Så påverkas den datadrivna marknaden 2026
Vi har låtit SWEDMAs vd Annette kommentera Gartners outlook inför 2026.
Gartners färska outlook inför 2026 visar en omvärld präglad av rekordhög osäkerhet, snabb teknikutveckling och ökande krav på adaptiv styrning. Enligt Gartner når det globala indexet för ekonomisk policyosäkerhet historiska nivåer under 2025, vilket gör att traditionella planeringsmodeller snabbt blir för långsamma.
För svensk datadriven marknadsföring innebär detta tre tydliga behov.
1. Mer adaptiv strategisk styrning
Organisationer behöver snabbare analyscykler, tätare uppföljning och en planering som kan anpassas efter en instabil omvärld, utan att för den skull tappa etik, transparens eller kundfokus.
2. AI som stöd för beslutsfattande, inte bara för produktion
Gartner lyfter AI som ett verktyg för kontinuerlig omvärldsbevakning och strategisk analys. Detta bekräftas även av McKinseys AI Powered Marketing Maturity Index 2025, som visar att företag som använder AI i styrningen har kraftigt högre tillväxt, upp till 2,5 gånger högre än konkurrenter.
3. Bredare involvering i planeringsprocessen
Marknad, IT, data och juridik behöver arbeta mer integrerat för att möta den ökade komplexiteten. Självreglering och datagovernance behöver bli en naturlig del av strategiprocessen.
SWEDMA kommer under året att stärka våra insatser inför 2026 inom våra fokusområden, för att ge branschen rätt förutsättningar att navigera i denna nya verklighet, där adaptivitet, ansvar och datadriven kompetens är avgörande för konkurrenskraften.
Annette
VD, SWEDMA
Källor
- Gartner (Q4 2025)
Smart Planning for 2026 - McKinsey & Company (Q1 2025)
AI-Powered Marketing Maturity Index 2025