Tack för igår!
Vilken fantastisk dag vi fick tillsammans på SWEDMA Impact. Det var både inspirerande och roligt att mötas kring det som förenar oss – framtidens marknadsföring. Att känna engagemanget i rummet, höra era reflektioner och se nya samtal ta form ger verkligen energi.
En särskild höjdpunkt var att få dela ut årets SWEDMA Brand Performance Award, i samarbete med MyTelescope. Det är ett pris som bygger helt på data och lyfter fram de varumärken som lyckats skapa synlighet, engagemang och faktisk efterfrågan över tid. Stort grattis till Remotion, Stockholmsmässan, Försvarsmakten och ICA – fyra starka exempel på hur varumärkesarbete kan göra verklig skillnad.
Samtidigt blickar vi redan framåt. Arbetet med SWEDMAs Martech-rapport 2025 är i full gång, och vi vill gärna ta del av dina insikter. Hur ser du på samspelet mellan teknik och kommunikation i dag? Vilka utmaningar och möjligheter formar din vardag? Vi jobbar för fullt med att förstå oss på det.
Det händer mycket nu, både med tekniken och med oss människor. Och ibland kan man undra – vem är det egentligen som styr vem?Varma hälsningar,
Annette Tannerfeldt
VD, SWEDMA
EU vill förenkla GDPR-kraven för mindre företag
Som en del i arbetet med att stärka konkurrenskraft och tillväxt i Europa är det hittills enda GDPR-förslaget från EU-kommissionen att mindre företag inte längre ska behöva föra register över sina behandlingar.
I dag måste alla organisationer dokumentera hur de behandlar personuppgifter – men det nya förslaget innebär att företag med färre än 500 anställda bara behöver göra detta om behandlingen innebär hög risk för individers rättigheter.
SWEDMAs chefsjurist kommenterar att detta är otillräckligt och att det inte kommer att medföra någon reell förändring. I stället pekar hon på osäkerhet och för hårda tolkningar från Europeiska dataskyddsstyrelsen som verkliga hinder för tillväxt.
SWEDMA har därför, tillsammans med sina systerorganisationer i Finland och Polen, tagit initiativ till ett nytt brev till EU-kommissionären.
EU diskuterar hur generativ AI ska regleras
Debatten om hur EU ska reglera generativ AI – som ChatGPT och liknande modeller – pågår för fullt. Ett nytt utkast till uppförandekod har kritiserats för att vara urvattnat och för svagt, särskilt när det gäller transparens, upphovsrätt och skydd av grundläggande rättigheter.
Samtidigt finns en oro för att alltför strikta regler kan bromsa innovation och försvåra utvecklingen av AI-lösningar i Europa. EU-kommissionen försöker därför hitta en balans mellan att skapa tydliga spelregler och att möjliggöra fortsatt teknisk utveckling.
Diskussionen visar hur svårt det är att reglera AI utan att tappa tempo – men också hur viktigt det är att skydda användarnas rättigheter.
Snart nya krav på miljöpåståenden i marknadsföring
EU närmar sig ett beslut om det nya Green Claims-direktivet, som syftar till att förhindra vaga eller vilseledande miljöpåståenden i marknadsföring.
Enligt förslaget måste alla miljöpåståenden vara tydligt underbyggda med fakta och verifierade av en oberoende part innan de används.
Förslaget har mött omfattande kritik från svenska remissinstanser, inklusive SWEDMA, Konsumentverket och Naturvårdsverket. SWEDMA har vid upprepade tillfällen uppvaktat ansvarig statssekreterare och är mycket nöjda med det senaste svaret.
Svar från Kommissionen: SWEDMAs inspel togs på allvar
Vi har tidigare berättat att SWEDMA, tillsammans med sin finska systerorganisation, skrivit till berörda EU-kommissionärer för att påtala brister i det liggande förslaget till ny e-privacyförordning.
Sedan dess har Kommissionen meddelat sin avsikt att dra tillbaka förslaget, bland annat med hänvisning till att det blivit omodernt – något som även påpekades i vårt brev.
Vi har nu fått ett utförligt och individuellt formulerat svar som visar att vårt inspel uppfattats som värdefullt.
Tack för en fantastisk eftermiddag på SWEDMA Impact!
Igår gick första upplagan av SWEDMA Impact av stapeln – och vilken premiär det blev! Tillsammans med en engagerad publik och kunniga talare utforskade vi hur starka varumärken byggs i en värld som ständigt förändras. Det blev en eftermiddag full av skarpa insikter, konkreta case och spännande diskussioner. Och inte minst – en väldigt trevlig, inspirerande och rolig stämning hela vägen!
Vi vill rikta ett stort tack till alla som kom, deltog i rundabordssamtalen, minglade och delade med sig av perspektiv. Ett extra stort tack också till NOVA Consulting Group som var vår mingel-sponsor och såg till att minglet fick det där lilla extra.
Scenen fylldes av riktigt starka röster från branschen. Karin Sandelin från Kantar inledde med att prata om hur digitala kontaktytor kan förstärka varumärkesupplevelsen, och hur semiotik spelar en nyckelroll i hur varumärken uppfattas. Carolina Pozzolini från Vattenfall delade med sig av arbetet bakom en varumärkesstrategi som lyckas kombinera hållbarhetskommunikation med en tydlig identitet i en bransch i omställning. Isabella Boström från Trickle berättade om kampanjen “Moments you don’t want to miss”, där Sandviks globala föräldraledighetspolicy fick liv genom medarbetares egna berättelser.
