Oktobers uppdateringar från FEDMA
FEDMA är den europeiska branschorganisationen för datadriven marknadsföring och en stark röst i Bryssel i frågor som rör integritet, konsumentskydd och digital lagstiftning. Här är några av de senaste uppdateringarna från deras arbete och EU-kommissionens pågående processer.
EU lanserar ny strategi för tillämpad AI
Den 6 oktober presenterade EU-kommissionen sin nya Apply AI Strategy, som syftar till att integrera artificiell intelligens i centrala samhällssektorer som vård, energi, industri och offentlig förvaltning. Samtidigt ska satsningen stimulera innovation och tillväxt bland små och medelstora företag.
Kommissionens ordförande Ursula von der Leyen underströk att målet är att framtidens AI ska utvecklas och användas i Europa. Strategin kombinerar ambitionen om global konkurrenskraft med tydliga krav på säkerhet och ansvar.
Inom ramen för strategin ska EU etablera AI-drivna screeningcenter för sjukvård, utveckla sektorsspecifika modeller och skapa så kallade Experience Centres for AI där företag får tillgång till ny teknik och kompetens. Ett nytt Apply AI Alliance ska dessutom samla näringsliv, forskning och civilsamhälle, medan ett särskilt AI Observatory ska följa utvecklingen och dess effekter på marknaden.
Diskussion om förändringar i GDPR och e-privacy
Det pågår en intensiv diskussion inom EU om hur dataskyddslagstiftningen ska anpassas till den tekniska utvecklingen. Kommissionen har öppnat för mindre, riktade förändringar i GDPR för att bättre hantera frågor som rör AI-träning och databehandling.
Enligt Karolina Mojzesowicz vid EU-kommissionen handlar det inte om att skriva om förordningen, utan att göra justeringar där teknikutvecklingen skapat nya gråzoner. Målet är att behålla rättssäkerheten men säkerställa att lagstiftningen fungerar i praktiken.
Samtidigt diskuteras e-privacyområdet, där det nu står klart att den planerade ePrivacy-förordningen inte kommer att genomföras. I stället undersöker lagstiftarna hur dess skyddsbestämmelser kan vävas in i andra lagar, som den kommande Digital Fairness Act. För branschen innebär det att frågor om samtycke, cookies och kommunikationsdata återigen är i fokus på EU-nivå.
EU försvarar sina AI-regler mot kritik
EU:s konkurrenskommissionär Teresa Ribera har markerat tydligt att unionen inte har för avsikt att pausa eller försvaga sina regler för artificiell intelligens, trots påtryckningar från vissa industrigrupper. Vid ett tal i slutet av september försvarade hon EU:s linje och betonade vikten av att skydda upphovsrätt och datakällor när generativ AI används.
Ribera beskrev den nuvarande utvecklingen som en risk för ”stöld av data och kreativt innehåll” och varnade för att tillbakadragna regler skulle undergräva både innovation och rättvisa villkor. Samtidigt förbereder kommissionen ett så kallat digitalt omnibuspaket som ska förenkla delar av AI-lagstiftningen utan att urvattna dess kärna.
Kommissionen varnar Big Tech för AI-integrering
Även frågan om konkurrens och marknadsmakt står högt på EU:s agenda. Kommissionen har nyligen varnat de stora teknikföretagen för hur de integrerar AI i sina plattformar. Enligt teknikkommissionär Henna Virkkunen måste företag som klassas som gatekeepers enligt Digital Markets Act (DMA) följa särskilda regler när de inför AI-funktioner.
Det innebär bland annat att användardata inte får kombineras mellan tjänster på ett sätt som begränsar konkurrensen, och att användare måste kunna välja bort automatiserade AI-funktioner. Bakgrunden är att flera stora plattformar, bland annat Meta och Google, har börjat lansera nya AI-drivna tjänster som väcker frågor om transparens och dataskydd.
Kommissionens tydliga signal är att innovation och konkurrens ska gå hand i hand, men att regelverket måste säkerställa att marknaden förblir öppen, rättvis och trygg för både företag och användare.
Alla artiklar