Nyhetsbrev – Juni 2025

SWEDMA i Bryssel, riksdagen och debatten om framtidens digitala marknad

Värmen har äntligen kommit och tempot skruvas upp, inte bara i naturen utan också i de samtal som formar framtidens digitala spelplan. Under juni har SWEDMA varit i både riksdagen och mediebruset för att stå upp för en balanserad, ansvarsfull och konkurrenskraftig marknadskommunikation. Vår röst behövs och den hörs.

I det här nyhetsbrevet får du inblick i det intensiva arbete som pågår i Bryssel kring digital annonsering, konsumentskydd och framtida vägledning för GDPR. Du får också läsa om SWEDMAs medverkan i Dagens Opinion och i riksdagens civilutskott, där vi fortsatt betonar behovet av skärpt tillsyn snarare än nya regler.

Vi lyfter även finalisterna i CommToAct Digital Inclusion Award och välkomnar flera nya medlemmar som stärker gemenskapen och utvecklingen i vår bransch.

Tack för att du är med oss i arbetet för en marknad där data används med både ansvar och ambition. Jag hoppas vi ses i Almedalen. Annars önskar jag dig en fin start på sommaren.

Det händer mycket nu, både med tekniken och med oss människor. Och ibland kan man undra – vem är det egentligen som styr vem?

Konsumentskydd och digital annonsering i fokus i Bryssel

Den 3 juni deltog FEDMA i ett möte i Bryssel om Europas digitala annonsmarknad. Diskussionerna handlade om hur EU kan kombinera starkt konsumentskydd med en konkurrenskraftig annonsbransch.

Google visade nya siffror som visar hur viktig digital annonsering har blivit för ekonomin. EU-kommissionen klargjorde samtidigt att Digital Fairness Act ska förtydliga, inte ersätta, GDPR.

Under mötet betonades vikten av tydliga regler, beslut baserade på fakta och att personaliserad annonsering fortsatt är en viktig drivkraft. FEDMA lyfte särskilt behovet av tydliga riktlinjer och stöd för utveckling av integritetsvänlig teknik.

Den 4 juni deltog FEDMA i ytterligare ett möte i Bryssel om hur GDPR ska samspela med EU:s växande mängd digitala lagar. Bakom mötet stod bland annat EU:s dataskyddsmyndighet EDPS och tyska dataskyddsmyndigheter.

Bland deltagarna fanns professor Moritz Hennemann, som efterlyste tydligare vägledning. EU-parlamentarikern Axel Voss menade att GDPR behöver anpassas till EU:s mål för data, innovation och konkurrenskraft.

Förslag om bättre samarbete mellan myndigheter

EDPS-chefen Wojciech Wiewiorowski föreslog ett Digital Clearinghouse 2.0, ett forum för bättre samarbete mellan myndigheter. Samtidigt lyftes behovet av mer praktiska regler för branscher som påverkas av digital lagstiftning, men som inte alltid är traditionellt datadrivna.

Så förändras intresset för tredjepartscookies globalt

Tredjepartscookies har länge varit navet i digital annonsering, men nya integritetsregler och förändrade inställningar i webbläsare ritar snabbt om kartan. Tillsammans med MyTelescope har vi analyserat hur sökintresset kring tredjepartscookies utvecklats globalt mellan 2021 och 2025.

Resultatet visar tydliga skillnader mellan olika delar av världen. I Indien har intresset skjutit i höjden, medan det i Sverige tvärtom minskat. Samtidigt ökar sökningarna på hur man blockerar eller ersätter tredjepartscookies, ett tecken på att många aktivt söker nya lösningar.

SWEDMA i Dagens Opinion: överreglering hotar tillväxten

SWEDMA har nyligen intervjuats av Dagens Opinion om de växande utmaningarna för marknadsföringsbranschen. I intervjun beskriver vår vd Annette Tannerfeldt hur den snabbt växande och ofta otydliga regleringen kring AI, GDPR och digital marknadsföring riskerar att hämma både innovation och tillväxt.

Hon lyfter att överreglering håller på att bli ett av de största tillväxthindren för Europas näringsliv. I ambitionen att skydda konsumenter riskerar man samtidigt att försvåra teknikutveckling, försena innovation och skapa osäkerhet för företag som vill arbeta ansvarsfullt med data och digitala kundresor.

Fokus på kompetens, ansvar och tydligare tillämpning

I artikeln lyfts också frågor om kompetensbrist, osäker tillämpning av GDPR och vikten av att bygga in ansvar från början när nya system och tekniker utvecklas.

SWEDMA deltog i civilutskottets sammanträde om e-handel och konsumenter

SWEDMA deltog nyligen i civilutskottets sammanträde om e-handel och konsumenter, tillsammans med aktörer som Konsumentverket, Svensk Handel, Tullverket, SWEDAC och Sveriges Konsumenter.

