Artikelserie från MyTelescope: Vad hände efter Brat Summer?
En trendspaning om Brat Summer, Brat Green och digital kultur
I samarbete med MyTelescope har vi analyserat två av förra årets mest tongivande kulturella uttryck: Brat Summer och Brat Green. Genom att följa sökbeteende över tid går det att se hur trender tar fart, utvecklas och till sist mattas av. Resultaten visar tydligt hur visuella stilar, digital kultur och sociala plattformar hänger ihop.
Brat Summer blev en maximalistisk sommartrend
Under sommaren 2024 slog Brat Summer igenom med full kraft, inte minst i samband med Charli XCX:s album Brat, som snabbt blev ett soundtrack för en ung och energisk målgrupp. Den limegröna nyansen Brat Green blev ett tydligt kännetecken för rörelsen och en del av en estetik som dominerade flöden på TikTok och Instagram under flera intensiva månader.
Trenden präglades av ett kaxigt, partypreppat uttryck med tydliga blinkningar till Y2K-stil, kitsch och ravekultur. Det var högljutt, medvetet och lekfullt – och det fick snabbt genomslag i det digitala landskapet.
Sökdata visar att Brat Summer tappade fart
Data från MyTelescope visar att Brat Summer, trots sitt starka genomslag, relativt snabbt förlorade fart. Från maj 2024 till april 2025 minskade sökningarna med 74 procent på Google, 63 procent på YouTube och 67 procent på Instagram.
På TikTok, där trenden först tog fart, genererade sökningar relaterade till Brat Summer över 985 000 visningar. Även där har dock aktiviteten börjat plana ut, vilket tyder på att hypen kring själva trendbegreppet har minskat över tid.
Brat Green lever vidare starkare än Brat Summer
Medan intresset för Brat Summer har minskat tydligt visar Brat Green en annan utveckling. Den limegröna färgen har haft en mer stabil närvaro över tid, med endast en minskning på 6 procent på Google och 5 procent på TikTok. På Instagram ökade intresset till och med med 42 procent under samma period.
Det tyder på att även om själva trendkonceptet förlorat en del av sin lyskraft har det visuella uttrycket fortsatt att leva vidare. Särskilt inom mode, formgivning och kreativa projekt verkar Brat Green ha fått ett längre efterliv än själva Brat Summer-begreppet.
Vad sökningarna säger om trendens livslängd
Söktermerna visar också vilka delar av trenden som fortfarande engagerar. Exempelvis har sökningar som ”brat summer charli xcx song” ökat med 200 procent och ”brat green day” med 172,7 procent.
Samtidigt har bredare och mer generiska uttryck som ”brat green hex code” minskat med 75,5 procent och ”brat summer aesthetic” med 80 procent. Det kan tyda på att de mest allmänna och trenddrivna delarna av fenomenet har tappat sin kraft, medan vissa mer specifika uttryck och referenser fortsatt att vara relevanta.
Digitala trender försvinner inte alltid – de förändras
Brat Summer och Brat Green är tydliga exempel på hur snabbt kulturella uttryck sprids och förändras i det digitala landskapet. Något som får stort genomslag i början kan tappa fäste lika snabbt, men det betyder inte att allt försvinner. Vissa delar lever vidare, flyttas till nya sammanhang och får en ny funktion eller betydelse.
Det är just här analys av sökdata blir särskilt intressant. Med hjälp av verktyg som MyTelescope går det att följa hur trender förändras i realtid och förstå hur sökbeteenden speglar samtidens värderingar, uttryck och rörelser.
MyTelescope hjälper dig förstå kultur, beteenden och efterfrågan
För företag, varumärken och marknadsförare ger den här typen av analys värdefulla insikter i hur digitala trender uppstår, utvecklas och lever vidare. Som medlem i SWEDMA får du tillgång till MyTelescope utan kostnad – ett verktyg som hjälper dig att förstå hur sökbeteende speglar både marknadens efterfrågan och samtidens kulturella rörelser.
