Nyhetsbrev – Juli 2025

Almedalen är över, inboxen börjar tystna och snart är det dags för sommarledighet. Men innan vi checkar ut vill vi dela med oss av några spaningar från en intensiv och händelserik vår.

Under våren har frågor om AI, dataskydd och självreglering blivit allt mer centrala – både i Bryssel och i Visby. I Almedalen deltog SWEDMA i samtal om digital inkludering, ansvar i en AI-driven tid och hur branschen kan stärka förtroendet hos konsumenter.

Vi delade också ut årets CommToAct-priser till fyra värdiga vinnare som visar att inkludering är en självklar del av framtidens affärer.

I den här artikeln samlar vi en uppdatering från FEDMA, våra viktigaste spaningar från Almedalen och en påminnelse om höstens stora branschevent EFFDay den 5 september.

EU har enats om ett nytt regelverk som ska göra det enklare att hantera gränsöverskridande GDPR-ärenden. Målet är tydligare processer, stärkt rättssäkerhet och kortare ledtider för tillsynsmyndigheter.

De nya reglerna innebär bland annat att parterna i ett ärende får tydligare rättigheter, exempelvis möjlighet att ta del av utredningar och bemöta preliminära beslut. För Sverige kan detta bli särskilt relevant eftersom den som lämnar in ett klagomål i dag normalt inte betraktas som part i utredningen.

För företag som arbetar med datadriven marknadsföring är utvecklingen viktig att följa. Tydligare processer på EU-nivå påverkar förutsättningarna för hur dataskyddsfrågor hanteras i praktiken.

Ny EU-strategi för konsumentskydd kan påverka marknadskommunikationen

EU-kommissionen arbetar just nu fram en ny konsumentagenda för 2025–2030. Strategin ska stärka konsumentens ställning i den digitala ekonomin, skapa rättvisa villkor för företag och samtidigt främja innovation.

För aktörer inom marknadskommunikation kan detta innebära förändringar i hur, var och på vilka villkor företag får kommunicera med sina målgrupper.

Det här är en utveckling som är viktig för hela branschen. När nya spelregler formas behöver näringslivets perspektiv finnas med, så att regelverken både värnar konsumenten och möjliggör fortsatt innovation, relevans och tillväxt.

Är din AI-lösning en risk enligt EU?

EU-kommissionen har öppnat en konsultation om hur de nya AI-reglerna ska fungera i praktiken, särskilt för system som klassas som högrisk.

FEDMA har i sitt första inspel betonat att vanlig marknadsföring som använder AI – till exempel för att rikta budskap eller analysera kunddata – inte bör klassas som högrisk per automatik. De lyfter också behovet av att tydliggöra hur AI-regelverket och GDPR förhåller sig till varandra.

För företag som arbetar med datadriven kommunikation är detta avgörande. Otydlighet riskerar annars att skapa onödig osäkerhet kring vilka lösningar som är tillåtna och hur innovation kan bedrivas ansvarsfullt.

SWEDMA i Almedalen: digital inkludering, AI-dilemman och branschdialog

SWEDMA var på plats i Almedalen med ett fullspäckat schema och stort fokus på framtidsfrågorna för branschen. Under veckan deltog vi i samtal om AI, digital tillgänglighet, ungdomars mediekonsumtion och ansvarsfrågor kopplade till det digitala ekosystemet.

En av veckans höjdpunkter var att få dela ut årets CommToAct Digital Inclusion Award i Skandias välbesökta trädgård.

Årets vinnare i CommToAct Digital Inclusion Award

1:a pris: Afa Försäkring
Årets eldsjäl: Yichu Chung, Hemnet
Årets komet: Svenska Golfförbundet
Årets strategiska ledare: Anna Stålberg, Handelsbanken

De här vinnarna visar tydligt att inkludering inte är ett tillval, utan en självklar del av framtidens affärer.

SWEDMAs spaningar från Almedalen

Beredskap genomsyrar samhällsdebatten

Beredskap lyftes som en avgörande fråga i i stort sett varje samtal under veckan. Oavsett om diskussionen handlade om energi, nätverk, vattenförsörjning, sjukvård, finans eller transporter var slutsatsen densamma: hela samhället behöver stärka sin motståndskraft.

