Majs uppdateringar från FEDMA

Publicerad: 27 maj 2026

AI, dataskydd och ansvar: detta hände i maj

Maj blev en viktig månad för EU:s arbete med AI, dataskydd och digital reglering. AI Omnibus nådde en politisk överenskommelse, diskussionerna om GDPR Omnibus intensifierades och flera initiativ visade hur frågor om transparens, ansvar, konkurrens och mycket mer.

Här sammanfattar vi några av de viktigaste majuppdateringarna från FEDMAs arbete och från utvecklingen i omvärlden.

AI Omnibus är färdigförhandlad

Den 7 maj nådde EU-kommissionen, Europaparlamentet och rådet en politisk överenskommelse om AI Omnibus. Överenskommelsen är ett viktigt steg i genomförandet av AI Act och ger en tydligare bild av när centrala krav börjar gälla.

Kraven införs stegvis. Transparens och vattenmärkning börjar gälla i augusti 2026, medan motsvarande krav för äldre system gäller från december 2026. För AI-system inom vissa högriskområden gäller reglerna från december 2027, och för AI-system som är inbyggda i reglerade produkter från augusti 2028.

För datadrivna sektorer är den mest betydelsefulla förändringen att möjligheten att behandla känsliga personuppgifter för att upptäcka och korrigera bias utvidgas till alla AI-system, under förutsättning att lämpliga skyddsåtgärder finns på plats. Det är särskilt relevant för företag som arbetar med AI-driven målgruppsanpassning, segmentering och optimering.

Kraven på AI-kompetens för leverantörer och användare mildras också något och får tydligare karaktär av en skyldighet att aktivt arbeta med kunskap och förmåga. Nästa steg är att överenskommelsen formellt antas av Europaparlamentet och rådet, publiceras i EU:s officiella tidning och därefter träder i kraft.

EU-kommissionen publicerar utkast till vägledning om transparenskrav i AI Act

Den 8 maj publicerade EU-kommissionen ett utkast till riktlinjer för hur transparenskraven i artikel 50 i AI Act ska tillämpas. Riktlinjerna ska ge praktiskt stöd till både myndigheter, leverantörer och användare av AI-system, och bidra till en mer enhetlig och effektiv tillämpning av reglerna.

För företag som använder AI i exempelvis kommunikation, analys, innehållsproduktion eller kundinteraktioner blir vägledningen viktig att följa. Den kan ge tydligare besked om när transparenskrav aktualiseras och hur de bör hanteras i praktiken.

Kommissionen har även öppnat en konsultation där synpunkter kan lämnas fram till den 3 juni 2026.

AI-genererat innehåll: självreglering i fokus

Arbetet med uppförandekoden för märkning av AI-genererat innehåll går vidare. Efter ett gemensamt branschbrev, som FEDMA var med och undertecknade, höll EASA den 8 maj ett möte med ansvariga för en av arbetsgrupperna bakom koden.

I samtalet lyftes reklambranschens särskilda förutsättningar och den roll som självreglering redan spelar. Arbetsgruppen visade också öppenhet för att hänvisa till sektorsspecifika standarder och branschkoder i den slutliga uppförandekoden.

För marknadskommunikationsbranschen är det en viktig signal. Regler för AI-genererat innehåll behöver vara tydliga, praktiskt fungerande och möjliga att förena med den självreglering som redan finns.

EU vill förtydliga samspelet mellan dataskydd och konkurrens

EU-kommissionen och European Data Protection Board, EDPB, har enats om att ta fram gemensam vägledning om hur EU:s konkurrensrätt och dataskyddslagstiftning ska samspela.

Arbetet ska fokusera på situationer där dataskyddsfrågor påverkar konkurrensbedömningar, och där konkurrensfrågor i sin tur påverkar dataskyddet. Syftet är att skapa en mer sammanhållen tillämpning mellan två regelverk som får allt större betydelse för den digitala marknaden.

För företag och tillsynsmyndigheter kan vägledningen bidra till större tydlighet kring rättigheter, skyldigheter och ansvar. Initiativet bygger vidare på arbetet med riktlinjerna för samspelet mellan Digital Markets Act och GDPR, och visar att EU fortsätter att söka en mer konsekvent tillämpning av den digitala regleringen. Du hittar mer info här.

Skriven av: Minna Torstensson