ARTIKELSERIE FRÅN MyTelescope: Söktrender för Martech i Sverige 2025
Martechlandskapet i förändring
Martechlandskapet i Sverige befinner sig just nu i en av sina mest dynamiska faser. Årets Martech-rapport, framtagen av SWEDMA i samarbete med Differ, Wiraya och Norstat, visar att branschen står vid ett tydligt vägskäl.
Företagen fortsätter att investera stort i teknik, men deras självskattade martechmognad minskar. Verktygen finns på plats, men många organisationer kämpar fortfarande med att skapa rätt processer, ledarskap och kompetens för att kunna utnyttja potentialen fullt ut.
Från rapport till MyTelescope Index
För att förstå utvecklingen på djupet har vi, i samarbete med MyTelescope, analyserat hur intresset för martech förändrats över tid.
MyTelescope Index visar att fokus bland svenska marknadsförare successivt skiftar mot Customer Data Platforms, förstapartsdata, AI och de juridiska ramar som sätter villkoren för datadriven marknadsföring.
Analysen bygger på digitala signaler och sökbeteenden mellan 2023 och 2025.
Stabilt intresse med tydliga toppar
Data från MyTelescope visar att intresset för martech har varit stabilt under de senaste åren, men med tydliga toppar i samband med nya rapporter, tekniklanseringar och större branschnyheter.
Framför allt har sökningarna på Customer Data Platforms, CDP, ökat markant – ett tecken på att företag aktivt söker lösningar för att samla in och aktivera kunddata på ett hållbart sätt när tredjepartscookies försvinner.
AI, data och ansvar i fokus
Ett annat tydligt mönster i MyTelescope Index är att intresset för AI inom marknadsföring fortsätter att växa.
Svenska marknadsförare vill förstå hur artificiell intelligens kan användas för att effektivisera arbetet, skapa mer träffsäkra kampanjer och bygga relevanta kundupplevelser.
Samtidigt märks en ökad nyfikenhet kring förstapartsdata och regelverk som GDPR och Digital Services Act.
Det visar att fler företag inser vikten av att arbeta ansvarsfullt med data – och att regelefterlevnad inte längre ses som ett hinder, utan som en naturlig del av marknadsföringsstrategin.
Ett skifte mot strategi och förmåga
MyTelescope Index pekar på en tydlig förflyttning i hur svenska företag närmar sig martech.
Fokus flyttas från att enbart handla om teknik till att handla om hur den faktiskt används – och av vem.
Allt fler organisationer ser nu behovet av att bygga upp intern kompetens, stärka samarbetet mellan marknad och IT och skapa strukturer som gör att tekniken verkligen leder till affärsnytta.
Vägen framåt för marknadsförare
Framåt handlar det om att prioritera egna datakällor och förstapartsdata som grund för framtidens marknadsföring.
AI kommer att spela en allt viktigare roll, men framgång kräver både transparens och förståelse för teknologins möjligheter och begränsningar.
Samtidigt behöver företag hålla sig uppdaterade kring nya regelverk och säkerställa att databehandling och kommunikation sker på ett ansvarsfullt sätt.
Data från MyTelescope visar att marknadsförare i Sverige befinner sig i en omställning där teknik, data och kompetens möts på nya sätt.
Intresset för CDP, AI och förstapartsdata växer snabbt, men ökningen av sökningar kring regelverk och integritet visar också att ansvaret väger allt tyngre.
Det är tydligt att branschen rör sig mot en mer medveten och långsiktig syn på datadriven marknadsföring.
Framtiden för martech
Framöver blir det inte enskilda verktyg som avgör framgången, utan hur väl företag lyckas omsätta insikt till handling.
Den som kan tolka trender, agera proaktivt och balansera innovation med förtroende kommer att stå starkast när martech går in i sin nästa fas.
Alla artiklar