Med ansvar, affär och AI i sikte – möt SWEDMAs nya styrelse
SWEDMAs nya styrelse stärker arbetet med datadriven marknadsföring, AI och ansvar
Datadriven marknadsföring har gått från att vara ett specialistområde till att bli en central del av modern kommunikation. I en tid där både teknik, lagstiftning och kundförväntningar förändras snabbt behövs en stark och samlande kraft i branschen. Med tre nya ledamöter i styrelsen fortsätter SWEDMA att växla upp arbetet för ansvar, affär och kompetens.
Tre nya perspektiv i SWEDMAs styrelse
På årsstämman den 14 maj valdes Helene Edlund från CityMail som suppleant, Jens Hård från Avaus och Mikael Bergh från Svenska Postkodlotteriet in i SWEDMAs styrelse. Tillsammans representerar de djup kunskap inom AI, förstapartsdata, kommunikation, affärsutveckling och självreglering.
Vi har pratat med dem om varför de valt att engagera sig i styrelsearbetet, vilka frågor de ser som mest angelägna och vad de hoppas kunna bidra med i SWEDMAs fortsatta utveckling.
Helene Edlund lyfter relevans på kundens villkor
Datadriven kommunikation måste bygga på respekt och relevans
Helene Edlund menar att det är viktigt att engagera sig i frågor som stärker branschen och beskriver SWEDMA som en viktig aktör i det arbetet. Hon lyfter särskilt vikten av att använda data på kundens villkor.
För henne handlar det om att skapa relevant kommunikation i rätt kanal, med rätt frekvens och med respekt för kundens integritet. Med sin bakgrund vill hon bidra med erfarenhet, engagemang och ett öppet sinne för nya idéer.
Jens Hård vill stärka SWEDMAs relevans i en datadriven marknad
Erfarenhet från retail media och köpta medier blir ett viktigt tillskott
Jens Hård beskriver SWEDMAs uppdrag som mer aktuellt och viktigare än någonsin. Med över 20 års erfarenhet inom datadriven marknadsföring, särskilt inom köpta medier och retail media, ser han tydligt hur data i dag är en grundbult i nästan all marknadsföring.
Han menar att allt fler verksamheter behöver utveckla sin dataförmåga och ser fram emot att bidra med sin specialistkompetens och sin tidigare erfarenhet från IAB:s styrelse. Samtidigt vill han vara med och vidareutveckla SWEDMAs relevans för medlemmarna i en snabbt föränderlig marknad.
Mikael Bergh ser AI som ett verktyg för relevans och affärsvärde
Digital transformation kräver både teknik och affärsförståelse
Mikael Bergh lyfter sin drivkraft i digital transformation och ser SWEDMA som en viktig aktör när det gäller att vägleda och inspirera branschen. Han pekar på den stora potential som finns i hur AI och automatiserade system kan bidra till att skapa mer relevanta och effektiva kundupplevelser.
För honom handlar det om att vara relevant i ett allt större informationsbrus och att använda tekniken klokt. Han hoppas att hans erfarenhet från marknadsföring, försäljning och affärsutveckling på kundsidan ska bidra till att stärka SWEDMAs arbete ytterligare.
Styrelsen 2025 kombinerar kontinuitet och nytänkande
Den nya SWEDMA-styrelsen 2025 består av:
Ordförande och vice ordförande
- Mikael von Ekensteen, Reaktion, ordförande
- Karin Markstedt, Svensk Direktreklam, vice ordförande
Styrelseledamöter
- Agnes Hammarstrand, Advokatfirman Delphi
- Sara Mundt-Petersen, TUI
- Jacob Sjönander, Triggerbee
- Annika Grumert Klang, Oculos
- Jens Hård, Avaus, nyval
- Mikael Bergh, Svenska Postkodlotteriet, nyval
Suppleant
- Helene Edlund, CityMail, nyval
Styrelsen representerar en kombination av stabilitet och förnyelse, med förankring i några av Sveriges mest inflytelserika aktörer inom datadriven kommunikation.
SWEDMAs fokus 2025: ansvar, etik och kompetens
Under 2025 fokuserar SWEDMA särskilt på tre strategiska områden:
Självregleringens framtid
SWEDMA fortsätter att driva frågan om självreglering som ett ansvarsfullt alternativ till mer stelbenta förbud och begränsningar.
Etisk datadriven marknadsföring
Ett annat viktigt fokusområde är etisk datadriven marknadsföring som bygger både affär och förtroende.
Kompetensförsörjning inom AI, dataskydd och digital marknadsföring
SWEDMA lägger också stort fokus på kompetensutveckling inom AI, dataskydd och digital marknadsföring, områden som blir allt mer avgörande för både företag och samhälle.
Mikael von Ekensteen beskriver marknadskommunikation som något som inte längre är en stödfunktion, utan en strategisk kärnfråga för både affär och förtroende.
SWEDMA samlar en bransch i rörelse
Att SWEDMA har vuxit tre år i rad visar att behovet av en samlande röst i branschen är större än någonsin. Under 2024 arrangerade organisationen 45 seminarier och utbildningar, med fortsatt starka betyg från deltagarna.
Det visar på en växande efterfrågan på kunskap, nätverk och trygg vägledning i en komplex tid. Genom sitt arbete i policyfrågor, både i Sverige och på EU-nivå, fortsätter SWEDMA att verka för tydliga regler, rättvisa villkor och en stark datadriven marknadsföring som skapar värde för både företag och konsumenter.
