Growth Marketing – från kampanjoptimering till efterfrågan
Publicerad: 16 september 2026
Growth Marketing har länge förknippats med experiment, konvertering och performance marketing. Men när AI förändrar både marknadsföringen och kundresan behöver vi också bredda bilden av vad som faktiskt driver tillväxt. Med hjälp av data från MyTelescope AI har SWEDMA tittat närmare på hur efterfrågan och digitala beteenden utvecklas i Sverige och internationellt.
Growth Marketing har länge handlat om att få ut mer av varje investerad krona. Testa snabbare. Optimera tratten. Förbättra konverteringen.
Men något håller på att förändras.
När AI gör det enklare att producera innehåll, starta kampanjer och analysera data blir utmaningen inte längre bara att göra mer. Den blir att förstå vad som faktiskt skapar efterfrågan och lönsam tillväxt.
Från output till affärseffekt
Svensk marknadsföring har blivit allt mer datadriven och teknikorienterad. AI används för att effektivisera produktion, analys och personalisering. Samtidigt finns en risk att fokus hamnar på det som är enklast att mäta: klick, impressions, leads och konverteringar.
Data från MyTelescope AI visar också hur intresset kring Growth Marketing utvecklas mellan olika marknader. På större marknader, framför allt i USA och Storbritannien, syns ett tydligare fokus på kopplingen mellan marknadsföring och företagets faktiska tillväxt.
Frågan är inte bara hur kampanjen presterade, utan hur marknadsföringen bidrar till pipeline, intäkter, retention, marginaler och marknadsandelar.
Det är ett viktigt skifte. Growth Marketing handlar mindre om att optimera varje kampanj och mer om att förstå vad som driver efterfrågan.
Den nya köpresan
Samtidigt håller den klassiska marketing funneln på att förändras.
En konsument kan upptäcka ett varumärke på TikTok, söka på Google, fråga ChatGPT, läsa på Reddit, titta på YouTube och slutligen köpa via en helt annan kanal. Det gör kundresan svårare att förstå genom data från enskilda kanaler.
Här blir sökdata särskilt intressant. Sökningar är inte bara ett mått på en kanals prestation. De kan också vara signaler på vad människor är nyfikna på, överväger och efterfrågar.
Det öppnar för ett bredare sätt att tänka kring Growth: Vilka signaler visar att efterfrågan är på väg att förändras innan försäljningen gör det?
Sverige och världen
Svensk marknadsföring har länge haft en stark tradition av analys, effektivitet och mätbarhet. Samtidigt är många organisationer fortfarande uppdelade mellan varumärke, performance marketing, CRM, försäljning och produkt.
Internationellt syns en tydligare rörelse mot att samla dessa perspektiv kring ett gemensamt mål: affärstillväxt.
Det betyder inte att varumärke och performance behöver ställas mot varandra. Tvärtom. Tillväxt uppstår ofta i samspelet mellan långsiktig efterfrågan på varumärket och förmågan att omvandla den efterfrågan till affär.
AI förändrar hur efterfrågan skapas och upptäcks
Nu kommer nästa förändring.
När människor använder generativ AI som komplement eller alternativ till traditionell sökning förändras också informations och köpresan. Frågan blir inte bara om människor hittar ditt varumärke, utan också om det syns och rekommenderas när AI tjänster hjälper människor att hitta och jämföra alternativ.
Från Google Search till Social Search och AI Search uppstår nya sätt att både uttrycka och upptäcka efterfrågan.
För marknadsförare blir därför förmågan att förstå marknaden medan den förändras allt viktigare, inte bara att analysera den i efterhand.
Från Growth Marketing till Growth Signals
Den kanske viktigaste frågan för framtidens Growth Marketer är därför inte bara: Hur får vi fler att konvertera?
Utan också: Var är efterfrågan på väg och vilka signaler kan hjälpa oss att upptäcka förändringen tidigare?
Med MyTelescope AI går det att följa hur människors intressen, behov och sökbeteenden förändras över tid och mellan marknader.
Growth Marketing handlar då inte bara om att optimera det som redan händer. Det handlar också om att förstå vad som är på väg att hända.
Det är där nästa generation av Growth Marketing börjar.
För dig som är medlem i SWEDMA
Som medlem i SWEDMA får du 500 credits i MyTelescope AI samt en kostnadsfri analys av ditt företag eller varumärke. Det ger möjlighet att själv utforska efterfrågan, följa relevanta signaler och få en tydligare bild av hur marknaden utvecklas.
Källa: MyTelescope – For Better Answers
