Av SWEDMA
Senast uppdaterad: 5 augusti 2026
Nollpartsdata, förstapartsdata, andrapartsdata och tredjepartsdata skiljer sig framför allt åt genom vem som samlar in informationen och hur den delas. Att förstå skillnaderna hjälper företag att välja rätt datakällor, skapa mer relevanta kundupplevelser och arbeta mer strukturerat med datadriven marknadsföring.
Varför är det viktigt att förstå olika datatyper?
Olika datatyper har olika styrkor, begränsningar och användningsområden. Vissa bygger på information som kunden själv delar, medan andra samlas in genom företagets egna kanaler, samarbeten eller externa leverantörer.
Genom att förstå var informationen kommer ifrån blir det lättare att bedöma hur tillförlitlig den är, vad den kan användas till och vilka frågor kring integritet och dataskydd som behöver hanteras.
Nollpartsdata
Nollpartsdata är information som kunden själv aktivt väljer att dela med ett företag. Det kan exempelvis handla om preferenser, intressen, köpavsikter eller hur kunden vill bli kontaktad och bemött.
Eftersom informationen kommer direkt från kunden kan den ge en tydlig bild av kundens behov och önskemål. Nollpartsdata kan exempelvis samlas in genom enkäter, preferenscenter, formulär eller quiz.
Exempel: En kund anger vilka produktområden hen är intresserad av och hur ofta hen vill få utskick.
Förstapartsdata
Förstapartsdata samlas in direkt av organisationen genom de egna kanalerna. Det kan vara information från CRM-system, webbplatsbesök, sociala medier, kundtjänst, medlemskap eller genomförda transaktioner.
Datan kan användas för att förstå kundernas beteenden, utveckla erbjudanden och skapa mer relevanta kundupplevelser.
Exempel: Information om vilka sidor en besökare har tittat på, vilka utskick en mottagare har öppnat eller vilka produkter en kund tidigare har köpt.
Andrapartsdata
Andrapartsdata är en annan organisations förstapartsdata som delas genom ett samarbete eller partnerskap. Parterna har vanligtvis en tydlig relation och kommer överens om hur informationen får användas.
Den här typen av data kan ge tillgång till nya insikter eller målgrupper utan att informationen köps in från en bred extern datamarknad.
Exempel: Två samarbetande företag delar relevanta målgruppsinsikter inom ramen för ett gemensamt erbjudande eller projekt.
Tredjepartsdata
Tredjepartsdata samlas in av externa aktörer från flera olika källor, exempelvis webbplatser, appar, undersökningar eller offentliga register. Informationen kan sedan erbjudas till andra organisationer genom dataleverantörer eller datamarknadsplatser.
Tredjepartsdata används ofta för att bredda räckvidden, identifiera nya målgrupper och komplettera företagets egna data. Samtidigt behöver organisationen vara särskilt noggrann med att förstå var informationen kommer ifrån, hur den har samlats in och vilka villkor som gäller för användningen.
Exempel: Ett företag köper målgruppssegment från en extern dataleverantör för att nå personer med särskilda intressen eller egenskaper.
Kort jämförelse av datatyperna
- Nollpartsdata: Information som kunden aktivt delar, exempelvis preferenser, intressen och köpavsikter.
- Förstapartsdata: Information från organisationens egna kanaler, exempelvis webbdata, CRM-data och transaktioner.
- Andrapartsdata: En samarbetspartners förstapartsdata som delas inom ett överenskommet partnerskap.
- Tredjepartsdata: Information från externa aktörer och flera olika källor, exempelvis köpta målgruppssegment och externa register.
Vilken datatyp bör företag använda?
Det finns ingen datatyp som passar alla situationer. Valet beror på företagets mål, tillgången till information och hur datan ska användas.
För många organisationer är nollpartsdata och förstapartsdata en viktig grund eftersom informationen kommer direkt från kunden eller från de egna kanalerna. Andrapartsdata och tredjepartsdata kan sedan användas för att komplettera den egna kunskapen och skapa en bredare bild av marknaden och målgruppen.
Behöver din organisation stöd i frågor om användning av personuppgifter och dataskydd? Läs mer om SWEDMAs juridiska rådgivning.