Nyhetsbrev april 2025: AI, digital annonsering och nya datadrivna möjligheter
Digital utveckling, nya EU-regler och branschinsikter präglar våren 2025
När jag skriver detta skiner solen från en klarblå himmel och temperaturen närmar sig tjugo grader, vilket ger både energi och framtidstro.
Just nu händer mycket, både i Sverige och på EU-nivå, som påverkar hur vi arbetar med marknadskommunikation, tekniska möjligheter och konsumentens integritet.
I det här nyhetsbrevet får du en sammanfattning av de senaste diskussionerna i Bryssel kring digital annonsering, AI och konkurrensregler – frågor som sätter ramarna för hur vi kan och bör agera som ansvarsfulla aktörer i en snabbt föränderlig digital verklighet.
Vi är också stolta över att lansera SWEDMA Brand Performance Award, branschens mest datadrivna utmärkelse, där det inte är åsikter utan verkliga resultat som avgör vem som lyckats bäst. Missa inte chansen att läsa mer och se om ert varumärke har det som krävs för att vinna.
Slutligen delar vi med oss av två rapporter fyllda med konkreta insikter: Nordic Business Pioneers 2025 från Protosell och Digital Handel 2025 från NOVA Consulting Group – båda med fokus på hur teknik, trender och affärsmodeller förändras just nu.
Det händer mycket nu – med tekniken och oss, och ibland kan man undra vem som styr vem.
Digital Services Act: EU-kommissionen granskar digital annonsering
Europeiska kommissionen har nyligen hållit tre workshops för att undersöka hur regelverken för digital annonsering kan förbättras. Diskussionerna har bland annat handlat om transparens i annonsering och hur man hanterar skadligt innehåll i annonser.
En viktig slutsats är att dagens lagstiftning i viss mån kan hantera utmaningarna, men att det fortfarande är svårt att säkerställa att annonser inte finansierar olagligt eller skadligt innehåll. I stället för att skapa en helt ny uppförandekod verkar kommissionen nu mer intresserad av att utveckla EU-gemensamma riktlinjer som kan hantera dessa frågor.
En annan central fråga som lyftes under workshoparna var hur digitala annonser kan utnyttjas för att sprida desinformation, bedrägerier och annat skadligt innehåll. För att motverka detta diskuterades bland annat användning av AI-verktyg och andra metoder för att identifiera och stoppa skadligt innehåll innan det får spridning.
AI: nytt utkast till EU:s uppförandekod för AI
Den 11 mars presenterade Europeiska kommissionen det tredje utkastet till uppförandekoden för AI. Den nya versionen innehåller tydligare åtgärder för transparens och upphovsrätt för alla AI-leverantörer.
Dessutom beskrivs särskilda åtgärder för säkerhet och riskhantering för de AI-system som klassas som högrisk-AI. För dessa system införs krav på incidentrapportering, cybersäkerhet och systematiska riskbedömningar.
Den slutliga versionen av koden väntas bli klar i maj 2025. Kommissionen har samtidigt uppmanat intressenter att lämna synpunkter för att säkerställa att viktiga perspektiv beaktas i den fortsatta processen.
Digital Markets Act: EU vill stärka konkurrensen på digitala marknader
Digital Markets Act (DMA) syftar till att skapa en mer rättvis konkurrens på digitala marknader. Under mars diskuterade EU:s lagstiftare bland annat hur stora aktörer som Apple och Google påverkar marknaden genom sina affärsmetoder.
Tidiga effekter av DMA pekar mot bättre kontroll över användardata och fler valmöjligheter för konsumenterna. Samtidigt finns det oro för att ytterligare åtgärder behövs för att hantera datainsamling, dataanvändning och konkurrensförutsättningarna för mindre aktörer.
Många beslutsfattare vill därför se ett fortsatt arbete för att säkerställa att mindre företag inte missgynnas i konkurrensen med de största digitala plattformarna.
Protosell rapport: Nordic Business Pioneers 2025
Protosell höll nyligen det uppskattade webinaret ”Så vinner du affärer 2025 – insikterna du behöver för att lyckas”, och nu finns rapporten Nordic Business Pioneers 2025 tillgänglig för alla medlemmar i SWEDMA.
Rapporten bygger på en undersökning bland nordiska företagsledare och ger insikter om:
- hur AI redan förändrar försäljning och marknadsföring
- varför personlig försäljning blir allt viktigare i en digital värld
- expansion, nya marknader och affärsmöjligheter kopplade till Expo 2025
- hur företag planerar att hantera geopolitisk osäkerhet
- fem affärstrender som formar 2025, från AI och ESG till community-led commerce
Rapporten erbjuder ett konkret underlag för företag som vill fatta välgrundade beslut inför framtiden.
Digital Handel 2025: ny rapport om e-handelns framtid
För en vecka sedan var vi på SWEDMA på plats för att uppmärksamma lanseringen av Digital Handel 2025, den första svenska upplagan av NOVA Consulting Groups rapport om e-handelns nuläge och framtid.
Rapporten ger en tydlig bild av hur innovativa svenska e-handelsaktörer är, vilka utmaningar och möjligheter som väntar och hur företag arbetar med frågor som plattformsval, AI, marketing automation och personalisering.
Insikterna bygger på svar från ledande aktörer inom både B2B och B2C och ger en värdefull överblick över utvecklingen inom svensk e-handel under 2025.
SWEDMA Brand Performance Award lanseras
Nu lanserar vi SWEDMA Brand Performance Award, ett helt nytt pris som lyfter de varumärken som lyckas skapa både kortsiktig och långsiktig efterfrågan genom effektiv och datadriven marknadsföring.
I samarbete med MyTelescope identifierar vi vinnarna genom analys av sökdata på Google över en 24-månadersperiod. Det här är ingen subjektiv jurybedömning – det är verkliga resultat och datainsikter som avgör.
Priset delas ut på SWEDMA Impact den 14 maj, vår nya mötesplats där vi samlar branschens skarpaste experter för en eftermiddag fylld av insikter, inspiration och nätverkande.
Är ni medlemmar i SWEDMA, har minst 1 000 sökningar över tid och har lyckats driva både tillväxt och engagemang? Då kan just ert varumärke vara en av vinnarna.