Vi lyfte våra medlemmars perspektiv och betonade vikten av att värna balansen mellan företagens rätt att kommunicera relevant och ansvarsfullt och konsumentens rätt till integritet, inte minst när det gäller barn.

Skärpt tillsyn viktigare än nya regler

SWEDMA framhöll att dagens lagstiftning i många fall redan är tillräcklig, men att tillsynen behöver skärpas rejält och omedelbart. Nya regler löser inte problemet. Det som krävs är att befintliga regler tillämpas och får kännbara konsekvenser när de överträds.

Som en del av den svenska självregleringen underströk vi också vikten av att stärka branschens eget ansvarstagande.

Finalister klara till CommToAct Digital Inclusion Award i Almedalen

Torsdag den 26 juni kl. 16.00 är det dags att få veta vem av årets finalister Afa Försäkring, Handelsbanken eller Hemnet som tar hem CommToAct Digital Inclusion Award 2025.

Samtliga har imponerat med sitt arbete för att göra den digitala världen mer inkluderande, men bara en kan stå som vinnare. Under eftermiddagen avslöjar vi dessutom vilka som tar plats på årets topp tio i Årets Komet, där bland andra Coca-Cola, KappAhl och St1 är nominerade. Vi kommer även att dela ut pris för Årets strategiska ledare och Årets eldsjäl.

Spänningen är på topp, och vi ses i Skandias trädgård den 26 juni kl. 16.00.

Tre nya ledamöter med AI och ansvar i fokus

Vid SWEDMAs årsmöte den 14 maj valdes tre nya ledamöter in i styrelsen:

Helene Edlund, CityMail
Jens Hård, Avaus
Mikael Bergh, Postkodlotteriet

Tillsammans tillför de värdefull kompetens inom kundkommunikation, integritetsfrågor, retail media, datadriven annonsering, AI och affärsutveckling. Det stärker styrelsens arbete och bidrar till att SWEDMA kan fortsätta driva branschens utveckling framåt.

Nya medlemmar i SWEDMA stärker branschgemenskapen

Under våren har vi fått flera nya medlemmar i SWEDMA, vilket vi ser som ett glädjande kvitto på det växande intresset för branschgemenskap och de frågor vi driver.

Merkle Sweden AB

Merkle arbetar med datadriven kundupplevelse. De hjälper företag att samla in, analysera och använda kunddata för att skapa personaliserade upplevelser, stärka kundrelationer och utveckla lojalitet. Genom att kombinera strategi, teknologi och analys stödjer Merkle organisationer i att utveckla sina affärsprocesser och optimera kundresan.

True Value Software

True Value Software erbjuder en globalt ledande plattform för säker, effektiv och autentisk utfärdning av digitala certifikat. Med blockchain-baserad teknik skapar de verifierbara certifikat som stärker varumärket och ökar synligheten, samtidigt som säkerhet och äkthet garanteras.

Main AB

Main hjälper företag att utveckla värdeskapande kundkommunikation. Med specialistkompetens stöttar de sina kunder i hela processen – från insiktsarbete och strategi till innehåll, teknik och produktion. Genom smarta kundprogram, relevant dialog och effektiva tekniska lösningar skapar Main starkare kundrelationer och bättre affärsresultat.

FiLLiT

FiLLiT hjälper företag att bygga kundklubbar som stärker lojalitet och ökar försäljningen. Genom digitala stämpelkort, riktade kampanjer och insamling av kunddata skapar FiLLiT effektiva lojalitetslösningar som anpassas efter varje verksamhets behov.

Adoveo

Adoveo hjälper företag att omvandla uppmärksamhet till konkreta resultat. Med sin plattform optimerar Adoveo marknadsföring så att insatser leder till faktiska handlingar som leads, köp, donationer eller engagemang. Genom att maximera användningen av first-party data och skapa smidiga kundflöden ser Adoveo till att varje kampanj ger mätbara resultat.

TF Bank

TF Bank är en svensk nischbank som sedan starten 1987 byggt upp verksamhet i flera europeiska länder. Banken är verksam inom tre segment: kreditkort, e-handelsbetalningar och konsumentkrediter, och erbjuder även inlåningsprodukter på flera marknader.

Stockholm Konserthus

Stockholm Konserthus är en av Sveriges främsta scener för klassisk musik och kulturevenemang. Här har Kungliga Filharmonikerna sin hemvist och konserthuset står även värd för den prestigefulla Nobelprisutdelningen.

Tack för att du är med oss

Vi hälsar samtliga nya medlemmar varmt välkomna till SWEDMA och önskar alla en fin midsommar.