Sanna Grannas om AI och data: “Vi har fortfarande ett enormt gap mellan vad som är möjligt och vad som faktiskt nyttjas”

Publicerad: 26 maj 2026

Vad krävs för att AI ska skapa verklig effekt – bortom enskilda verktyg, effektiviseringar och teknisk hype? Den frågan tar Sanna Grannas med sig in i panelsamtalet “Från AI till verklig impact” under SWEDMA Impact Day 2026.

Sanna Grannas är en erfaren ledare inom digital transformation, affärsutveckling och förändringsledning. Med över 15 års erfarenhet av att bygga team, utveckla organisationer och driva förändring har hon de senaste åren arbetat i skärningspunkten mellan affär, teknik, data och AI.

Till vardags arbetar hon nära frågor som rör dataflöden, AI, säkerhet, förändringsledning och hur organisationer bygger verklig förmåga i en tid där teknikutvecklingen går snabbare än många verksamheter hinner anpassa sig till.

Inför SWEDMA Impact Day den 3 juni träffade vi Sanna för att prata om vad som skiljer organisationer som lyckas skapa verklig impact och varför datan, människorna och organisationens förmåga att lära blir avgörande i AI-eran.

Ett gap mellan möjlighet och verklig användning

Sanna ser i dag en utveckling där företag befinner sig på mycket olika nivåer. Vissa är AI-native och bygger verksamheten med AI och data som en självklar del från början. Andra har börjat använda verktyg som Copilot och skapat nyfikenhet och effektivitet i organisationen. Samtidigt finns en tydlig försiktighet.

– Jag ser mycket rädsla. Företag som begränsar användandet av AI i arbetet av oro för att företagsdata ska hamna fel eller att man tappar kontrollen.

När företag börjar testa AI på riktigt blir datagrunden snabbt avgörande. Ofta ligger data i olika system, ägs av olika delar av verksamheten och ibland vet man inte ens vilken data man faktiskt litar på.

– Övergripande skulle jag säga att vi fortfarande har ett enormt gap mellan vad som är möjligt och vad som faktiskt nyttjas. Och jag ser inte att gapet är på väg att stängas i närtid.

Det handlar mindre om verktyg och mer om förmåga

För Sanna handlar verklig impact inte främst om nya verktyg, utan om organisationens förmåga att utvecklas.

– De organisationer som lyckas framåt vågar ofta ifrågasätta gamla arbetssätt, gamla strukturer och ibland även sina egna affärsmodeller.

Hon menar att framgångsrika organisationer bygger för att människor snabbt ska kunna lära om, testa nytt och dela kunskap snarare än att enbart optimera för kontroll och stabilitet.

– De bolag som lyckas skapa verklig impact har nära kontakt med sin målgrupp och en tydlig förståelse för vilket värde de faktiskt vill skapa. Tekniken blir då ett verktyg för att förstärka det, inte ett självändamål.

Datan måste kunna röra sig

En central fråga är datan. För att AI ska skapa värde behöver organisationer ha kontroll över sin data men också se till att kunskap och insikter kan röra sig genom verksamheten.

– Det är obligatoriskt att ha koll på sin data. För att få tillgång till den, veta att den är säkrad och se till att kunskap, data och insikter kan röra sig genom organisationen. Om information fastnar i silos kommer inte heller AI skapa särskilt mycket värde.

Mindre hype, mer värdeskapande

Sanna vill att fler pratar mindre om själva verktygen och mer om hur organisationer behöver förändras för att kunna dra nytta av utvecklingen.

– Vi behöver lägga mindre tid på hype och mer tid på att prata om vilket värde vi faktiskt vill skapa. Och framförallt: hur vi hjälper människorna i organisationen att kunna förverkliga det.

Jag tror många fortfarande ser AI som ett lager ovanpå befintliga arbetssätt. Men på sikt kommer det påverka hur vi bygger team, hur beslut tas, hur ansvar fördelas och vilka kompetenser som faktiskt blir viktiga.

Möt Sanna på SWEDMA Impact Day

Den 3 juni samlar SWEDMA branschen på Sveasalen i Stockholm för en eftermiddag och kväll med fokus på relevans, målgruppsförståelse, analys, AI och affärsresultat.

Sanna Grannas medverkar i panelsamtalet “Från AI till verklig impact”, modererat av Sam Jahanfar, VD och grundare av Rule. Tillsammans med övriga paneldeltagare utforskar hon vad som krävs för att skapa verklig effekt med AI och datadriven marknadsföring och hur organisationer kan agera smartare, mer ansvarsfullt och mer relevant i en tid av snabb förändring.

Dagen avslutas med SWEDMA Brand Performance Award powered by MyTelescope och AI-AW tillsammans med eventpartnern Rule.

Skriven av: Minna Torstensson