Artikelserie från MyTelescope: tredjepartscookies i rörelse – så utvecklas sökintresset globalt
Hur förändras intresset för tredjepartscookies i olika marknader?
Tredjepartscookies har länge varit en central del av digital marknadsföring och gjort det möjligt att arbeta med riktad annonsering genom att spåra användarbeteenden över flera webbplatser. Men i takt med nya integritetsregler, ökad medvetenhet kring digital spårning och webbläsare som begränsar eller blockerar denna teknik förändras förutsättningarna snabbt.
I samarbete med MyTelescope har vi analyserat söktrender från juni 2021 till maj 2025 och kunnat se tydliga skillnader i intresse mellan marknader som Indien, Japan och Sverige. Förändringarna speglar en större rörelse inom integritet, cookies och framtidens digitala marknadsföring.
Tredjepartscookies engagerar globalt – men på olika sätt
Tittar vi globalt är det tydligt att tredjepartscookies fortsatt är ett ämne som engagerar. Indien står för den största ökningen i analysen, med 173 procent fler sökningar på “third-party cookies”. Samtidigt visar länder som Japan och USA ökande intresse för mer praktiska och specifika delar av ämnet, som inställningar, blockeringsfunktioner och själva utfasningen.
I Japan syns till exempel över 17 000 sökningar på “サードパーティクッキー 廃止”, alltså tredjepartscookies avveckling. USA har samtidigt den högsta absoluta sökvolymen i analysen, med 170 500 sökningar. Även sökfrasen “third-party cookies settings” har ökat med 600 procent, vilket tyder på att många nu söker efter praktiska lösningar snarare än enbart generell information.
Sverige sticker ut med minskat sökintresse
Lägre digitalt engagemang kring tredjepartscookies i Sverige
Sverige är det enda landet i analysen där det totala sökintresset för tredjepartscookies minskat, med 17 procent mellan 2021 och 2025. Den relativt låga sökvolymen jämfört med liknande marknader kan bero på skillnader i språkbruk, teknisk mognad eller hur frågan diskuteras i andra kanaler än sök.
Det som framträder tydligt är att ämnet inte skapar samma digitala engagemang i Sverige som i flera andra delar av världen. För svenska aktörer kan det vara en signal om att diskussionen förs på andra sätt, eller att marknaden ännu inte reagerat lika starkt i sökbeteendet.
Från breda frågor till praktiska lösningar
Analysen visar också att användare i allt högre grad rör sig bort från breda frågor om tredjepartscookies och i stället söker efter mer konkreta och praktiska lösningar.
Intresset ökar för blockeringsfunktioner och utfasning
Begrepp som “third-party cookies deprecation” och “block third-party cookies” har ökat markant. Det tyder på att både kunskapsnivån och behovet av konkret hantering av tekniken ökar, särskilt på marknader där regleringar skärps eller där förändringarna redan börjat märkas i praktiken.
Samtidigt ser vi en generell uppgång i intresset för integritetsrelaterade sökord i flera regioner, även när kopplingen till tredjepartscookies inte alltid är explicit. Det signalerar att både konsumenter och marknadsförare i högre grad försöker förstå vad digital spårning faktiskt innebär.
Vad sökbeteendet säger om marknadens utveckling
Sökdata visar vad människor faktiskt är intresserade av
Sökdata är en stark indikator på vad människor söker kunskap om, vad som driver beteenden och vilka ämnen som börjar få strategisk betydelse på olika marknader. När vissa regioner aktivt söker efter hur man blockerar eller fasar ut tredjepartscookies, medan andra visar minskat intresse, blir det tydligt att förutsättningarna för marknadsföring, spårning och annonsering ser olika ut globalt.
För svenska företag innebär det en möjlighet att positionera sig smartare. I stället för att vänta på att förändringen ska bli akut även här finns ett värde i att ligga steget före och redan nu förstå hur cookieutfasning och ökad integritetsmedvetenhet kan påverka framtida arbetssätt.
Söktrender blir en strategisk kompass
Så kan företag använda sökbeteende för att förstå framtidens behov
Med tredjepartscookies på väg bort, även om utvecklingen skjutits upp flera gånger, blir det allt viktigare att förstå hur efterfrågan förändras. Att analysera sökbeteenden är ett sätt att få insikt i vilken typ av kommunikation, teknik och kompetens som kommer att behövas framöver.
För marknadsförare, beslutsfattare och företag som vill arbeta långsiktigt blir söktrender därför inte bara ett sätt att följa intresse, utan också ett verktyg för att tolka marknaden och planera nästa steg.
Analysera sökdata med MyTelescope som medlem i SWEDMA
Är du också nyfiken på att analysera sökdata och följa marknadstrender i realtid? Som medlem i SWEDMA får du fri tillgång till MyTelescope i ett år, ett verktyg som hjälper dig att upptäcka hur sökintressen, efterfrågan och marknadsrörelser förändras över olika marknader.
