Så utses vinnaren av SWEDMA Brand Performance Award

SWEDMA Brand Performance Award uppmärksammar de varumärken som lyckas skapa ett växande intresse och en stark position på marknaden. Till skillnad från många andra branschpriser bygger utmärkelsen inte på nomineringar eller jurybedömningar, utan på analys av faktisk marknadsdata.

Genom ett samarbete med MyTelescope analyseras utvecklingen av allmänhetens intresse för varumärken över tid. Grunden för analysen är sökdata från Google, som ger en unik inblick i vilka varumärken människor aktivt söker efter och hur intresset förändras.

Ett datadrivet pris

När människor söker efter ett varumärke visar det ofta på ett aktivt intresse – oavsett om det handlar om att köpa en produkt, jämföra alternativ eller ta reda på mer information. Genom att analysera dessa sökbeteenden går det att identifiera vilka varumärken som lyckas stärka sin position och skapa ett ökande genomslag på marknaden.

SWEDMA Brand Performance Award är därför ett av branschens mest datadrivna priser. Analysen genomförs med hjälp av MyTelescopes AI-baserade verktyg, som mäter både omfattningen av och utvecklingen i sökintresset över tid.

Urvalsprocessen i två steg

För att säkerställa en rättvis och transparent process sker urvalet i två steg.

Steg 1: Identifiering av varumärken med växande intresse

I det första steget analyseras ett stort antal varumärken utifrån två faktorer:

• Total sökvolym på Google under de senaste 24 månaderna
• Förändringen i sökintresse över samma period

För att gå vidare i processen krävs att varumärket har haft minst 3 000 sökningar under perioden och samtidigt uppvisat en positiv trendutveckling.

Syftet är att identifiera varumärken som inte bara är välkända, utan som också ökar i relevans och efterfrågan.

Steg 2: Fördjupad analys och nominering

I nästa steg genomförs en mer omfattande analys av de högst rankade varumärkena. Då inkluderas även relaterade sökfraser för att skapa en mer heltäckande bild av intresset kring respektive varumärke.

Varje varumärke poängsätts utifrån en kombination av sökvolym och trendutveckling. De fem varumärken som uppnår högst totalpoäng blir årets nominerade.

Hur utses vinnaren?

Bland de fem nominerade utses slutligen vinnaren av SWEDMA Brand Performance Award. Utmärkelsen går till det varumärke som sammantaget visat den starkaste utvecklingen och det mest framgångsrika genomslaget utifrån den analyserade datan.

Genom att basera bedömningen på faktisk efterfrågan och sökbeteenden ger priset en unik bild av vilka varumärken som verkligen lyckas skapa intresse, relevans och tillväxt på marknaden.