Med ansvar, affär och AI i sikte – möt SWEDMAs nya styrelse
Datadriven marknadsföring har gått från att vara ett specialistområde till att bli en central del av all modern kommunikation. I en tid där både teknik, lagstiftning och kundförväntningar förändras snabbt behövs en stark och samlande kraft i branschen. Med tre nya ledamöter i styrelsen fortsätter vi på SWEDMA att växla upp vårt arbete för ansvar, affär och kompetens.
Tre nya perspektiv till styrelsen
På årsstämman den 14 maj valdes Helene Edlund från CityMail (suppleant), Jens Hård från Avaus och Mikael Bergh från Svenska Postkodlotteriet in i vår styrelse. Tillsammans representerar de djup kunskap inom AI, förstapartsdata, kommunikation, affärsutveckling och självreglering. Vi har pratat med dem om varför de valt att engagera sig i styrelsearbetet, vilka frågor de ser som mest brännande, och vad de hoppas kunna bidra med.
Relevans på kundens villkor
“Jag tycker det är viktigt att engagera sig i frågor som stärker vår bransch, och SWEDMA har länge varit en viktig aktör i det arbetet, något vi på CityMail verkligen har värdesatt” säger Helene Edlund. Hon lyfter särskilt vikten av att använda data på kundens villkor. “Det handlar om att skapa relevant kommunikation i rätt kanal, med rätt frekvens och med respekt för kundens integritet.” Med sin bakgrund hoppas hon bidra med engagemang, erfarenhet och ett öppet sinne för nya idéer.
Erfarenhet från retail media och styrelsearbete
“SWEDMAs uppdrag är mer aktuellt och viktigare än någonsin” säger Jens Hård, som har över 20 års erfarenhet inom datadriven marknadsföring, särskilt inom köpta medier och retail media. “I dag bygger nästan all marknadsföring på data, och fler verksamheter behöver utveckla sin dataförmåga.” Han ser fram emot att bidra med sin spetskompetens och tidigare erfarenhet från IAB:s styrelse, och vill samtidigt vara med och vidareutveckla SWEDMAs relevans för medlemmarna.
AI som verktyg för relevans
“Jag brinner för digital transformation och där har SWEDMA en viktig funktion att både vägleda och inspirera” säger Mikael Bergh. Han ser stor potential i hur AI och automatiserade system kan hjälpa oss skapa mer relevanta och effektiva kundupplevelser. “Det gäller mer än någonsin att vara relevant i bruset, och tekniken ger oss nya möjligheter om vi använder den klokt.” Mikael hoppas att hans erfarenhet av marknadsföring, försäljning och affärsutveckling från kundsidan kan bidra till ett ännu starkare branscharbete.
Styrelsen 2025 – en kombination av kontinuitet och nytillskott
Den nya styrelsen för 2025 består av Mikael von Ekensteen, Reaktion (ordförande), Karin Markstedt, Svensk Direktreklam (vice ordförande), Agnes Hammarstrand, Advokatfirman Delphi, Sara Mundt-Petersen, TUI, Jacob Sjönander, Triggerbee, Annika Grumert Klang, Oculos, Jens Hård, Avaus (nyval), Mikael Bergh, Svenska Postkodlotteriet (nyval), samt Helene Edlund, CityMail (suppleant, nyval). Den representerar en kombination av stabilitet och förnyelse, med förankring i några av Sveriges mest inflytelserika aktörer inom datadriven kommunikation.
Fokus på ansvar, etik och kompetens under 2025
Under 2025 fokuserar vi särskilt på tre strategiska områden: självregleringens framtid som ett ansvarsfullt alternativ till stelbenta förbud, etisk datadriven marknadsföring som bygger både affär och förtroende, samt kompetensförsörjning inom AI, dataskydd och digital marknadsföring. “Marknadskommunikation är inte längre en stödfunktion, det är en strategisk kärnfråga för både affär och förtroende” säger Mikael von Ekensteen.
En bransch i rörelse – och behovet av samling
Att vi växt tre år i rad, visar att behovet av en samlande röst i branschen är större än någonsin. Under 2024 arrangerade vi 45 seminarier och utbildningar med fortsatt starka betyg från deltagarna. Det visar på den växande efterfrågan på kunskap, nätverk och trygg vägledning i en komplex tid. Genom vårt arbete i policyfrågor, i Sverige och på EU-nivå, fortsätter vi att verka för tydliga regler, rättvisa villkor och en stark datadriven marknadsföring som skapar värde, för både företag och konsumenter.
Alla artiklar