Artikelserie från mytelescope: Nya söktrender visar skiften i CDP marknaden
När tredjepartscookies fasas ut och förstapartsdata blir mer centralt i företags datadrivna strategier ökar behovet av verktyg som kan samla, strukturera och aktivera kunddata. I samarbete med MyTelescope har vi analyserat globalt sökbeteende kring Customer Data Platforms mellan juni 2021 och maj 2025. Resultatet visar ett CDP landskap i tydlig förändring.
Den sammanlagda sökvolymen för ledande CDP aktörer speglar inte bara intresse för enskilda varumärken utan också hur marknadens prioriteringar skiftat. Fokus rör sig från starka varumärken till teknisk kapacitet, certifieringar och integrationer. Vissa plattformar växer snabbt medan andra tappar mark, vilket påverkar både plattformsstrategier, konsultval och hur organisationer positionerar sig.
Oracle CDP behåller ledningen trots nedgång
Oracle CDP är fortsatt mest sökt globalt med över 947 000 sökningar under perioden. Samtidigt minskar trendindex med 18,8 procent. Oracle fortsätter vara top of mind i CDP sammanhang, ofta som ett etablerat val i större organisationer med komplexa behov. Att volymen håller sig uppe trots lägre trend kan peka på ett starkt varumärke men också på att konkurrensen har skärpts.
Adobe CDP ökar kraftigt och blir en tydlig utmanare
Den tydligaste förändringen står Adobe CDP för. Med 130 procent ökning i trendindex växer intresset snabbt, särskilt kopplat till certifieringar och jämförelser med andra plattformar. Sökningar som Adobe CDP vs Salesforce CDP visar att Adobe i högre grad utvärderas som ett seriöst alternativ. Det signalerar inte bara nyfikenhet utan kan också spegla att fler företag ser över sin martech stack och möjliga plattformsbyten.
SAP CDP visar teknikdrivet intresse
SAP CDP ökar med 9 procent i trendindex. I detaljdatan syns ett tydligt teknikfokus där sökningar på jämförelser som SAP CDP vs CDC ökar med 400 procent. Det tyder på att många som söker kring SAP ofta gör det utifrån tekniska krav och datacentriska behov snarare än enbart varumärkeskännedom.
Salesforce CDP har hög sökvolym men fallande trend
Salesforce CDP har näst högst global sökvolym med 325 800 sökningar, men trendindex faller med 42 procent. Det kan bero på en mer mättad marknad, ökad konkurrens från mer flexibla lösningar eller en minskad nyfikenhet inom just CDP segmentet. Det är en påminnelse om att hög varumärkesstyrka inte alltid innebär växande efterfrågan.
Tealium CDP tappar och prisintresset minskar
Tealium har en mer nischad position med 41 560 sökningar totalt. Trendindex minskar med 17 procent och det mest tydliga skiftet är att prisrelaterade sökningar sjunker med 75 procent. Det kan indikera att andra plattformar upplevs mer konkurrenskraftiga eller att Tealiums värdeerbjudande blivit svårare att kommunicera i en trängre marknad.
Vad CDP trenderna säger om framtiden
Analysen pekar på att CDP marknaden rör sig bort från ett fokus på störst är bäst och mot plattformar som erbjuder teknisk tydlighet, konkret affärsnytta och anpassningsbarhet. Certifieringar, integrationer och jämförelser blir viktigare, samtidigt som köpare blir mer selektiva och kunniga.
Oracle håller fortfarande topplaceringen men både Adobe och SAP visar att det finns utrymme att växa genom att möta marknadens förändrade krav. Salesforce behöver stärka sitt erbjudande inom CDP området och Tealium kan behöva hitta ny relevans när konkurrensen hårdnar.
