Marsuppdateringar från FEDMA: AI Omnibus, Digital Omnibus och Digital Fairness Act
Under mars har flera viktiga EU-processer tagit steg framåt inom AI-reglering, dataskydd, ePrivacy och digital marknadsföring. För företag som arbetar med datadriven marknadsföring, AI, digital kommunikation och personalisering är utvecklingen viktig att följa, eftersom den påverkar både dagens arbetssätt och framtida regelkrav.
Med utgångspunkt i FEDMAs omvärldsbevakning sammanfattar vi här några av de viktigaste uppdateringarna från mars inom AI Omnibus, Digital Omnibus och Digital Fairness Act.
AI Omnibus tar form
Den 10 mars deltog FEDMA i ett rundabordssamtal om AI Omnibus, arrangerat av Europaparlamentarikern Axel Voss. En central fråga var om känsliga personuppgifter ska få användas för att upptäcka och motverka bias i AI-system. Axel Voss lyfte att detta i praktiken ofta kräver tillgång till stora datamängder och att frågan därför rimligen bör hanteras inom GDPR.
Samma dag lade rådet fram sitt mandat inför förhandlingarna med Europaparlamentet. Där förtydligas att AI-förordningens fokus på AI literacy ska ses i relation till de krav som redan finns på utbildning, kompetens och ansvar hos både leverantörer och användare av AI-system.
Den 12 mars nådde Europaparlamentet en preliminär politisk överenskommelse om ändringar i AI-förordningen. Förslaget innebär bland annat längre tidsfrister för högrisk-AI och tydligare skyddsåtgärder för hur känsliga personuppgifter får användas för att minska bias. Parlamentets mandat väntas fastställas den 25 mars 2026.
Digital Omnibus: fokus på tydligare regler
Efter förändringar i ansvarsfördelningen mellan skuggrapportörerna befinner sig Europaparlamentets arbete med Digital Omnibus fortfarande i ett tidigt skede. Det är framför allt utskotten LIBE och ITRE som driver frågan vidare, där ITRE fokuserar på cyberrelaterade frågor och LIBE på GDPR och ePrivacy.
Mycket tyder på att sista dag för ändringsförslag blir före sommaren, att ett utkast till rapport kan antas i september och att trilogförhandlingar kan inledas under hösten.
Europaparlamentet efterfrågar framför allt praktiska förslag som gör regelverket tydligare och enklare att tillämpa, snarare än nya delar som går utanför den befintliga lagtexten. I det arbetet har FEDMA och Seldia besvarat frågor från Europaparlamentarikern Niels Flemming Hansen om bland annat cookieregler i GDPR, samtycke på webbläsarnivå och ansvarsfull användning av AI i datadriven marknadsföring.
Digital Fairness Act fortsätter att dela marknaden
Den 11 mars träffade FEDMA Irlands permanenta representation för att diskutera Digital Fairness Act (DFA) och Irlands kommande ordförandeskap i rådet under 2026. Irland väntas öppna DFA-filen under sitt ordförandeskap, men räknar samtidigt med att framstegen blir begränsade i det tidiga skedet eftersom förslaget redan uppfattas som kontroversiellt.
I samtalen betonades att nya regler bara bör införas där befintlig lagstiftning inte räcker. Förenkling, tydligare regler, minskad fragmentering och ordentliga konsekvensbedömningar lyftes som viktiga principer. Även belastningen för små och medelstora företag betonades som en central fråga.
Parallellt har FEDMA, tillsammans med 33 medundertecknare, skickat ett gemensamt brev till EU-kommissionen där man ifrågasätter hur väl Digital Fairness Act ligger i linje med EU:s förenklingsagenda. I brevet efterfrågas starkare tillsyn, tydligare regler och bättre samordning i det regelverk som redan finns.
Samtidigt driver BEUC, den europeiska konsumentorganisationen, en mer långtgående linje. I ett gemensamt brev från den 13 mars, undertecknat av 87 organisationer och 116 akademiker, efterfrågas både bättre tillsyn och uppdaterad lagstiftning. Där pekar man bland annat på behovet av nya bindande regler för dark patterns, beroendeframkallande design, oskälig personalisering, influencer marketing och otillbörliga metoder i videospel.
Vad betyder detta för datadriven marknadsföring?
Utvecklingen under mars visar att EU:s arbete med AI, digital reglering, samtycke, cookies, konsumentskydd och personalisering fortsätter i hög takt. För företag som arbetar med datadriven marknadsföring innebär det ökade krav på omvärldsbevakning, juridisk förståelse och förmåga att omsätta regler i praktiken.
För SWEDMAs medlemmar är det därför viktigt att följa utvecklingen nära. Frågor om AI, GDPR, ePrivacy, cookies och Digital Fairness Act blir allt mer sammanlänkade — och får direkt betydelse för hur företag kan arbeta ansvarsfullt, innovativt och affärsdrivet i den digitala marknaden.
Alla artiklar