Nyhetsbrev mars 2025: viktiga insikter om GDPR, AI Act och digital inkludering

Vad händer nu när spelplanen ritas om?

Många i vårt avlånga land fick känna på våren förra helgen – en efterlängtad försmak av ljusare tider. Och det behövs, för vi befinner oss i en värld som just nu präglas av osäkerhet, vilket också avspeglas i en försiktigare och mer trevande marknad.

I detta nyhetsbrev lyfter vi en principiellt viktig dom från Högsta domstolen om GDPR och yttrandefrihetsgrundlagen, ger en uppdatering om AI Act och EU:s regler för onlineannonsering, samt belyser den pågående diskussionen om vad som egentligen räknas som politisk reklam. Vi tar också en närmare titt på de senaste e-handelstrenderna och utvecklingen inom direktreklam.

Dessutom vill vi inspirera er att ta ett enkelt men affärsstrategiskt viktigt steg – att säkerställa att er webbplats är digitalt inkluderande. Genom CommToAct Digital Inclusion Award kan ni få en kostnadsfri analys och samtidigt visa ert engagemang för en mer tillgänglig digital värld.

Det händer mycket nu – med tekniken och oss, och ibland kan man undra vem som styr vem.

Högsta domstolen förändrar synen på GDPR och utgivningsbevis

Högsta domstolen har nyligen prövat en viktig fråga om hur yttrandefrihetsgrundlagen och EU:s dataskyddsregler (GDPR) förhåller sig till varandra. Målet gällde om ett utgivningsbevis innebär att GDPR inte gäller, särskilt när det handlar om brottmålsdomar.

HD slog fast att det inte är utgivningsbeviset i sig som avgör, utan hur informationen hanteras – om den görs sökbar och sprids vidare. Efter avgörandet har utgivningsbeviset i praktiken förlorat stor betydelse.

Att inneha ett utgivningsbevis ger därmed inte längre automatiskt tillgång till allmänna handlingar med personuppgifter. I stället är det den efterföljande behandlingen och syftet med hanteringen som blir avgörande. Nu ser vi också att myndigheter börjar tillämpa samma synsätt på andra typer av personuppgifter, och vi förväntar oss att IMY inleder tillsyn. SWEDMA har redan lyft frågan till regeringen och undersöker vilka ytterligare åtgärder vi bör vidta.

AI Act: fokus på transparens och dataskydd

Arbetet med en uppförandekod för AI Act fortsätter, och den senaste versionen av koden granskas nu av EU-parlamentets arbetsgrupp för AI. Den innehåller skärpta krav på transparens och uppföljning, men flera frågor återstår att lösa.

Bland annat finns oro kring hur AI-leverantörer ska få tillgång till träningsdata utan att bryta mot dataskyddsregler. Dessutom saknas tydliga krav på att bedöma AI-systemens påverkan på miljö och mänskliga rättigheter. Arbetsgruppen samarbetar vidare med EU:s AI-kontor för att färdigställa förslaget, och den slutliga versionen väntas i april 2025, med beslut från EU-kommissionen tidigast i maj.

EU skärper reglerna för onlineannonsering

EU-kommissionen har inlett en dialog med branschaktörer om framtidens regler för onlineannonsering, med fokus på transparens, desinformation och plattformarnas ansvar. En frivillig uppförandekod (Code of Conduct) diskuteras för att säkerställa att användare tydligt informeras om de annonser de exponeras för.

Under mars hålls flera workshops om bland annat annonssäkerhet, riktad annonsering och skydd mot missbruk av annonsplattformar. Diskussionerna kan få stor betydelse för framtida regler inom digital marknadsföring i hela EU.

Vad räknas egentligen som politisk reklam?

FEDMA har lyft en viktig fråga till EU-kommissionen: hur ska politisk reklam definieras i den nya lagen om transparens och riktad politisk annonsering (TTPA)?

