ICA prisas för stark varumärkesresa – vinner SWEDMA Brand Performance Award 2025

ICA vinner SWEDMA Brand Performance Award för stark varumärkesutveckling

På årets upplaga av SWEDMA Impact delades återigen SWEDMA Brand Performance Award ut – ett pris som hyllar de varumärken som lyckats skapa verklig synlighet, engagemang och efterfrågan över tid. En av årets vinnare blev ICA, som tog hem priset för sitt konsekventa arbete med varumärket och sin förmåga att ständigt vara relevant för kunderna.

Precis som tidigare år bygger priset helt och hållet på data. Med hjälp av MyTelescopes AI-verktyg har förändringar i allmänhetens intresse analyserats över en 24-månadersperiod, där ökad sökvolym på Google fungerar som en konkret indikator på påverkan och varumärkesstyrka.

Ett välkänt varumärke som fortsätter att utvecklas

ICA är redan ett av Sveriges mest välkända varumärken, men det som gör årets utmärkelse särskilt intressant är att företaget samtidigt har lyckats fortsätta stärka sin position i en snabbt föränderlig marknad.

Genom ett tydligt fokus på innovation, kundnärvaro och relevant kommunikation har ICA fortsatt att möta kundernas behov och utveckla sin relation till både befintliga och nya målgrupper. Det visar att starka varumärken inte bara handlar om hög kännedom, utan också om förmågan att fortsätta vara aktuella över tid.

Charlotta Halfwordson om vinsten

“Vi är både överraskade och stolta”

Vi har pratat med Charlotta Halfwordson, chef för Lojalitet & Kundservice, Marknad på ICA, om vad priset betyder för dem och vad som ligger bakom framgångarna.

På frågan om hur det känns att vinna beskriver hon det som väldigt roligt och lyfter att organisationen är både överraskad och stolt. Hon betonar också att priset blir ett fint erkännande för det arbete som många medarbetare gör varje dag.

Därför tror ICA att de fått så starkt genomslag

Ett starkt varumärke byggs varje dag

Enligt Charlotta Halfwordson ligger mycket av framgången i att ICA är ett starkt varumärke som hela tiden vårdas och utvecklas. Hon beskriver att alla medarbetare, på olika sätt, bidrar till att möta kunderna genom kommunikation, tjänster och produkter som gör vardagen enklare.

Det är just helheten som gör skillnaden – från sortimentet i butikerna till den digitala närvaron och de relationer som byggs med kunderna över tid.

Det här har fungerat bäst i ICAs marknadsföring

Igenkänning, innovation och lokal närvaro

När Charlotta Halfwordson beskriver vad som fungerat bäst i ICAs marknadsföring lyfter hon särskilt kombinationen av igenkänning, innovation och förmågan att arbeta både tillsammans och lokalt.

ICAs starka koncept, tydliga kommunikation och lokala engagemang skapar både förtroende och närhet. Samtidigt menar hon att företaget har varit bra på att testa nytt och anpassa sig till kundernas förändrade behov och förväntningar.

Det är just denna kombination av stabilitet och utveckling som gör att varumärket fortsätter att vara relevant i en ny verklighet.

Om SWEDMA Brand Performance Award

Ett pris som bygger helt på data

SWEDMA Brand Performance Award är ett datadrivet pris som delas ut i samarbete med MyTelescope. Genom att analysera förändringar i sökbeteenden på Google under en tvåårsperiod mäter priset verklig påverkan och varumärkesstyrka, utan att en jury är inblandad.

Priset delas ut i fyra kategorier:

Kommunikation och marknadsföring

Handel och tjänster

Organisationer och förbund

Media och evenemang

ICA visar hur ett starkt varumärke fortsätter att växa

Årets vinnare är ICA, som genom sitt långsiktiga arbete och sin kundnära strategi visat hur ett välkänt varumärke kan fortsätta utvecklas och stärkas över tid.

Vinsten i SWEDMA Brand Performance Award 2025 visar att konsekvent varumärkesarbete, lokal relevans och datadriven förståelse för kundernas behov kan skapa verklig effekt – även för ett av Sveriges mest etablerade varumärken.