Uppdatering om SWEDMAs påverkansarbete
kring AI-omnibus och digital omnibus
Förhandlingarna om AI-omnibus och det bredare digitala omnibus-paketet har tagit tydliga steg framåt under våren 2026. EU-kommissionens förslag syftar till att förenkla, samordna och justera det digitala regelverket, särskilt AI-förordningen och angränsande lagstiftning. För företag som arbetar med datadriven marknadsföring, AI, digital kommunikation och innovation är utvecklingen viktig att följa, eftersom den påverkar både konkurrenskraft, regelefterlevnad och framtida marknadsförutsättningar.
AI-omnibus och digital omnibus går vidare i EU:s lagstiftningsprocess
Förhandlingarna om de två så kallade omnibus-paketen, AI-omnibus och det bredare digitala omnibus, har gjort tydliga framsteg under våren 2026. Kommissionens förslag från november 2025 syftar till att förenkla och samordna EU:s digitala regelverk, särskilt AI-förordningen och angränsande lagstiftning, för att minska administrativa bördor och stärka Europas konkurrenskraft.
Både rådet och Europaparlamentet har nu antagit sina förhandlingspositioner i AI-omnibus under mars 2026. Det har gjort det möjligt att inleda trilogförhandlingar mellan EU:s institutioner, vilket markerar en viktig fas i processen.
AI-omnibus fokuserar på högrisk-AI, standarder och mer anpassningstid
På AI-området kretsar diskussionen främst kring att skjuta upp tillämpningen av regler för högrisk-AI och att tydligare koppla skyldigheter till tillgängliga standarder och praktiska förutsättningar. För många företag skulle det innebära mer tid att anpassa processer, kompetens och styrning innan regelverket börjar tillämpas fullt ut.
Ambitionen är att nå en politisk överenskommelse under våren 2026, i vissa fall redan under april eller maj, för att hinna justera regelverket innan AI-förordningen börjar få full effekt.
Samtidigt präglas förhandlingarna av en tydlig spänning mellan förenkling och skydd för grundläggande rättigheter. Vissa aktörer varnar för att förändringarna kan urvattna skyddet, medan andra betonar behovet av större flexibilitet, innovation och bättre fungerande regler.
SWEDMAs påverkansarbete för mer konkurrenskraftiga och fungerande regler
Från SWEDMAs sida ser vi en tydlig risk att de nödvändiga strukturella förändringarna uteblir. Därför har vi varit mycket aktiva i frågan och bidragit starkt både till FEDMAs arbete, där SWEDMA är med och leder, och till den position som BusinessEurope tagit i frågor som rör kakor, spårning och digital reglering.
För SWEDMA handlar detta om att verka för ett regelverk som både skyddar viktiga rättigheter och samtidigt fungerar i praktiken för företag som verkar på en internationell och snabbföränderlig marknad.
SWEDMA: EU behöver regler som stärker innovation och konkurrenskraft
Ska Europa kunna konkurrera på en global marknad kan EU inte fortsätta med regleringar som behöver revideras innan de ens har trätt i kraft. Det är ett tydligt tecken på att regelutvecklingen behöver bli mer träffsäker, mer förankrad i verkligheten och bättre anpassad till hur företag faktiskt arbetar med AI, data och digital marknadsföring.
SWEDMAs chefsjurist understryker att dagens utveckling visar hur viktigt det är med proportionerliga, förutsebara och konkurrenskraftiga regler som inte skapar onödiga hinder för innovation och tillväxt.
Vad betyder utvecklingen för SWEDMAs medlemmar?
För företag inom datadriven marknadskommunikation är utvecklingen viktig av flera skäl. Förändringar i AI-förordningen, regler om spårning, kakor och andra digitala regelverk påverkar direkt hur företag kan arbeta med personalisering, analys, kundkommunikation och AI-baserade tjänster.
Det gör SWEDMAs påverkansarbete extra viktigt. När EU:s lagstiftning förändras snabbt behövs en stark branschröst som verkar för tydligare regler, bättre balans mellan ansvar och innovation samt mer praktiskt fungerande förutsättningar för företag.
Därför är SWEDMAs opinionsarbete avgörande
SWEDMAs roll är att bidra till en marknad där företag kan arbeta ansvarsfullt, innovativt och affärsdrivet utan att tyngas av otydliga eller svårgenomförbara regler. Genom arbetet inom både FEDMA och bredare europeiska sammanhang driver SWEDMA frågor som stärker självreglering, konkurrenskraft och långsiktigt hållbara marknadsförutsättningar.
Utvecklingen kring AI-omnibus och digital omnibus är ännu ett exempel på varför branschen behöver vara samlad, aktiv och konstruktiv i dialogen med beslutsfattare.
