Nyhetsbrev – Augusti 2025

Vi befinner oss i en tid där regler och innovation utvecklas parallellt. EU förtydligar reglerna kring både GDPR och AI, samtidigt som innovationstakten inom martech och kundupplevelse fortsätter att öka. För oss i branschen gäller det att hitta balansen – att använda data och ny teknik på ett sätt som stärker relationen till kunden och samtidigt värnar integriteten.

Det handlar inte bara om att följa lagstiftning, utan också om att använda data på ett sätt som bygger förtroende och skapar affärsnytta. De som lyckas bäst är de som kombinerar teknologisk utveckling med kreativ dataanvändning och respekt för individens integritet.

Det händer mycket just nu, både med tekniken och med oss människor. Och ibland kan man undra: vem är det egentligen som styr vem?

Nytt EU-förslag ska minska GDPR-administration

EU-kommissionen har lagt fram ett initiativ för att förenkla GDPR-reglerna och minska administrationen för företag. Förslaget har fått stöd från Europeiska dataskyddsstyrelsen, men väcker samtidigt frågor om vilken praktisk betydelse det faktiskt får.

SWEDMAs chefsjurist Mattias Grundström kommenterar utvecklingen:

– Att ha ett register är i praktiken nödvändigt för att företag ska kunna visa att de följer GDPR, så förslagets effekt blir mycket begränsad. Den stora utmaningen för våra medlemmar är snarare osäkerheten kring vad man får eller inte får göra i sin marknadsföring.

FEDMA i dialog med EU-kommissionen om GDPR:s framtid

Den 17 juli deltog FEDMA i en Implementation Dialogue i Bryssel om hur GDPR tillämpas i praktiken. Samtalet leddes av EU-kommissionären Michael McGrath och samlade representanter från både näringsliv och civilsamhälle för att diskutera erfarenheter, hinder och möjliga förbättringar.

En tydlig slutsats från mötet var att fokus inte bör ligga på att öppna upp GDPR på nytt, utan på att skapa tydligare vägledning och en mer enhetlig tillämpning i hela EU.

Öka rättssäkerheten

Osäkerheten kring vad som räknas som personuppgifter fortsätter att skapa problem i praktiken. FEDMA betonade därför behovet av tydligare riktlinjer från EDPB kring anonymisering, för att minska fragmentering och stärka europeisk konkurrenskraft.

Underlätta efterlevnaden

Uppförandekoder och certifieringar används i dag i mycket begränsad utsträckning. FEDMA efterlyste reformer som gör dessa verktyg mer effektiva och framhöll också vikten av att legitimt intresse fortsatt kan användas som rättslig grund för direktmarknadsföring.

Förtydliga samspelet med andra lagar

Utmaningar kvarstår i relationen mellan GDPR, ePrivacy och AI-förordningen. FEDMA vill se ett mer konsekvent och tydligt ramverk som minskar risken för överlappande eller motstridiga regler.

Läs mer om mötet här.

Google ställer sig bakom EU:s AI-kod

Google är en av de första stora teknikaktörerna att skriva under EU:s frivilliga uppförandekod för AI. Det är ett viktigt steg mot tydligare riktlinjer inför att AI-akten börjar tillämpas fullt ut.

Syftet med koden är att öka öppenheten kring hur AI tränas och att säkerställa att upphovsrätten respekteras. Samtidigt har Google varnat för att regelverket riskerar att hämma innovation, medan Meta har valt att stå utanför.

Läs hela artikeln här.

EU:s nya AI-krav förändrar spelplanen

Från den 2 augusti gäller nya EU-regler för generativ AI, med fokus på transparens, upphovsrätt och säkerhet. Nya modeller måste följa reglerna direkt, medan befintliga modeller får fram till 2027 på sig att anpassa sig.

En frivillig uppförandekod ska bidra med vägledning och ökad rättssäkerhet. Samtidigt markerar detta starten på en mer reglerad AI-marknad där öppenhet och ansvar blir en tydlig konkurrensfördel.

Vill du veta vad det innebär för dig och ta del av SWEDMAs riktlinjer? Läs hela artikeln här.

Ny data: svenskt intresse för Privacy Sandbox ökar

Medan det globala intresset för Googles Privacy Sandbox har börjat plana ut ser vi en annan utveckling i Sverige. Här ökar nyfikenheten med 20 procent.

Det väcker viktiga frågor för marknadsförare: Vad innebär utvecklingen i praktiken? Hur kan företag använda den som en möjlighet att positionera sig inom integritetsvänlig annonsering? Och vad säger detta om den svenska marknadens mognad i frågor som rör framtidens datadrivna kommunikation?

Läs hela analysen vi gjort tillsammans med MyTelescope här.

”SWEDMAs juridiska kompetens ger oss trygghet och utrymme att vara kreativa”

Hur kombinerar Stockholmsmässan affärsmässig marknadsföring med full GDPR-efterlevnad? För marknadschefen Katarina Nyquist är medlemskapet i SWEDMA en nyckelfaktor.

Genom juridisk rådgivning, utbildning och löpande uppdateringar får teamet både trygghet och utrymme att vara kreativa – utan att kompromissa med integriteten.

Läs om när vi träffade Katarina Nyquist för en pratstund om medlemskapet i SWEDMA och hur rådgivning och certifieringar hjälper teamet att kombinera kreativitet med full GDPR-efterlevnad.

Håll dig uppdaterad om lagkraven – anmäl dig till Privacy Update

Vill du veta vilka nya regler som är på väg att påverka datadriven kommunikation? Den 1 oktober ger SWEDMAs chefsjurist Mattias Grundström dig en snabb uppdatering om GDPR, nya integritetslagar och kommande förordningar som ePrivacy och DSA/DMA.

På 45 minuter får du de insikter som gör det lättare att navigera rätt i ett föränderligt regelverk.

Nyhet: SWEDMA lanserar Policy Update

Efter flera år av uppskattade Privacy Updates tar vi nu nästa steg och lanserar Policy Update – ett nytt format som ger dig en tydlig bild av lagstiftning och policyfrågor som påverkar marknadsföring, data och integritet, både i Sverige och i EU.

På 30 minuter sammanfattar SWEDMAs chefsjurist Mattias Grundström de viktigaste aktuella frågorna, vad de innebär för branschen och hur du kan förbereda dig.

Första tillfället äger rum den 23 oktober kl. 09.00–09.30 online. Se till att säkra din plats redan nu.

Anmäl dig här.

Certifiera dig i Marketing & Privacy – 14–15 oktober

Vill du nå fram med relevanta budskap utan att riskera att bryta mot lagen? Den 14–15 oktober erbjuder vi SWEDMAs Marketing & Privacy Certification, en tvådagarsutbildning som ger dig full koll på GDPR, cookies och rättsliga grunder för datadriven marknadsföring.

Utbildningen är utformad för juristen som behöver förstå marknadsavdelningens uppdrag och utmaningar – och för marknadsföraren som behöver en fördjupad kunskap om juridiken.

Vi rekommenderar starkt att minst en person i varje medlemsorganisation har denna certifiering.

Att kombinera innovation, integritet och affärsnytta

Utvecklingen inom AI, data och digital marknadsföring går snabbt. Samtidigt blir spelreglerna fler, tydligare och ibland också mer komplexa. För företag som vill ligga rätt i tiden räcker det inte att bara följa utvecklingen – det krävs också förmåga att omsätta den i praktiken.

Det är där SWEDMA spelar en viktig roll: genom att samla branschen, erbjuda vägledning och bidra till att skapa bättre förutsättningar för ansvarsfull och konkurrenskraftig datadriven marknadsföring.