AI i marknadsföring – ansvarsfull användning i praktiken

Hur använder du AI i marknadsföringen utan att tappa kontrollen över juridik, integritet och varumärke?

På dryga tre timmar får du både kunskap om reglerna och praktiska verktyg för att bedöma verkliga AI-användningsfall, från grönt till gult och rött.

Från AI-möjlighet till ansvarsfull praktik

AI har på kort tid blivit en självklar del av marknadsföringen för innehåll, analys, målgrupper, kunddialog och effektivisering. Men med möjligheterna följer också nya frågor.

Vad får vi göra? När behöver AI-genererat innehåll märkas? Vilket ansvar har vi för de verktyg vi använder? Och hur säkerställer vi att användningen är både juridiskt hållbar och förenlig med varumärkets värderingar?

I den här praktiska utbildningen får du kunskap och verktyg för att använda AI med större kontroll och trygghet i marknadsföringsarbetet.

Vi kombinerar AI-förordningen med annan relevant lagstiftning, exempelvis GDPR, marknadsföringslagen och lagen om namn och bild i reklam. SWEDMA etiska riktlinjer för AI-användning och riskmodell blir den röda tråden genom utbildningen.

Det här är inte bara en utbildning om vad regelverket säger. Du får arbeta med konkreta case, diskutera gråzoner och tillämpa kunskapen på exempel från den egna verksamheten.

Utbildningen är framtagen för att hjälpa organisationer att omsätta krav och principer i fungerande arbetssätt så att AI kan användas med både innovationskraft och ansvar.

Utbildningen varvar kunskap med praktisk tillämpning.

Det här får du lära dig

Efter utbildningen ska deltagaren bland annat kunna:

• förstå de viktigaste delarna av AI-förordningen som påverkar marknadsföring
• förstå vilket ansvar organisationen har när AI används
• skilja mellan olika roller och ansvar i AI-förordningen
• bedöma AI-användning utifrån SWEDMA riskmodell: grönt, gult eller rött
• avgöra när AI-genererat eller AI-manipulerat innehåll behöver märkas
• identifiera risker kopplade till GDPR, marknadsföringslagen och andra relevanta regelverk
• använda SWEDMA checklista inför kampanjer och vid införande av nya AI-verktyg
• formulera konkreta åtgärder för att stärka AI-arbetet i den egna organisationen

För vem?

Utbildningen riktar sig framför allt till:

• marknadschefer och marknadsförare
• content- och kampanjansvariga
• CRM- och kundansvariga
• kommunikatörer
• byråkonsulter
• personer som arbetar med dataskydd eller juridik nära marknadsfunktionen

Ingen teknisk förkunskap om AI krävs.

Utbildningen passar både den som redan använder AI i det dagliga arbetet och den som behöver skapa tydligare ramar för hur AI ska användas i organisationen.

Därför är utbildningen aktuell just nu

AI-regleringen går nu från teori till praktik.

Kravet på AI-kompetens i AI-förordningen gäller redan, och flera av förordningens transparenskrav började tillämpas den 2 augusti 2026.

För organisationer handlar nästa steg därför inte bara om att följa utvecklingen, utan om att säkerställa att medarbetare förstår hur AI kan användas ansvarsfullt i praktiken.

Dokumenterad utbildning kan också vara en konkret del i organisationens arbete med att visa hur man arbetar med AI-kompetens och efterlevnad.