Marsuppdateringar från FEDMA:
AI Omnibus, Digital Omnibus och Digital Fairness Act påverkar datadriven marknadsföring
Under mars tog flera viktiga EU-processer steg framåt inom AI-reglering, GDPR, ePrivacy, digital marknadsföring och konsumentskydd. För företag som arbetar med datadriven marknadsföring, AI, personalisering och digital kommunikation är utvecklingen central att följa, eftersom den påverkar både nuvarande arbetssätt och framtida regelkrav. Här sammanfattar vi, med utgångspunkt i FEDMAs omvärldsbevakning, de viktigaste uppdateringarna kring AI Omnibus, Digital Omnibus och Digital Fairness Act.
AI Omnibus tar form i EU:s fortsatta AI-reglering
Den 10 mars deltog FEDMA i ett rundabordssamtal om AI Omnibus, arrangerat av Europaparlamentarikern Axel Voss. En central fråga var om känsliga personuppgifter ska få användas för att upptäcka och motverka bias i AI-system. Axel Voss lyfte att detta i praktiken ofta kräver tillgång till stora datamängder och att frågan därför rimligen bör hanteras inom ramen för GDPR.
Samma dag lade rådet fram sitt mandat inför de kommande förhandlingarna med Europaparlamentet. Där förtydligas att AI-förordningens fokus på AI literacy ska ses i relation till de krav som redan finns kring utbildning, kompetens och ansvar hos både leverantörer och användare av AI-system.
Den 12 mars nådde Europaparlamentet en preliminär politisk överenskommelse om ändringar i AI-förordningen. Förslaget innebär bland annat längre tidsfrister för högrisk-AI och tydligare skyddsåtgärder för hur känsliga personuppgifter får användas för att minska bias. Parlamentets mandat väntas fastställas den 25 mars 2026.
Digital Omnibus ska förenkla GDPR och ePrivacy
Arbetet med Digital Omnibus i Europaparlamentet befinner sig fortfarande i ett tidigt skede efter förändringar i ansvarsfördelningen mellan skuggrapportörerna. Det är framför allt utskotten LIBE och ITRE som driver frågan vidare, där ITRE fokuserar på cyberrelaterade frågor och LIBE på GDPR och ePrivacy.
Mycket tyder på att sista dag för ändringsförslag blir före sommaren, att ett utkast till rapport kan antas i september och att trilogförhandlingar kan inledas under hösten.
Europaparlamentet efterfrågar främst praktiska förslag som gör regelverket tydligare, enklare och mer tillämpbart, snarare än nya delar som går utanför den befintliga lagstiftningen. I det arbetet har FEDMA och Seldia besvarat frågor från Europaparlamentarikern Niels Flemming Hansen om bland annat cookieregler i GDPR, samtycke på webbläsarnivå och ansvarsfull användning av AI i datadriven marknadsföring.
Digital Fairness Act väcker debatt i EU
Den 11 mars träffade FEDMA Irlands permanenta representation för att diskutera Digital Fairness Act (DFA) och Irlands kommande ordförandeskap i rådet under 2026. Irland väntas öppna DFA-filen under sitt ordförandeskap, men räknar samtidigt med att framstegen blir begränsade i ett tidigt skede eftersom förslaget redan uppfattas som kontroversiellt.
I samtalen betonades att nya regler bara bör införas där befintlig lagstiftning inte räcker. Förenkling, tydligare regler, minskad fragmentering och ordentliga konsekvensbedömningar lyftes som viktiga principer. Även belastningen för små och medelstora företag betonades som en central fråga.
Parallellt har FEDMA, tillsammans med 33 medundertecknare, skickat ett gemensamt brev till EU-kommissionen där man ifrågasätter hur väl Digital Fairness Act ligger i linje med EU:s förenklingsagenda. I brevet efterfrågas starkare tillsyn, tydligare regler och bättre samordning inom det regelverk som redan finns.
Samtidigt driver BEUC, den europeiska konsumentorganisationen, en mer långtgående linje. I ett gemensamt brev från den 13 mars, undertecknat av 87 organisationer och 116 akademiker, efterfrågas både bättre tillsyn och uppdaterad lagstiftning. Där pekar man bland annat på behovet av nya bindande regler för dark patterns, beroendeframkallande design, oskälig personalisering, influencer marketing och otillbörliga metoder i videospel.
Vad betyder AI Omnibus, Digital Omnibus och Digital Fairness Act för datadriven marknadsföring?
Utvecklingen under mars visar att EU:s arbete med AI, digital reglering, samtycke, cookies, konsumentskydd och personalisering fortsätter i hög takt. För företag som arbetar med datadriven marknadsföring innebär det ökade krav på omvärldsbevakning, juridisk förståelse och förmåga att omsätta regler i praktiken.
För SWEDMAs medlemmar är det därför viktigt att följa utvecklingen nära. Frågor om AI, GDPR, ePrivacy, cookies och Digital Fairness Act blir allt mer sammanlänkade och får direkt betydelse för hur företag kan arbeta ansvarsfullt, innovativt och affärsdrivet i den digitala marknaden.
Därför är omvärldsbevakning avgörande för branschen
För verksamheter inom datadriven marknadskommunikation handlar detta inte bara om regelefterlevnad. Det handlar också om att skapa långsiktiga och konkurrenskraftiga förutsättningar för innovation, kundrelationer och hållbar tillväxt. När EU:s regelverk utvecklas i snabb takt blir det allt viktigare att kombinera affärsperspektiv, juridisk förståelse och ansvarstagande.
SWEDMA följer utvecklingen för att ge medlemmarna bättre stöd i frågor som rör självreglering, marknadsförutsättningar, AI, integritet och framtidens datadrivna marknadsföring.
