ARTIKELSERIE FRÅN MYTELESCOPE: När sökresultatet blir slutdestination – så skiftar marknadsföringen
Allt oftare får användare sina svar direkt i sökresultatet, utan att klicka sig vidare. Den här utvecklingen, ofta beskriven som zero-click search, påverkar hur varumärken blir synliga, hur relationer byggs och hur efterfrågan skapas. När trafiken minskar förändras också vilka delar av marknadsföringen som väcker intresse och driver värde.
I samarbete med vår medlem MyTelescope har vi analyserat söktrender mellan januari 2022 och december 2025 för att se hur detta skifte tar sig uttryck i marknadens intresse. Analysen visar en tydlig förflyttning mot kreativt innehåll och community-drivna strategier, samtidigt som vissa mer etablerade områden tappar i relativ tillväxt. Samtidigt fortsätter branding att engagera brett, och intresset för martech och adtech ökar i takt med att behovet av nya mätmetoder växer.
I analysen har UK använts som exempelmarknad, mot bakgrund av att sökorden och benämningarna i materialet är engelskspråkiga.
Kreativt innehåll tar större plats när klicken uteblir
Det område som ökar mest under perioden är Creative Content, med 59 procent i trendindex. När användare inte längre klickar sig vidare i samma utsträckning blir innehållets förmåga att skapa igenkänning och relevans avgörande.
Sökningen “content creation” står för 169 300 sökningar, och intresset för “AI tools for content creation” uppgår till 24 860. Det pekar mot en marknad där kreativ produktion och effektiv användning av AI får en allt mer central roll i hur varumärken uppmärksammas och väljs.
Community Building växer som svar på förändrade beteenden
Även Community Building visar tydlig tillväxt, med 27 procent i trendindex. Det mest sökta begreppet är “community engagement” med 65 060 sökningar, vilket tyder på ett ökande fokus på långsiktiga relationer och dialog.
När sökresultaten i sig blir slutdestinationen, blir egna communities ett sätt att skapa kontinuitet och engagemang över tid. Genom relationer som sträcker sig bortom enskilda besök kan organisationer minska sitt beroende av klickbaserad synlighet.
Branding fortsätter att bära, även utan trafik
Trots förändrade sökbeteenden är Branding fortsatt ett av de mest efterfrågade områdena. “Car branding” är det enskilt mest sökta begreppet i hela analysen, med 1 112 100 sökningar.
Det visar att varumärkets betydelse består, även när vägen till konvertering förändras. I ett zero-click-landskap avgörs många val redan innan ett klick sker – genom igenkänning, förtroende och tydlighet i uttrycket.
Minskad tillväxt i etablerade områden
Samtidigt minskar intresset för vissa traditionella marknadsområden. Data Privacy backar med 18 procent i trendindex, och Employer Branding med 28 procent, trots fortsatt mycket höga sökvolymer.
“GDPR” står exempelvis för 4 536 000 sökningar, och “employer value proposition” för 286 000. Nedgången i trendindex kan tolkas som ett tecken på mognad – områdena är fortfarande centrala, men väcker mindre nyfikenhet än tidigare.
Teknikens roll växer i takt med nya mätbehov
I takt med att sambandet mellan synlighet, klick och affär förändras, ökar också behovet av nya analysverktyg. Martech och Adtech växer med 12 procent i trendindex, där “martech” står för 125 400 sökningar.
Utvecklingen speglar ett ökat behov av teknik som kan hjälpa organisationer att förstå efterfrågan, varumärkesstyrka och effekt även när traditionella trafikmått blir mindre vägledande.
Vad innebär detta i praktiken?
Analysen visar hur zero-click search bidrar till en tydlig förskjutning i marknadsföringens fokus. När klicken blir färre ökar betydelsen av kreativt innehåll, starka varumärken, egna communities och datadriven förståelse av efterfrågan.
För marknadsförare, byråer och beslutsfattare handlar det allt mer om att bygga igenkänning, engagemang och preferens, även när användarens resa aldrig lämnar sökresultatet.
Alla artiklar