Artikelserie från MyTelescope: Tredjepartscookies i rörelse – så utvecklas sökintresset globalt
Tredjepartscookies har länge varit en central del av digital marknadsföring och möjliggjort riktad annonsering genom att spåra användarbeteenden över flera webbplatser. Men med nya integritetsregler och webbläsare som blockerar denna spårning, förändras förutsättningarna snabbt. I samarbete med MyTelescope har vi analyserat söktrender från juni 2021 till maj 2025 och kunnat se tydliga skillnader i intresse mellan marknader som Indien, Japan och Sverige. De här förändringarna speglar en större rörelse inom digital marknadsföring och integritet som påverkar hur företag planerar framåt.
Världen rör sig – men åt olika håll
Tittar vi globalt är det tydligt att tredjepartscookies fortsatt är ett ämne som engagerar. Indien står för den största ökningen i analysen +173 % i sökningar på “third-party cookies” samtidigt som länder som Japan och USA uppvisar ökande intresse för mer specifika och praktiska aspekter av ämnet, som inställningar och nedfasning.
I Japan syns exempelvis över 17 000 sökningar på “サードパーティクッキー 廃止” (tredjepartscookies avveckling), medan USA fortfarande har den högsta absoluta sökvolymen (170 500). Samtidigt ökar sökfrasen “third-party cookies settings” med hela 600 % ett tecken på att många nu söker efter praktiska lösningar, snarare än bara information.
Och Sverige då?
Sverige är det enda landet i analysen där det totala sökintresset för tredjepartscookies minskat med 17 % mellan 2021 och 2025. Den relativt låga sökvolymen jämfört med liknande marknader kan spegla skillnader i språkbruk, teknisk mognad eller hur ämnet tas upp i andra kommunikationskanaler. Det framstår tydligt att ämnet inte genererar samma digitala engagemang här som på flera andra håll.
Från breda frågor till praktiska lösningar
Analysen visar också att användare rör sig bort från generella frågor till mer specifika. Begrepp som “third-party cookies deprecation” och “block third-party cookies” har ökat markant. Det tyder på att kunskapsnivån och intresset för hantering av tekniken ökar, särskilt på marknader där regleringar skärps eller där förändringar redan börjat implementeras Samtidigt ser vi en generell uppgång i intresse för integritetsrelaterade sökord i flera regioner även om kopplingen till tredjepartscookies inte alltid är explicit. Det är en signal om att konsumenter (och marknadsförare) i högre grad söker information om vad digital spårning innebär i praktiken.
Vad kan vi lära oss av sökbeteendet?
Sökdata har en tydlig efterfrågan på produkter eller tjänster, enligt studier från IPA visar den en 83 % korrelation med efterfrågan och är därmed en stark indikator på vad människor är intresserade av och vad som driver beteenden i olika delar av världen. När vissa marknader söker efter hur man blockerar eller avvecklar tredjepartscookies, medan andra visar minskat intresse, blir det tydligt att förutsättningarna för marknadsföring skiljer sig åt globalt. För svenska aktörer innebär detta en möjlighet att positionera sig framåt inte genom att vänta på att trenden når hit, utan genom att ligga steget före.
Söktrender som strategisk kompass
Med tredjepartscookies på väg bort även om det hela skjutits upp gäller det att ha koll på hur efterfrågan förändras. Att analysera sökbeteende är ett sätt att förstå vilken typ av kommunikation, teknik och kompetens som behövs framöver.
Är du också nyfiken på att analysera sökdata och följa marknadstrender i realtid? Som medlem i SWEDMA får du fri tillgång till MyTelescope i ett år, ett kraftfullt verktyg som hjälper dig att upptäcka hur sökintressen och efterfrågan förändras över olika marknader. Med dessa insikter kan du fatta mer informerade och datadrivna beslut. Läs mer om erbjudandet här.
Alla artiklar