Novembers uppdateringar från FEDMA
FEDMA är den europeiska branschorganisationen för datadriven marknadsföring och en viktig röst i Bryssel i frågor som rör integritet, konsumentskydd och digital lagstiftning. Genom sitt arbete följer FEDMA hur nya EU-regler påverkar företag som arbetar med data, AI, marknadsföring och kundkommunikation.
Här sammanfattar vi några av de senaste uppdateringarna från FEDMAs arbete och EU-kommissionens pågående processer. Det handlar om frågor som är viktiga för alla som vill förstå hur Europas regelverk för data, AI, cookies och digital konkurrens utvecklas.
EU:s Data Act skapar fortsatt osäkerhet trots löften om tydligare spelregler
Trots att Data Act trädde i kraft i september råder fortsatt stor osäkerhet bland företag om hur reglerna ska tolkas och vilka kostnader som kan följa. Den erfarne juristen Romain Perray beskriver lagen som en av de mest komplexa han arbetat med, särskilt eftersom de olika kapitlen omfattar olika typer av data och användningsområden.
För företag som verkar inom datadriven marknadsföring och digital affärsutveckling är det här en viktig signal. När lagstiftningen upplevs som svårtolkad ökar risken för försiktighet, långsammare innovation och större kostnader för efterlevnad.
Överlappande regler oroar branschen
Branschföreträdare inom fordonsindustrin varnar dessutom för att otydliga regler och överlappande lagstiftning kan bromsa utvecklingen av en rättvis och konkurrenskraftig europeisk dataekonomi.
Samtidigt är Data Act fortfarande ny och det kommer att dröja innan det går att se vilka effekter lagen får i praktiken. För många företag handlar det nu om att tolka regelverket, förstå konsekvenserna och följa hur det tillämpas i olika sektorer.
EDPS publicerar ny vägledning för riskbedömning av AI
Den europeiska datatillsynsmyndigheten EDPS publicerade den 11 november nya riktlinjer som ska hjälpa organisationer att genomföra riskbedömningar när de utvecklar, upphandlar eller använder AI-system.
Materialet är i första hand riktat till EU:s egna institutioner och myndigheter, men innehåller också insikter som är relevanta för privata företag som vill stärka sitt arbete med dataskydd vid användning av AI.
Nytt stöd för organisationer som använder AI
Vägledningen går igenom ramverk för riskhantering, hur olika steg i AI-systemens livscykel bör bedömas och vilka utmaningar som kan uppstå när system behöver samverka med varandra.
Dokumentet innehåller också en genomgång av vanliga risker och vilka tekniska åtgärder som kan bidra till att minska dem. För företag som vill arbeta mer strukturerat med AI och dataskydd kan detta bli ett viktigt stöd i det praktiska arbetet.
Läs mer här.
Nederländska dataskyddsmyndigheten skärper tillsynen mot bristande cookiebanners
Efter att ha skickat varningar till över tvåhundra webbplatser går den nederländska dataskyddsmyndigheten AP nu vidare med tillsynsåtgärder mot de organisationer som inte har rättat sig efter kraven. Det handlar om ungefär en fjärdedel av de webbplatser som först fick en uppmaning att förbättra sina cookiebanners.
Det visar att tillsynen kring cookies och samtyckeslösningar fortsätter att skärpas i Europa. För företag som använder spårningsteknik i sin digitala marknadsföring är det en tydlig påminnelse om att användarens val måste vara verkligt frivilligt och enkelt att förstå.
Tydligare krav på frivilliga val
AP:s vice ordförande Monique Verdier betonar att varningarna är ett sätt att hjälpa organisationer att göra rätt. Samtidigt framhåller hon att spårning på nätet alltid ska vara ett frivilligt val och inte ett resultat av hur webbplatser är designade.
Hon påpekar också att det enklaste sättet att undvika problem är att inte använda spårningsteknik alls. Men om man gör det måste reglerna följas och användarna informeras tydligt, ärligt och på ett sätt som gör det enkelt att förstå vilka val de har.
Läs mer här.
Apple trappar upp kritiken mot EU:s digitala regler
Apple har återigen växlat upp sin kritik mot EU:s digitala regelverk och riktar nu fokus mot kommissionens avdelningar för teknik och konkurrens. Företaget uttrycker växande frustration över de många informationsförfrågningarna inom Digital Services Act, DSA, och menar att kommissionen tolkar och tillämpar Digital Markets Act, DMA, på ett sätt som är både onödigt strängt och oproportionerligt.
Det här är ännu ett exempel på hur relationen mellan EU och de stora teknikbolagen fortsätter att vara spänd. För hela den digitala ekonomin är frågan viktig, eftersom den handlar om hur marknadsmakt, innovation, säkerhet och konkurrens ska balanseras framöver.
Apple varnar för risker med öppnare plattformar
Apples vice vd Kyle Andeer hävdar att riskerna för användarna kan öka när företaget tvingas öppna App Store för mindre konkurrenter. Enligt honom innebär kraven att säkerhetsnivån på Apples plattform riskerar att urholkas, eftersom fler aktörer ska släppas in under samma struktur.
Oenigheten mellan Apple och EU är långvarig och konflikten fortsätter att växa i samband med att Apple överklagar den böter på femhundra miljoner euro som utfärdades tidigare i år.
Diskussionen om hur reglerna ska tolkas och vilken roll de stora teknikbolagen ska spela i det europeiska ekosystemet lär därför fortsätta under en längre tid framöver.
Läs mer här.
Vad betyder FEDMAs uppdateringar för datadriven marknadsföring?
Utvecklingen i Bryssel visar att flera av de viktigaste frågorna för datadriven marknadsföring nu rör sig samtidigt. Data Act påverkar hur data får delas och användas. EDPS vägledning sätter fokus på riskhantering i AI. Tillsynen av cookiebanners skärps. Och diskussionen om DSA och DMA fortsätter att forma villkoren för de stora plattformarna.
För marknadsförare innebär det att teknik, data, integritet och konkurrens i allt högre grad behöver ses som delar av samma strategiska helhet. Det räcker inte att bara följa enskilda regler. Företag behöver förstå hur hela det digitala regelverket samspelar och påverkar verksamheten.
SWEDMA följer utvecklingen tillsammans med FEDMA
För SWEDMA är FEDMAs arbete i Bryssel en viktig källa till omvärldsbevakning och påverkan. Det som nu sker på EU-nivå kommer att påverka förutsättningarna för marknadsföring, AI, datadelning och digital kommunikation under lång tid framöver.
Därför fortsätter vi att följa utvecklingen nära och lyfta det som är viktigast för våra medlemmar – med fokus på tydliga regler, fungerande självreglering och goda förutsättningar för ansvarsfull och konkurrenskraftig datadriven marknadsföring.
