ARTIKELSERIE FRÅN MYTELESCOPE: Från hype till mognad? Så förändras intresset för Zero Party Data
Under flera år har zero party data lyfts fram som framtidens svar på ökade integritetskrav och minskad tredjepartsdata. Begreppet har beskrivits som nyckeln till förtroendebaserad och transparent datainsamling där kunder frivilligt delar information direkt med varumärken.
Men hur ser intresset faktiskt ut i marknaden?
I samarbete med vår medlem MyTelescope har vi analyserat söktrender mellan januari 2022 och december 2025. Resultatet visar en tydlig global nedgång i sökintresse för “zero party data” med stora regionala variationer.
Global nedgång – men USA fortsatt störst
USA står för den högsta sökvolymen under perioden, med 59 790 sökningar. Trots detta har trendindex minskat med 50 procent. Storbritannien (15 220 sökningar) och Tyskland (5 600 sökningar) följer därefter i volym, medan flera europeiska marknader visar kraftiga nedgångar i trendindex. Sverige backar med 57 procent och Frankrike med 49 procent.
Utvecklingen kan tyda på att begreppet i mogna marknader har nått en viss mättnad. Diskussionen har flyttat från “vad är det?” till “hur implementerar vi det?” – eller integrerats i bredare strategier för first party data och kunddialog.
Indien visar motståndskraft och ökad nyfikenhet
Samtidigt sticker Indien ut. Här minskar trendindex endast med 3 procent, och vissa sökningar ökar kraftigt. “what is zero party data” och “zero party data meaning” har båda ökat med 100 procent. Det pekar på en marknad där begreppet fortfarande befinner sig i en utbildnings- och etableringsfas.
För globala aktörer innebär detta att olika marknader befinner sig i olika mognadsstadier. Där vissa diskuterar optimering, diskuterar andra fortfarande definition.
Definition och jämförelser dominerar globalt
Oavsett region återkommer samma typ av sökningar bland de mest frekventa:
- “zero party data vs first party data”
- “zero party data definition”
Det visar att behovet av begreppslig tydlighet kvarstår. Trots flera år av diskussion råder fortfarande osäkerhet kring hur zero party data skiljer sig från andra datatyper och hur det ska användas strategiskt.
Att sökintresset minskar betyder därför inte nödvändigtvis att relevansen minskar. Snarare kan det signalera att begreppet håller på att integreras i en mer etablerad datadiskussion.
Mognad eller skifte i fokus?
Den globala nedgången i trendindex kan spegla flera saker:
- Ökad generell datamognad där begreppet blivit självklarare
- En förskjutning mot bredare diskussioner om first party data och AI
- Att fokus flyttats från teori till implementering
I marknader som Sverige och Frankrike kan nedgången indikera att begreppet inte längre driver nyfikenhet. I USA och Storbritannien syns tecken på mättnad, medan Indien representerar en marknad i uppbyggnadsfas.
Vad innebär detta för marknadsförare?
Zero party data bygger på frivillighet, transparens och värdeutbyte. I en tid där integritet och förtroende blir allt viktigare är dessa principer fortsatt centrala oavsett om begreppet i sig tappar i sökintresse.
För marknadsförare innebär utvecklingen att:
- Begreppsdebatten ersätts av krav på faktisk tillämpning
- Marknader behöver olika strategier beroende på mognadsgrad
- Utbildning och tydlighet fortsatt är avgörande
Trendindex mäter förändring, inte total volym eller andel. Ett ämne kan minska i tillväxt men fortfarande vara stort och affärskritiskt.
En indikator på en större rörelse
Sammantaget visar analysen att zero party data inte längre är ett “buzzword” i samma utsträckning globalt. Intresset planar ut i mogna marknader, medan nya regioner visar tillväxt i grundläggande frågor.
Det kan vara ett tecken på att datadiskussionen gått in i en ny fas. Från att handla om vad det är till att handla om hur det skapar värde. Och i slutändan är det just värdet som avgör vilka strategier som består.
Alla artiklar