Globalt ramverk för medias koldioxidutsläpp lanseras

Global Media Sustainability Framework ska göra mätning av medias klimatpåverkan jämförbar

Idag lanseras Global Media Sustainability Framework, en global branschstandard för att skapa jämförbara mätningar av växthusgasutsläpp från digitala medier, tv, tryck, ljud, utomhusreklam och bioreklam.

Ramverket har utvecklats med stöd av några av världens största annonsörer, reklambyråer, medieägare, teknikföretag och branschorganisationer. Det är resultatet av en global insats under tolv månader, ledd av GARM, Global Alliance for Responsible Media. CommToAct Planet har varit en av remissinstanserna i arbetet.

Målet med det frivilliga ramverket är att hjälpa annonsörer och deras partner att förstå, mäta och minska koldioxidutsläpp från medieplaner och medieköp. Det skapar bättre förutsättningar att jämföra klimatpåverkan mellan olika mediekanaler på ett mer enhetligt sätt.

”Det här är en världsnyhet och vi har följt arbetet noga från CommToAct och också fått vara en remissinstans. Ramverket blir en del av livscykelanalysen för olika medieslag och blir en viktig del att rapportera in i CSRD”, säger Karin Grohman, verksamhetsansvarig på CommToAct.

Så kan annonsörer, byråer och medieägare använda ramverket

Det nya Global Media Sustainability Framework riktar sig till hela ekosystemet kring medier, reklam och marknadskommunikation.

Annonsörer uppmanas att kontrollera att deras partner använder ramverket i arbetet med att mäta medias klimatpåverkan.

Byråer behöver säkerställa att deras verktyg eller samarbetspartner använder ramverket och att växthusgasutsläpp beaktas i medieplaneringen.

Medieägare behöver tillhandahålla detaljerad data till annonsörer och byråer samt löpande arbeta med att förbättra och anpassa datan för att möta marknadens behov.

Ramverket presenterades under Cannes Lions

Under tisdagen presenterades arbetet vid Cannes Lions Festival of Creativity i ett samtal modererat av Rob Rakowitz, Initiative Lead på The Global Alliance for Responsible Media, och Anthony Falco, Global Director på Ad Net Zero.

Rob Rakowitz kommenterade lanseringen så här:

“We’re excited to see how the industry accepts what we’re doing or is curious and wants to test and learn from the work that we are putting out into the industry as of last night.”

Lanseringen markerar ett viktigt steg i arbetet med att skapa mer hållbara och transparenta metoder för att mäta klimatavtryck från media och reklam.

CommToAct Planet lanserar också en guide för hållbara medieköp

I samband med lanseringen av det globala ramverket presenterar CommToAct Planet även en guide för hållbara medieköp.

Guiden är framtagen för att vägleda och inspirera annonsörer, byråer och andra aktörer i hur de kan bidra till att minska klimatavtrycket vid medieköp och mediedistribution. Mätning är en central del av arbetet, men guiden fokuserar också på hur man redan nu kan börja fatta mer hållbara beslut inom reklam och marknadskommunikation.

Budskapet är tydligt: vänta inte med att agera. Det går redan nu att ta del av CommToActs guide för att minska växthusgaser inom reklam och marknadskommunikation, med särskilt fokus på hållbara medieköp.

Ett viktigt steg för hållbar media och rapportering enligt CSRD

Lanseringen av Global Media Sustainability Framework visar hur arbetet med hållbar media, hållbara medieköp och mätning av koldioxidutsläpp från reklam snabbt utvecklas. Ramverket väntas få betydelse för hur företag arbetar med livscykelanalyser av medier och hur klimatpåverkan kan rapporteras inom ramen för CSRD.

För branschen innebär det nya möjligheter att arbeta mer strukturerat, transparent och jämförbart med klimatdata kopplad till medieinvesteringar.

Om Ad Net Zero

Ad Net Zero är en global community som arbetar för att minska koldioxidutsläppen inom reklamindustrin. Genom samarbete och innovation verkar initiativet för en mer hållbar framtid för media och reklam.

Om GARM

Global Alliance for Responsible Media, GARM, är en branschorganisation som samlar ledande aktörer inom reklam för att främja ansvarsfull och hållbar medieanvändning.

Om CommToAct

CommToAct lanserades den 4 maj 2023 av Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer, IAB Sverige och Sveriges Mediebyråer. Initiativet bygger på övertygelsen att kommunikation är en viktig del i omställningen till ett mer hållbart samhälle och syftar till att hitta gemensamma lösningar för marknadsförare och kommunikatörer.

CommToAct består av två delar, Planet och People, som drivs genom egna kommittéer och arbetsgrupper. Under 2024 anslöt även Sveriges Kommunikatörer och SWEDMA till initiativet. Tillsammans med medlemmar och samarbetspartner arbetar CommToAct för att bidra till FN:s globala mål genom både eget arbete och påverkansinsatser.

Kontakt

Karin Grohman
Verksamhetsansvarig, CommToAct
0761-80 55 13
karin.grohman@commtoact.se