Det påverkar också vår bransch. Kommunikation, datahantering och digital infrastruktur är i dag en del av samhällets grundläggande funktion.

En ny ton i samtalet om AI

AI fortsätter att dominera agendan, men tonen har förändrats. Där det tidigare främst fanns framtidstro märks nu en mer kritisk diskussion om Sveriges position och förmåga att omsätta ambition i faktisk utveckling.

Samtidigt pågår flera viktiga initiativ där företag går samman för att stärka industrins möjligheter att använda AI på ett konkurrenskraftigt och ansvarsfullt sätt.

Ansvarsfull datadriven marknadsföring måste stå i centrum

Vi behöver fortsätta visa att ansvarsfull, datadriven marknadsföring inte bara är möjlig, utan också önskvärd. När insiktsdriven kommunikation kombineras med respekt för individens integritet byggs långsiktigt förtroende – både hos konsumenter och lagstiftare.

Självreglering är en del av lösningen

I en värld där regelverken blir fler och mer detaljerade måste självreglering fortsatt lyftas som en viktig del av lösningen. När AI och automatisering utmanar befintliga strukturer behöver branschen visa att den kan ta ansvar genom transparens, vägledning och tydliga spelregler.

Branschen behöver ta initiativ

Nu är det dags att gå från reaktion till initiativ. Branschen behöver fortsätta utveckla vägledning, riktlinjer och goda exempel inom AI, dataetik och marknadsföring. Väntar vi på politiken riskerar vi att hamna efter. Agerar vi tillsammans kan vi i stället bidra till att forma framtiden.

Vi lämnar Visby med trötta fötter, många intryck och stor energi inför hösten. Tack till alla vi mötte under veckan.

Bilder från prisutdelningen i Skandias trädgård

Här kan ni lägga in bilder från prisutdelningen tillsammans med korta bildtexter och alt-texter för SEO och tillgänglighet.

Förslag på alt-texter

SWEDMA delar ut CommToAct Digital Inclusion Award i Skandias trädgård under Almedalen
Vinnare av CommToAct Digital Inclusion Award tillsammans med SWEDMA i Almedalen
Prisceremoni för CommToAct under Almedalsveckan i Visby

EFFDay den 5 september – årets stora effektevent för marknadsföring

Den 5 september samlas branschen på Münchenbryggeriet i Stockholm för en heldag med fokus på hur vi skapar största möjliga effekt av våra marknadsinvesteringar.

Under temat ”Mår vi bra – går det bra” utforskar EFFDay hur välmående team bidrar till bättre resultat, smartare samarbeten och mer hållbara arbetssätt.

Moderator Daniel Collin leder dagen, där du möter talare som Katarina Graffman, Jim Carlberg, Niklas Bondesson, Helena Taube Rehnmark, Patrik Söder, Gina Azaric och Mats Rönne.

Förra året blev eventet fullsatt, så säkra din biljett redan nu till en dag fylld av inspiration, insikter och konkreta råd för ökad marknadseffekt.

Nya söktrender visar skiften i CDP-marknaden

Intresset för Customer Data Platforms, CDP, växer snabbt i takt med att förstapartsdata blir allt viktigare i företags datadrivna strategier.

Men det är inte bara de största aktörerna som sätter agendan. Nya utmanare växer snabbt samtidigt som flera etablerade spelare tappar mark. Det väcker viktiga frågor:

Vilka plattformar klättrar mest?
Vad driver förändringen – funktionalitet, certifieringar eller pris?
Vad säger utvecklingen om framtidens krav på datainsamling, integrationer och kundupplevelse?

Ta del av hela analysen och se hur sökbeteendet speglar skiften i marknadens prioriteringar.

SWEDMA önskar en fin sommar

Nu går vi snart in i sommarperioden, men vi ser redan fram emot en händelserik höst tillsammans med er.

Vi önskar dig en riktigt fin sommar med tid för både vila och ny energi. Vi ses i augusti.