationen till kunden och samtidigt värnar integriteten.
Det handlar inte bara om att följa lagstiftning, utan också om att använda data på ett sätt som bygger förtroende och ger affärsnytta. De som lyckas bäst är de som kombinerar teknologisk utveckling med kreativ dataanvändning med respekt för individens integritet.
Det händer mycket nu, både med tekniken och med oss människor. Och ibland kan man undra vem är det egentligen som styr vem?
Nytt EU-förslag ska minska GDPR-administration
EU-kommissionen har lagt fram ett initiativ för att förenkla GDPR-reglerna och minska administrationen för företag. Förslaget har fått stöd från Europeiska dataskyddsstyrelsen men väcker samtidigt frågor.
SWEDMAs chefsjurist, Mattias Grundström, kommenterar: “Att ha ett register är i praktiken nödvändigt för att företag ska kunna visa att de följer GDPR, så förslagets effekt blir mycket begränsad. Den stora utmaningen för våra medlemmar är snarare osäkerheten kring vad man får eller inte får göra i sin marknadsföring.” Läs hela nyheten här.
FEDMA i dialog med EU-kommissionen om GDPR:s framtid
Den 17 juli deltog FEDMA i en Implementation Dialogue i Bryssel om GDPR:s tillämpning, ledd av EU-kommissionären Michael McGrath. Samtalet samlade näringsliv och civilsamhälle för att diskutera erfarenheter och utmaningar. Alla aktörer var eniga: öppna inte upp GDPR på nytt, fokus måste ligga på tydligare vägledning och mer enhetlig tillämpning. Samtalet strukturerades kring ett par olika huvudteman:
Öka rättssäkerheten
Osäkerheten kring vad som räknas som personuppgifter skapar problem. FEDMA betonade behovet av EDPB-riktlinjer för anonymisering för att minska fragmentering och stärka konkurrenskraften.
Underlätta efterlevnaden
Uppförandekoder och certifieringar används knappt idag. FEDMA efterlyste reformer för att göra dem effektiva och betonade legitima intressens betydelse för direktmarknadsföring.
Förtydliga samspelet med andra lagar
Utmaningar kvarstår i relationen mellan GDPR, ePrivacy och AI-förordningen. FEDMA vill se en konsekvent och tydlig ram för att undvika överlappande regler.
Google ställer sig bakom EU:s AI-kod
Google är en av de första techjättarna att skriva under EU:s frivilliga uppförandekod för AI, ett viktigt steg mot tydligare riktlinjer innan AI-akten träder i kraft. Syftet med koden är att öka öppenheten kring AI-träning och säkerställa att upphovsrätten respekteras. Samtidigt varnar Google för att regelverket riskerar att hämma innovation, medan Meta har valt att stå utanför. Läs hela artikeln här.
EU:s nya AI-krav förändrar spelplanen
Från den 2 augusti gäller nya EU-regler för generativ AI med fokus på transparens, upphovsrätt och säkerhet. Nya modeller måste följa reglerna direkt, medan befintliga får fram till 2027 att anpassa sig. En frivillig uppförandekod ska ge vägledning och ökad rättssäkerhet. Detta markerar starten på en mer reglerad AI-marknad där öppenhet och ansvar blir en konkurrensfördel. Vill du veta vad det innebär för dig och ta del av SWEDMAs riktlinjer? Läs hela artikeln här.
Ny data: Svenskt intresse för Privacy Sandbox ökar
Medan det globala intresset för Googles Privacy Sandbox har börjat plana ut, ser vi en motsatt utveckling i Sverige – här växer nyfikenheten med 20 %. Vad betyder det för marknadsförare och hur kan företag använda detta som en möjlighet att positionera sig inom integritetsvänlig annonsering? Läs hela analysen vi gjort tillsammans med MyTelescope här.
”SWEDMAs juridiska kompetens ger oss trygghet och utrymme att vara kreativa”
Hur kombinerar Stockholmsmässan affärsmässig marknadsföring med full GDPR-efterlevnad? För marknadschefen Katarina Nyquist är medlemskapet i SWEDMA en nyckelfaktor. Genom juridisk rådgivning, utbildning och löpande uppdateringar får teamet både trygghet och utrymme att vara kreativa, utan att kompromissa med integriteten.
Läs om när vi träffade Katarina Nyquist för en pratstund om medlemskapet i SWEDMA och hur rådgivning och certifieringar hjälper teamet att kombinera kreativitet med full GDPR-efterlevnad. Du hittar artikeln här.
Håll dig uppdaterad om lagkraven – anmäl dig till Privacy Update
Vill du veta vilka nya regler som är på väg att påverka datadriven kommunikation? Den 1 oktober ger SWEDMAs chefsjurist Mattias Grundström dig en snabb uppdatering om GDPR, nya integritetslagar och kommande förordningar som ePrivacy och DSA/DMA. På 45 minuter får du insikterna som gör det lättare att navigera rätt. Läs mer här.
Nyhet: SWEDMA lanserar Policy Update
Efter flera år av uppskattade Privacy Updates tar vi nu nästa steg och lanserar Policy Update, ett nytt format som ger dig en tydlig bild av lagstiftning och policyfrågor som påverkar marknadsföring, data och integritet, både i Sverige och i EU.
På 30 minuter sammanfattar SWEDMAs chefsjurist Mattias Grundström de viktigaste aktuella frågorna, vad de innebär för branschen och hur du kan förbereda dig. Första tillfället äger rum den 23 oktober kl. 09:00–09:30 online. Se till att säkra din plats redan nu. Anmäl dig här.
Certifiera dig i Marketing & Privacy – 14–15 oktober
Vill du nå fram med relevanta budskap utan att riskera att bryta mot lagen? Den 14–15 oktober erbjuder vi SWEDMAs Marketing & Privacy Certification, en tvådagarsutbildning som ger dig full koll på GDPR, cookies och rättsliga grunder för datadriven marknadsföring.
Den är utformad för juristen som behöver förstå marknadsavdelningens uppdrag och utmaningar OCH marknadsföraren som behöver en fördjupad kunskap kring juridiken. Vi rekommenderar starkt att minst en på varje medlemsorganisation har denna certifiering. Boka din plats och lär dig hur du kombinerar affärsnytta med integritetsskydd. Läs mer här.
Alla artiklar