INSIKTER FRÅN EFFDAY: Ängslighet dödar effekten – Hur kreativt mandat och kultur skapar affärsnytta
På EFF Day 2025, med temat “Mår vi bra – går det bra. En välmående organisation skapar effekt”, delade Patrik Söder, marknadschef på SBAB och utsedd till Årets Marknadschef 2025, med sig av sin övertygelse: kreativitet är en förutsättning för resultat.
Hans budskap var tydligt – ängslighet kväver effekt, medan mod, kultur och tillit frigör den och skapar verklig affärsnytta.
Kreativitet som affärsstrategi
Patrik beskrev hur SBAB byggt en kultur där marknadsföringen har mandat att ta ut svängarna. För honom är kommunikation inte till för att fylla kanaler, utan för att göra skillnad.
Att våga synas och skapa något människor faktiskt lägger märke till och bryr sig om är grunden för att driva affären framåt.
Fyra oängsliga principer
För att lyckas pekade Patrik ut fyra vägledande principer:
- Våga synas – marknadsföring som ingen ser är bortkastade resurser.
- Våga skava – det oväntade och imperfekta gör varumärken minnesvärda.
- Mandat och tillit – när teamet får förtroende att leverera på sina mål frigörs kreativiteten.
- Ha kul – energi, arbetsglädje och passion är avgörande för kommunikation som berör.
Från logotyp till kultur
Patrik illustrerade principerna med exempel från SBAB:s eget arbete, allt från den snedställda logotypen som utmanade förväntningarna på en statlig bank till kampanjer som vågat bryta mönster i en annars försiktig bransch.
Genom att låta det “skava” har SBAB lyckats sticka ut och skapa kommunikation som blir ihågkommen.
Resultat som märks
Effekten syns inte bara i varumärkets utveckling utan också i affären.
Men kanske ännu viktigare är kulturen internt: en arbetsmiljö där ansvar delegeras, där tillit präglar ledarskapet och där det är roligt att arbeta med marknadsföring.
Alla artiklar“Effekt kommer inte av att spela säkert. Ängslighet dödar, mod bygger affärsnytta.”
– Patrik Söder, marknadschef på SBAB