Elin Frendberg om AI-eran: “Data är världens mest värdefulla råvara”

Publicerad: 18 maj 2026

Vad krävs för att AI ska skapa verklig effekt, inte bara effektivisering på ytan, utan nya sätt att förstå människor, bygga relevans och skapa värde?

Den frågan tar Elin Frendberg med sig in i panelsamtalet “Från AI till verklig impact” under SWEDMA Impact Day 2026.

Elin har lett Swedish Fashion Council och Fotografiska, och verkat i frontlinjen för innovation, digital transformation och hållbarhet inom mode, konst och design. Nu bygger hon Sprompt – en AI-startup som tillför något AI saknar idag: mänsklig nyans och smak. Sprompt förser bolag inom mode, design och livsstil med högoktanig signal för att kunna erbjuda kurerade och personliga upplevelser – samtidigt som individen behåller integritet och kontroll över sin data.

Inför SWEDMA Impact Day den 3 juni träffade vi Elin för att prata om vad som kommer skilja de organisationer som lyckas skapa verklig impact framåt och varför data, integritet och mänsklig intention blir avgörande frågor i AI-eran.

Från effektivisering till högre värdeskapande

När vi frågar Elin vad hon tror kommer skilja de organisationer som lyckas skapa verklig impact framåt, pekar hon på förmågan att snabbt identifiera möjligheterna och bygga lösningar som faktiskt stärker verksamheten.

– De bolag som kommer lyckas identifierar snabbt möjligheterna och utnyttjar den fulla potentialen i maskinernas intelligens och kraft. De skräddarsyr lösningar utifrån sin verksamhet för att kliva upp i värdekedjan och bli mer optimerade. De bygger feedback-loopar och befinner sig ständigt i lärande och utveckling. När kunskap och expertis blir tillgängligt för alla i AI eran blir workflow, energi och omdöme det som skapar verklig impact.

Data som råvara – men på nya villkor

För Elin är en av de mest centrala frågorna just nu hur vi ser på data i AI-eran. När AI blir en allt större del av hur människor möter tjänster, innehåll och erbjudanden behöver också sättet vi samlar in, använder och skapar värde av data utvecklas.

– Data är världens mest värdefulla råvara i AI-eran, men dagens system för data är dysfunktionellt. Cookie death, otillräcklig teknik, bekymrade konsumenter och otillfredsställda bolag är redan verklighet. Vi behöver därför nya, etiska och innovativa sätt att använda data, så att AI kan leverera starkare relevans och bättre resultat. Human Intent & Taste blir därför nästa stora fråga inom AI.

Här möts flera av de frågor som SWEDMA Impact Day kretsar kring: relevans, ansvar, målgruppsförståelse och hur datadrivna insikter kan omsättas i bättre beslut och starkare kundupplevelser.

Möt Elin på SWEDMA Impact Day

Den 3 juni samlar SWEDMA branschen på Sveasalen i Stockholm för en eftermiddag och kväll med fokus på relevans, målgruppsförståelse, analys, AI och affärsresultat.

Elin Frendberg medverkar i panelsamtalet “Från AI till verklig impact”, modererat av Sam Jahanfar, VD och grundare av Rule. Tillsammans med övriga paneldeltagare utforskar hon vad som krävs för att skapa verklig effekt med AI och datadriven marknadsföring – och hur organisationer kan agera smartare, mer ansvarsfullt och mer relevant i en tid av snabb förändring.

Dagen avslutas med SWEDMA Brand Performance Award powered by MyTelescope och AI-AW tillsammans med eventpartnern Rule.

Skriven av: Minna Torstensson