Aktuellt från SWEDMAs jurist: Telefonförsäljning och AI Act
Publicerad: 20 augusti 2026
Vad händer just nu på det juridiska området – och vilka frågor är särskilt viktiga att hålla koll på? I den här uppdateringen från SWEDMAs jurist tittar vi närmare på två aktuella frågor: regeringens utredning om telefonförsäljning och de nya kraven i AI Act.
Telefonförsäljning under lupp
Regeringen har tillsatt en utredning om ett stärkt konsumentskydd vid telefonförsäljning. Utredningen ska bland annat överväga ett opt-in-system och om ett förbud mot telefonförsäljning bör införas, helt eller inom vissa branscher eller produktområden. Uppdraget ska redovisas senast den 15 januari 2027.
I juni publicerade FEDMA en rapport som bland annat analyserar hur ett nationellt totalförbud mot telefonförsäljning förhåller sig till EU-rätten. Rapporten pekar också på att det saknas robust evidens för att opt-in i sig ger ett bättre konsumentskydd än väl fungerande opt-out-modeller som den svenska.
SWEDMA arbetar mycket aktivt med frågan och följer utredningen nära, med fokus på att säkerställa ett starkt konsumentskydd samtidigt som regleringen är proportionerlig, evidensbaserad och förenlig med EU-rätten.
AI Act är här – vad betyder det för data och marknadsföring?
EU AI Act har nu börjat tillämpas i stora delar och innebär nya krav för företag som utvecklar eller använder AI. Reglerna bygger på ett riskbaserat synsätt och omfattar bland annat transparens, ansvar och användning av AI-genererat innehåll. För marknadsförare blir frågor om exempelvis AI-assisterad kommunikation, kunddata, profilering och märkning av visst AI-genererat material särskilt viktiga. Transparenskraven i artikel 50 gäller sedan den 2 augusti 2026.
AI Act behöver dessutom ses tillsammans med GDPR och befintliga regler för marknadsföring – användning av AI förändrar inte kraven på laglig och ansvarsfull behandling av personuppgifter.
I slutet av september håller SWEDMA en utbildning om AI Act, med fokus på vad reglerna innebär i praktiken för företag som arbetar med data, marknadsföring och AI. Information och anmälningslänk kommer inom kort i våra vanliga kanaler – håll utkik!
Skriven av: Mattias Grundström