I dag finns en risk att även kommersiella och ideella kampanjer om samhällsfrågor, till exempel CSR-initiativ eller välgörenhetsinsamlingar, felaktigt klassas som politisk reklam. Det kan leda till ökad administration och osäkerhet för företag och organisationer i hela EU. FEDMA uppmanar därför kommissionen att ta fram tydliga riktlinjer och konkreta exempel för att undvika missförstånd.

E-barometern 2024 visar nya trender inom e-handel

E-barometerns årsrapport 2024 är här och ger en tydlig bild av hur svensk e-handel har utvecklats under året. Rapporten innehåller insikter från både branschexperter och e-handlare och sammanfattar de viktigaste e-handelstrenderna för 2024 och 2025.

Den visar även e-handelsomsättningen per bransch, listar svenskarnas 20 mest populära sajter och innehåller en intervju med Kicks vd Carola Lundell samt en analys från Google om vad som väntar framöver.

Direktreklam i förändring: från massutskick till efterfrågade erbjudanden

Direktreklam har länge varit en självklar del av svensk marknadsföring, men i takt med digitalisering och förändrade konsumentbeteenden håller dess roll på att förändras.

Tillsammans med MyTelescope har vi analyserat söktrender och sett en tydlig utveckling: medan generella reklamutskick tappar mark ökar efterfrågan på butiksspecifika reklamblad kraftigt. Det väcker frågan om vi har gått från att passivt ta emot reklam till att aktivt söka upp erbjudanden när vi själva vill ha dem.

Vad betyder det för framtidens direktreklam och för den fysiska distributionen? I vår senaste analys tittar vi närmare på hur direktreklamens framtid formas och varför konsumenternas villkor blir allt viktigare.

Välkommen NOVA Consulting Group – ny medlem i SWEDMA

Vi är glada att välkomna NOVA Consulting Group som ny medlem i SWEDMA. NOVA är specialister på datadriven marknadsföring, digital utveckling och kommunikation och ser medlemskapet som en möjlighet att både hålla sig uppdaterade och bidra med sin expertis.

Med stark kompetens inom digital strategi, varumärkesutveckling och upplevelsedesign ser vi fram emot att ha NOVA som en aktiv del av vår gemenskap.

Välkommen tillbaka, Vattenfall

SWEDMA är också glada att välkomna Vattenfall tillbaka som medlemmar. Med ett starkt fokus på dataskydd och GDPR ser Vattenfall SWEDMA som en viktig partner och ett värdefullt bollplank i frågor som rör efterlevnad och best practice inom digital marknadsföring.

Som statligt bolag har Vattenfall ett särskilt ansvar att inte bara följa regler, utan också agera som ett föredöme. Genom sitt medlemskap vill de både ta del av kompetensutveckling och bidra till branschens gemensamma röst gentemot lagstiftare och beslutsfattare.

Är er webbplats tillgänglig för alla?

Nu har ni chansen att ta reda på det – helt utan kostnad och förpliktelser.

Genom att ladda ner en indikativ rapport får ni en snabb analys av er webbplats tillgänglighet och konkreta insikter om möjliga förbättringar. Dessutom kan ni delta i CommToAct Digital Inclusion Award 2025, en tävling som lyfter företag och organisationer som driver utvecklingen inom digital inkludering.

Digital tillgänglighet är också ett smart affärsbeslut

Att satsa på digital tillgänglighet är inte bara en fråga om inkludering – det är också ett smart affärsbeslut. En mer tillgänglig webbplats öppnar nya affärsmöjligheter, stärker varumärket och gör det lättare för fler att ta del av ert erbjudande.

För visst skulle ni inte bygga ett hus utan en dörr? På samma sätt bör er webbplats vara öppen och tillgänglig för alla – annars riskerar ni att stänga ute både potentiella kunder och användare.

Det är enkelt, kostnadsfritt och tar bara en minut att komma igång.