Oktobers uppdateringar från FEDMA
FEDMA är den europeiska branschorganisationen för datadriven marknadsföring och en stark röst i Bryssel i frågor som rör integritet, konsumentskydd och digital lagstiftning. Genom sitt arbete bevakar FEDMA hur nya EU-regler påverkar företag som arbetar med data, marknadsföring, AI och kundkommunikation.
Här är några av de senaste uppdateringarna från FEDMAs arbete och EU-kommissionens pågående processer – frågor som är viktiga för alla som vill förstå framtiden för datadriven marknadsföring i Europa.
EU lanserar ny strategi för tillämpad AI
Den 6 oktober presenterade EU-kommissionen sin nya Apply AI Strategy, med målet att integrera artificiell intelligens i centrala samhällssektorer som vård, energi, industri och offentlig förvaltning. Samtidigt ska satsningen stimulera innovation och tillväxt, särskilt bland små och medelstora företag.
EU-kommissionens ordförande Ursula von der Leyen underströk att ambitionen är att framtidens AI ska utvecklas och användas i Europa. Strategin kombinerar konkurrenskraft och teknikutveckling med krav på säkerhet, ansvar och tillförlitlighet.
Det här ingår i EU:s AI-strategi
Inom ramen för strategin ska EU bland annat:
- etablera AI-drivna screeningcenter för sjukvården
- utveckla sektorsspecifika AI-modeller
- skapa så kallade Experience Centres for AI där företag får tillgång till teknik och kompetens
- starta ett nytt Apply AI Alliance som samlar näringsliv, forskning och civilsamhälle
- inrätta ett särskilt AI Observatory som ska följa utvecklingen och dess effekter på marknaden
För marknadsförare och företag inom den datadrivna ekonomin visar detta att AI-frågan nu är en tydlig strategisk prioritet i EU – inte bara som regleringsområde, utan också som tillväxtmotor.
Diskussion om förändringar i GDPR och ePrivacy
Det pågår samtidigt en intensiv diskussion inom EU om hur dataskyddslagstiftningen ska anpassas till den tekniska utvecklingen. EU-kommissionen har öppnat för mindre, riktade förändringar i GDPR för att bättre hantera frågor som rör AI-träning, databehandling och nya tekniska användningsområden.
Enligt Karolina Mojzesowicz vid EU-kommissionen handlar det inte om att skriva om hela förordningen, utan om att göra justeringar där teknikutvecklingen har skapat nya gråzoner. Målet är att behålla rättssäkerheten och samtidigt säkerställa att lagstiftningen fungerar i praktiken.
ePrivacy-frågan är tillbaka på EU-nivå
Samtidigt diskuteras även ePrivacy-området. Det står nu klart att den planerade ePrivacy-förordningen inte kommer att genomföras i sin tidigare form. I stället undersöker lagstiftarna hur dess skyddsbestämmelser kan vävas in i andra regelverk, till exempel den kommande Digital Fairness Act.
För branschen innebär det att frågor om samtycke, cookies och kommunikationsdata återigen står högt på agendan i Bryssel. Det är frågor som direkt påverkar förutsättningarna för datadriven marknadsföring, kunddialog och digital affärsutveckling.
EU försvarar sina AI-regler mot kritik
EU:s konkurrenskommissionär Teresa Ribera har markerat tydligt att unionen inte har för avsikt att pausa eller försvaga sina regler för artificiell intelligens, trots påtryckningar från vissa industrigrupper.
I ett tal i slutet av september försvarade hon EU:s linje och betonade vikten av att skydda upphovsrätt och datakällor när generativ AI används. Hon beskrev utvecklingen som en risk för stöld av data och kreativt innehåll och varnade för att tillbakadragna regler skulle undergräva både innovation och rättvisa villkor.
Förenkling utan att urvattna reglerna
Samtidigt förbereder kommissionen ett digitalt omnibuspaket som ska förenkla delar av AI-lagstiftningen utan att urvattna dess kärna. Det signalerar att EU försöker hitta en balans mellan innovationskraft och rättsligt ansvar – en balans som blir allt viktigare för företag som vill arbeta långsiktigt med AI.
Kommissionen varnar Big Tech för AI-integrering
Även frågan om konkurrens och marknadsmakt står högt på EU:s agenda. Kommissionen har nyligen varnat de stora teknikföretagen för hur de integrerar AI i sina plattformar.
Enligt teknikkommissionär Henna Virkkunen måste företag som klassas som gatekeepers enligt Digital Markets Act, DMA, följa särskilda regler när de inför AI-funktioner i sina tjänster.
DMA sätter gränser för hur AI får användas
Det innebär bland annat att användardata inte får kombineras mellan olika tjänster på ett sätt som begränsar konkurrensen. Användare måste också kunna välja bort automatiserade AI-funktioner.
Bakgrunden är att flera stora plattformar, bland annat Meta och Google, har börjat lansera nya AI-drivna tjänster som väcker frågor om transparens, dataskydd och marknadsmakt.
Kommissionens signal är tydlig: innovation och konkurrens ska gå hand i hand, men regelverket måste säkerställa att marknaden förblir öppen, rättvis och trygg för både företag och användare.
Vad betyder det här för datadriven marknadsföring?
Utvecklingen i Bryssel visar att EU nu rör sig på flera fronter samtidigt. Å ena sidan ökar investeringarna i AI och tillämpad innovation. Å andra sidan fortsätter arbetet med att förtydliga, försvara och i vissa delar justera regelverket kring data, integritet och digital konkurrens.
För företag som arbetar med datadriven marknadsföring innebär det att flera frågor behöver följas parallellt:
- hur AI får användas i praktiken
- hur GDPR kan komma att justeras
- hur cookie- och samtyckesregler utvecklas
- hur DMA påverkar stora plattformars AI-tjänster
Det är också tydligt att ansvarsfull dataanvändning, transparens och konkurrenskraft i allt högre grad måste gå hand i hand.
SWEDMA följer utvecklingen tillsammans med FEDMA
För SWEDMA är FEDMAs arbete i Bryssel en viktig källa till omvärldsbevakning och påverkan. Det som nu sker på EU-nivå kommer att påverka spelreglerna för marknadsföring, AI, datahantering och digital kommunikation under lång tid framöver.
Därför fortsätter vi att följa utvecklingen nära och lyfta det som är viktigast för våra medlemmar – med fokus på tydliga regler, fungerande självreglering och goda förutsättningar för ansvarsfull och konkurrenskraftig datadriven marknadsföring.
