Framtidens marknadsförings-roller
Så förändras efterfrågan på roller inom marknadsföring, AI och digital utveckling
MyTelescope är en innovativ plattform som använder share of search för att analysera sökdata och följa hur intresset för olika varumärken, produkter, tjänster och yrkesroller förändras över tid. Genom att mäta hur ofta något efterfrågas i relation till andra alternativ går det att få värdefulla insikter om utvecklingen på marknaden.
Under de kommande månaderna kommer vi på SWEDMA, tillsammans med MyTelescope, att fördjupa oss i olika ämnen kopplade till branschen och analysera hur sökandelen har förändrats under de senaste fyra åren. I den här artikeln riktar vi fokus mot jobbtitlar inom marknadsföring och undersöker hur intresset för olika roller har utvecklats. Vad efterfrågas i dag jämfört med tidigare, och vad kan vi förvänta oss framöver?
Tekniska roller inom marknadsföring och digital utveckling ökar kraftigt
Mellan november 2020 och oktober 2024 har intresset för mer tekniska roller, som Fullstack Developer och UX Designer, ökat tydligt. Den största ökningen i share of search står Fullstack Developer för, med en uppgång på hela 472 procent sedan 2020 enligt MyTelescope.
Även UX Designer visar en positiv utveckling, med en ökning på 8 procent. Det speglar en växande förståelse för betydelsen av användarcentrerad design i arbetet med att skapa effektiva, relevanta och engagerande digitala lösningar. Företagens ökade fokus på UX visar också att användarvänlighet och kundnöjdhet får en allt viktigare roll i utvecklingsprocessen.
Traditionella digitala roller tappar i intresse
Samtidigt syns en tydlig nedgång för vissa mer traditionella digitala roller. Intresset för Webbanalytiker och Digital Strateg har minskat markant, med nedgångar på 65 procent respektive 66 procent.
En möjlig förklaring är den ökade automatiseringen inom analys och strategi, där verktyg och AI-baserade lösningar i dag kan utföra många uppgifter som tidigare krävde mer manuell hantering. Det kan också tyda på att arbetsgivare i högre grad söker kompetenser med både bredare och djupare teknisk förståelse, snarare än roller som enbart fokuserar på strategi eller analys.
Även rollen E-commerce Manager visar en nedgång, trots fortsatt hög sökvolym. Intresset har minskat med 15 procent, vilket kan tyda på att e-handelsmarknaden i Sverige har mognat och att rollen i högre grad integreras med andra digitala funktioner eller förändrade ansvarsområden.
Rollerna Webbredaktör och Webbutvecklare har också sett en mer måttlig nedgång. Det kan indikera att företag i större utsträckning efterfrågar mer specialiserade innehållsroller eller mer avancerade utvecklarkompetenser för att möta dagens krav.
AI-roller växer snabbast på marknaden
Ett av de tydligaste skiftena i analysen gäller AI-relaterade yrkesroller. Intresset för roller inom AI-programmering har ökat med hela 386 procent, vilket speglar både den snabba teknikutvecklingen och det växande behovet av kompetens som kan utveckla, underhålla och förbättra AI-drivna lösningar och tekniska plattformar.
Samtidigt fortsätter vissa klassiska digitala specialistroller att utvecklas positivt. Social Media Manager och SEO-specialist har haft en stabil tillväxt på 29 procent respektive 31 procent. Det visar att företag fortsatt prioriterar digital synlighet, innehåll, sociala medier och närvaro i sökkanaler.
Efterfrågan på ledarskapsroller inom marknadsföring förändras
Även intresset för olika ledarskapsroller förändras. Vissa roller visar stabil efterfrågan, medan andra minskar. En av de mest stabila titlarna är Försäljningschef, eller Sales Manager, som hållit ett jämnt sökintresse över tid. Det tyder på att rollen fortsatt är central för affärstillväxt och därmed svår att ersätta.
Däremot har intresset för andra ledarroller som Marknadschef och Kommunikationschef minskat med 13 procent respektive 12 procent. Det kan bero på att företag omdefinierar dessa roller i takt med att digitala arbetssätt integreras bredare i organisationen, eller att arbetsmarknaden för dessa befattningar har blivit mer mättad.
Den största minskningen bland ledarroller syns för Strategichef, eller Strategy Manager, med ett tapp på 16 procent. Även Produktchef och Affärsutvecklingschef har tappat i intresse, med nedgångar på 14 procent respektive 11 procent. Den utvecklingen kan spegla ett skifte i hur företag organiserar sitt strategiska arbete och vilka kompetenser som prioriteras i en mer teknikdriven affärsmiljö.
Framtidens marknadsföringsroller blir mer teknikdrivna
Analysen från MyTelescope visar tydligt att framtidens marknadsföringsroller i allt större utsträckning präglas av teknik, data och AI. Samtidigt förändras efterfrågan på mer traditionella digitala roller och vissa ledningsfunktioner.
Det tyder på att företag söker nya kombinationer av kompetenser, där teknisk förståelse, datadriven analys, digital användarupplevelse och AI-kunskap blir allt viktigare. För marknadsförare, arbetsgivare och branschaktörer ger detta värdefulla insikter om hur arbetsmarknaden utvecklas och vilka roller som kan bli avgörande framåt.
Använd MyTelescope kostnadsfritt som medlem i SWEDMA
Du vet väl att SWEDMA just nu har ett samarbete med MyTelescope som gör det möjligt för alla medlemmar att använda verktyget i ett år helt kostnadsfritt?
