Nya söktrender visar skiften i CDP-marknaden
När tredjepartscookies fasas ut och förstapartsdata blir allt mer centralt i företags datadrivna strategier, växer behovet av rätt verktyg för att samla, strukturera och aktivera kunddata. I samarbete med MyTelescope har vi analyserat det globala sökbeteendet kring Customer Data Platforms (CDP) mellan juni 2021 och maj 2025, och bilden som framträder visar tydligt att landskapet är i rörelse.
Den sammanlagda sökvolymen för ledande CDP-aktörer speglar inte bara intresse för enskilda varumärken, utan också hur marknadens prioriteringar förändrats: från starka varumärken till teknisk kapacitet, certifieringsmöjligheter och integrationer. Vissa plattformar växer snabbt, medan andra tappar mark och det påverkar både konsultval, plattformsstrategier och hur organisationer positionerar sig.
Oracle håller fast vid ledningen – trots nedgång
Oracle CDP är fortsatt den mest sökta aktören globalt, med över 947 000 sökningar under perioden. Trots en nedgång i trendindex på 18,8 % är Oracle fortfarande top of mind i CDP-sammanhang. Plattformen uppfattas av många som ett etablerat val, särskilt i större organisationer med komplexa behov. Att volymen hålls uppe även vid trendminskning tyder på ett starkt varumärke – men också på att Oracle nu utmanas mer aktivt än tidigare.
Adobe CDP – från alternativ till utmanare
Den tydligaste förändringen står Adobe CDP för. Med en 130 % ökning i trendindex visar datan ett snabbt växande intresse, särskilt kopplat till certifieringar och jämförelser med andra CDP:er. Många söker exempelvis på “Adobe CDP vs Salesforce”, vilket visar att Adobe positionerar sig som ett seriöst alternativ i en tidigare mer cementerad marknad. Det här skiftet är inte bara en signal om ökad nyfikenhet, det kan också spegla att fler företag utvärderar omställningar i sina Martech-stackar.
SAP – teknikdrivet intresse växer
SAP CDP växer mer försiktigt, med en 9 % ökning i trendindex. Men det finns intressanta signaler i detaljdata: sökningar på tekniska jämförelser som “SAP CDP vs CDC” har ökat med hela 400 %. Vi gissar att målgruppen som söker information om SAP ofta är tekniskt kunnig och letar efter robusta, datacentriska lösningar, snarare än att bara följa varumärkets dragkraft.
Salesforce CDP – högt volym, men dalande trend
Salesforce CDP har fortfarande näst störst sökvolym globalt (325 800 sökningar), men trendindex har fallit med 42 %. Det är en kraftig nedgång som kan tyda på flera saker: en mättad marknad bland befintliga användare, ökande konkurrens från mer flexibla lösningar, eller en avtagande nyfikenhet på plattformens potential inom just CDP-segmentet. Det är en påminnelse om att ett starkt varumärke inte nödvändigtvis innebär växande efterfrågan.
Tealium CDP – tapp i intresse och pristryck
Tealium befinner sig i ett annat läge än de övriga. Med en mer nischad marknadsposition (41 560 sökningar totalt) visar datan en 17 % minskning i trendindex och det mest anmärkningsvärda är att prisrelaterade sökningar sjunkit med 75 %. Det kan tyda på att andra plattformar anses mer konkurrenskraftiga, eller att Tealiums värdeerbjudande blivit svårare att förmedla i en allt mer trång marknad.
Vad säger CDP-trenderna om marknadens framtid?
Analysen visar att CDP-marknaden rör sig bort från ett fokus på “störst är bäst” och mot plattformar som erbjuder teknisk tydlighet, konkret affärsnytta och anpassningsbarhet. Certifieringar, integrationer och jämförelser blir viktigare och användarna blir mer selektiva och kunniga i sina val.
Oracle håller fortfarande positionen i toppen, men både Adobe och SAP visar att det finns utrymme att växa genom att möta marknadens förändrade krav. Salesforce står inför utmaningen att förnya sitt värdeerbjudande, medan Tealium kan behöva hitta ny relevans i takt med att konkurrensen hårdnar.
Vill du följa liknande trender i din egen bransch?
Som medlem i SWEDMA har du fri tillgång till analysverktyget MyTelescope, där du enkelt kan visualisera och följa sökintresse över tid, marknader och kategorier. Genom att koppla marknadsinsikter direkt till efterfrågan får du ett konkret beslutsunderlag för strategi, innehåll och positionering.
Läs mer om hur du kommer igång med MyTelescope här.
Alla artiklar