När AI blir vardag: Hanna Isacson om vägen till verklig impact
Publicerad: 15 maj 2026
Hur går vi från AI-experiment till verklig effekt i organisationen?
Den frågan står i centrum när Hanna Isacson, Product Manager för AI & Automation på ICA Reklam, medverkar i panelsamtalet “Från AI till verklig impact” under SWEDMA Impact Day 2026.
Med erfarenhet inom ledarskap, marknadsföring, kommunikation och organisationsutveckling arbetar Hanna i skärningspunkten mellan strategi, teknik och förändringsledning. I sin roll på ICA Reklam fokuserar hon på hur AI kan integreras i verkliga arbetsflöden och skapa konkret affärsvärde i vardagen.
Inför SWEDMA Impact Day träffade vi Hanna för att prata om hur företag arbetar med AI och data idag, vad som krävs för att skapa verklig impact och varför AI behöver ses som mer än en teknisk fråga.
Från experiment till verkliga arbetsflöden
När vi frågar Hanna vilka förändringar hon redan ser i hur företag arbetar med AI och data lyfter hon en tydlig förflyttning:
Det är också en central fråga i panelsamtalet under SWEDMA Impact Day: hur organisationer kan ta nästa steg från test och potential till långsiktigt värde.
Verklig impact kräver mer än teknik
För Hanna handlar framgång inte om att testa flest verktyg, utan om att skapa rätt förutsättningar i organisationen.
Här möts flera av de frågor som SWEDMA Impact Day kretsar kring: relevans, insikter, ansvar och affärsresultat. För att AI ska skapa effekt behöver tekniken kopplas till tydliga mål, rätt kompetens och ett aktivt förändringsarbete.
En fråga för hela organisationen
När samtalet kommer in på vilken utveckling inom AI som fler borde prata om, återkommer Hanna till att AI inte bara är en teknisk fråga.
Det perspektivet tar Hanna med sig in i panelen, där samtalet kommer att handla om vad som faktiskt krävs för att skapa verklig effekt med AI och datadriven marknadsföring.
Möt Hanna på SWEDMA Impact Day
Den 3 juni samlar SWEDMA branschen på Sveasalen i Stockholm för en eftermiddag och kväll om relevans, målgruppsförståelse, analys, AI och affärsresultat.
Hanna Isacson medverkar i panelsamtalet “Från AI till verklig impact”, modererat av Sam Jahanfar, VD och grundare av Rule. Tillsammans med övriga paneldeltagare utforskar hon vad som krävs för att våga testa, hänga med i utvecklingstempot och skapa smartare, mer ansvarsfull användning av data och AI.
Dagen avslutas med SWEDMA Brand Performance Award powered by MyTelescope och AI-AW tillsammans med eventpartnern Rule.
Skriven av: Minna Torstensson
