Stockholmsmässan prisas för varumärkescomeback – vinner SWEDMA Brand Performance Award 2025
Stockholmsmässan vinner i kategorin Media och evenemang
På årets upplaga av SWEDMA Impact delades det nyinstiftade SWEDMA Brand Performance Award 2025 ut – ett pris som hyllar de varumärken som lyckats skapa verklig synlighet, engagemang och efterfrågan över tid. En av årets vinnare blev Stockholmsmässan, som tog hem priset i kategorin Media och evenemang för sin tydliga återetablering på marknaden efter pandemin.
Till skillnad från traditionella branschutmärkelser bygger priset inte på subjektiva jurybedömningar, utan helt på data. Med hjälp av MyTelescopes AI-verktyg har förändringar i allmänhetens intresse analyserats över en 24-månadersperiod, där ökad sökvolym på Google fungerar som en konkret indikator på faktisk påverkan och varumärkesstyrka.
Ett datadrivet pris för varumärken som skapar verklig efterfrågan
SWEDMA Brand Performance Award är ett pris som lyfter fram de varumärken som lyckas bygga långsiktig relevans och skapa verkligt intresse över tid. Genom att analysera sökbeteenden och förändringar i allmänhetens uppmärksamhet blir det möjligt att identifiera vilka aktörer som faktiskt gör avtryck i marknaden.
För Stockholmsmässan blir vinsten ett tydligt bevis på att deras arbete med att återta sin position som mötesplats har gett effekt – inte bara i känsla, utan också i data.
Stockholmsmässan visar styrkan i fysiska mötesplatser
I kategorin Media och evenemang sticker Stockholmsmässan ut tydligt. Efter flera år där digitala lösningar dominerat har längtan efter fysiska möten vuxit sig stark, och Stockholmsmässan har lyckats möta det behovet med full kraft.
Den tydliga ökningen i synlighet och sökintresse visar på ett varumärke som hittat tillbaka till sin roll som en självklar mötesplats för både bredd, upplevelser och affärsmöten.
Katarina Nyquist: ”Vi är så klart väldigt stolta och glada”
Så beskriver Stockholmsmässan vinsten
Vi pratade med Katarina Nyquist, marknadschef på Stockholmsmässan, om vad priset betyder för dem och vad som ligger bakom framgången.
På frågan om hur det känns att vinna svarar hon att de är väldigt stolta och glada över utmärkelsen. Hon lyfter också att det känns extra roligt att priset är baserat på data, eftersom det gör erkännandet konkret och tydligt.
Ett konsekvent varumärkesarbete ligger bakom genomslaget
Tydlig positionering och stark relevans över tid
Enligt Katarina Nyquist ligger mycket av framgången i att Stockholmsmässan gjorde ett omtag kring varumärket och därefter hållit fast vid ett konsekvent arbete över tid.
Hon menar att det tydligt har märkts i marknaden. I kombination med att Stockholmsmässan är en plats som erbjuder upplevelser för alla sinnen har det blivit en avgörande styrka. Efter en lång period av digitala möten och digital konsumtion finns det en tydlig längtan efter fysiska mötesplatser igen, och där har Stockholmsmässan lyckats vara relevant.
Bredd och hållbarhet har varit viktiga delar av kommunikationen
Kommunikation som visar hela erbjudandet
En viktig del i Stockholmsmässans marknadsföring har varit att visa bredden i verksamheten och samtidigt lyfta fram det hållbarhetsarbete som genomsyrar erbjudandet.
Katarina beskriver att de velat kommunicera att det finns upplevelser för alla, samtidigt som deras hållbarhetsprofil fått ta tydlig plats. Den kommunikationen har också uppmärksammats i andra sammanhang, något som ytterligare har stärkt varumärket.
Om SWEDMA Brand Performance Award
Ett pris som bygger helt på data
SWEDMA Brand Performance Award är ett nyinstiftat pris som delas ut i samarbete med MyTelescope. Priset bygger helt på data, inte på subjektiva juryröster. Med hjälp av MyTelescopes AI-verktyg analyseras sökbeteenden under en tvåårsperiod, där ökande sökvolym på Google används som indikator på faktisk påverkan och varumärkesstyrka.
Priset delas ut i fyra kategorier:
Kommunikation och marknadsföring
Handel och tjänster
Organisationer och förbund
Media och evenemang
Stockholmsmässan visar att fysiska möten är tillbaka
2025 års vinnare i kategorin Media och evenemang är Stockholmsmässan – en aktör som tydligt visat att fysiska möten inte bara är tillbaka, utan också efterlängtade på riktigt.
Vinsten i SWEDMA Brand Performance Award 2025 visar att ett tydligt varumärkesarbete, stark relevans och en förmåga att möta människors behov kan skapa verklig effekt över tid.
