Robin de Wouters direkt från Cannes Lions: fem spaningar om AI, transparens och självreglering

Cannes Lions International Festival of Creativity är en av världens största mötesplatser för reklam, kommunikation och kreativitet. Varje år samlas ledande aktörer från byråer, plattformar, varumärken och branschorganisationer i Cannes för att diskutera framtidens kommunikation och marknadsföring.

Robin de Wouters, Director General för FEDMA och Vice-Chair i EDAA, var på plats under tre intensiva dagar. Här delar han sina viktigaste spaningar från veckan.

1. Branschorganisationer behöver synas där affären och kreativiteten möts

FEDMA deltog som partner till European CMO of the Year Awards, som arrangerades av Serviceplan den 22 juni. Den första upplagan blev enligt Robin de Wouters ett lyckat initiativ och gav FEDMA möjlighet att röra sig utanför sina vanliga sammanhang.

Spaningen är tydlig: frågor om data, marknadsföring och självreglering behöver inte bara diskuteras i policyforum. De behöver också finnas med där marknadschefer, byråer, plattformar och varumärken möts. Cannes blir därför en viktig plats för att bygga relationer och föra in branschens perspektiv i samtal som annars lätt domineras av kreativitet, affär och teknik.

2. Agentic AI kan förändra kundresan på riktigt

Under tisdagen deltog Robin i en mindre presentation från Chrome om framtiden för agentic browsing. Den mindre gruppen, omkring 15 personer, gjorde det möjligt att diskutera både möjligheter och oro kring agentisk AI.

Spaningen är att AI inte längre bara handlar om verktyg som hjälper oss att skapa, söka eller analysera. Nästa steg är AI som agerar mer självständigt i digitala miljöer. Det kan förändra hur människor söker information, jämför alternativ, fattar beslut och interagerar med varumärken.

3. Självreglering blir viktigare när kanalerna förändras

Robin deltog också i ett gemensamt branschevent med EASA, ICC, ICAS och GALA om självregleringens roll inom reklam och influencer marketing. Eftersom FEDMA är medlem i både EASA och ICC var det ett viktigt tillfälle att återknyta kontakt med partners och möta nya aktörer.

Spaningen här är att självreglering fortsatt är en av branschens viktigaste verktyg för att skapa förtroende. När influencer marketing, AI-genererat innehåll och nya annonsformat utvecklas snabbt behöver branschen kunna visa att den tar ansvar.

Självreglering blir därför inte ett alternativ till utveckling, utan en förutsättning för att utvecklingen ska kunna fortsätta med förtroendet intakt.

4. AI och transparens är på väg att bli en kärnfråga för annonsering

Ett av veckans mest relevanta samtal var ett policy roundtable arrangerat av WFA och Meta om framtiden för AI och transparens i annonsering. Samtalet blev särskilt aktuellt mot bakgrund av utvecklingen kring AI Omnibus och Code of Practice on AI.

Robins spaning är att det blir allt viktigare att vara nära de stora plattformarna för att förstå vart utvecklingen är på väg. När AI används mer i annonsering, optimering, innehåll och targeting blir transparens en avgörande fråga.

Det handlar inte bara om vad tekniken kan göra, utan om hur människor, företag och tillsynsmyndigheter ska kunna förstå när, var och hur AI används i marknadskommunikation.

5. Effektfrågan är tillbaka i centrum

På onsdagen deltog Robin i en presentation från EACA om vikten av effectiveness at scale. I samtalet medverkade bland annat Kantar, L’Oréal och Coca-Cola.

Spaningen är att effektfrågan fortsätter att vara central för hela branschen. När investeringar i marknadsföring granskas hårdare behöver företag kunna visa vilken effekt kommunikationen faktiskt skapar, både för varumärke, affär och långsiktig tillväxt.

Det gör också att data, mätning och transparens får en ännu viktigare roll. Kreativitet behöver fortfarande vara stark, men den behöver också kunna kopplas till resultat.

Transparens i digital annonsering är fortfarande en nyckelfråga

Den övergripande spaningen är att transparens fortsätter att vara en grundfråga för det digitala annonsekosystemet. Även om privacy inte var det mest dominerande ämnet under Cannes Lions, är frågorna om data, ansvar och tydlighet hela tiden närvarande i bakgrunden.