Joakim Skog från Vinnova berättade om strategisk framsyn, hur framtidsscenarier, svaga signaler och spekulativ design kan hjälpa organisationer att fatta bättre beslut idag, genom att förstå vad som kan hända imorgon Jonas Eriksson från ABBY.WORLD berättade om processen bakom IQ:s prisade dramaserie Ruset på TikTok och hur man gör ett svårt budskap både kreativt och engagerande. Och Martin Holmberg från NOVA delade färska insikter och framtidsspaningar från rapporten Digital Handel 2025 (ni hittar den rapporten här).
Tack igen till alla er som var med – vi ser redan fram emot nästa gång!
SWEDMA Brand Performance Award
På gårdagens SWEDMA Impact delade vi, i samarbete med MyTelescope, ut årets SWEDMA Brand Performance Award – ett pris som hyllar de varumärken som lyckats skapa verklig synlighet, engagemang och efterfrågan över tid. Till skillnad från traditionella utmärkelser bygger priset inte på en jurybedömning, utan helt på data. Med hjälp av MyTelescope’s AI-verktyg har vi analyserat hur allmänhetens intresse förändrats över en 24-månadersperiod, där ökad sökvolym på Google fungerar som indikator på verklig påverkan.
Fyra kategorier har prisats i år: Kommunikation och marknadsföring, Handel och tjänster, Organisationer och förbund samt Media och evenemang. Här är de varumärken som utmärkt sig allra mest i respektive kategori.
Kommunikation och marknadsföring – Remotion
I ett fält där digitala varumärken växer och traditionella tappar mark, sticker Remotion ut. Deras ökade synlighet inom marknadsförings- och digitala verktyg speglar en tydlig koppling till branschens behov. Med stabil tillväxt i sökvolym och stark relevans i en snabbföränderlig marknad är Remotion en värdig vinnare.
Media och evenemang – Stockholmsmässan
Intresset för fysiska mötesplatser har gjort comeback – och Stockholmsmässan leder vägen. Med en tydlig ökning i sökintresse och återetablerad synlighet har de tagit tillbaka sin roll som en av Sveriges viktigaste eventarrangörer. En stark återhämtning som märks i datan.
Organisationer och förbund – Försvarsmakten
Försvarsmakten har under perioden haft en markant ökning i intresse, särskilt kopplat till karriär och samhällsengagemang. I en tid där trygghet blivit en nyckelfråga visar deras tillväxt både på ett starkt varumärke och ett effektivt långsiktigt kommunikationsarbete.
Handel och tjänster – ICA
Med högst sökvolym i landet och växande efterfrågan på digitala tjänster, tar ICA hem priset. Deras förmåga att möta förändrade konsumentbeteenden med tillgänglighet och innovation gör dem till en självklar vinnare – och ett exempel på hur ett etablerat varumärke kan fortsätta växa.
Ny version av Byråpartners.se – nytta för hela branschen
Den uppdaterade versionen av Byråpartners.se är nu lanserad och gör det enklare för kommunikationsköpare och byråer att hitta varandra. Tjänsten, som drivs av SWEDMA-medlemmen Byråpartners, vill samla branschen på en gemensam plattform – där man kan söka byråer, synas för nya uppdragsgivare och inspireras.
Medlemsförmån: SWEDMAs medlemmar får 10 procents rabatt på publiceringsavgiften. Läs mer här.
Bidra till Martech-rapporten 2025
Nu samlar vi insikter till SWEDMAs åttonde årliga Martech-rapport – och vi vill gärna ta del av dina perspektiv. Hur utvecklas samspelet mellan marknadsföring och teknik? Vilka utmaningar ser du som mest avgörande? Och vilka teknologier tror du kommer att göra verklig skillnad framåt?
Genom att svara på enkäten hjälper du oss skapa en aktuell och relevant analys av martechlandskapet 2025.
Tack för att du bidrar!
Dela dina tankar här.
Sjyst Data!-Labbet
Få expertstöd för att utveckla AI-tjänster med fokus på integritet
Utvecklar du AI-lösningar i en startup eller ett mindre företag och behöver stöd i hur du hanterar data på ett säkert och ansvarsfullt sätt? Då kan Sjyst Data!-Labbet vara något för dig.
RISE etablerar nu Sjyst Data!-Labbet inom ramen för EU-projektet CitCom.ai TEF. Tjänsten erbjuder kraftigt subventionerat expertstöd för små och medelstora företag som vill utveckla AI-tjänster i linje med gällande regelverk som GDPR och den kommande AI-förordningen.
Du får tillgång till ett tvärfunktionellt team med juridisk, teknisk och etisk kompetens – oavsett om du behöver hjälp med risk- och konsekvensanalyser, tekniska lösningar, kundinteraktion eller utformningen av din tjänst. Formatet liknar de regulatoriska sandlådor som växer fram i Europa, där företag kan testa och utveckla innovation med stöd av experter.
Under uppstartsfasen kan du få upp till 90 % subvention på kostnaden.
Vill du veta mer eller ansöka?
Läs mer här.